某联网手机内容服务应用程序商业计划书(编辑修改稿)

某联网手机内容服务应用程序商业计划书(编辑修改稿)内容摘要：

以关系和技术欺骗为主要手段的传统 SP 运营模式，面临生存空间越来越狭隘，越来越困难的局面，当前市场迫切的需要以产品和行业品牌为竞争力的新型的运营策略的 SP 出现，手机乐乐最初就是作为无线增值业务的整合营销平台的概念而提出的。 他颠覆了传统无线营销运营模式，产品的策略在于构架一个集成 SMS， MMS， WAP ， IVR 以及 Kjava 在内的综合平台，首先积累大量的用户基础，然后通过建立品牌价值和用户粘合度，逐渐提供收 费增值业务和广告业务，最终达到盈利的目标。 历史和预期市场的规模 由于智能手机拥有强大的应用功能，可以满足未来无线商用和娱乐等高端需求，智能手 机将占据未来手机市场主流地位已成为大势所趋。 易观国际在近期召开的“智能手机催化移动互联”电话研讨会上与手机产业链主流厂商共同探讨了智能手机的发展前景和市场机遇。 易观认为，由于用户的使用习惯、消费需求和技术成熟度等方面的原因，智能手机在未来 3年内将逐渐成为手机终端市场上的主流形态产品。 至 20xx 年开始，智能手机市场以每年 3倍的速度快速增长， 20xx 年，智能 手机的保有量将达到 2500 万台。 20xx 年之后，由于 3G网络商用的推动作用，智能手机将进入一个爆炸性的增长期。 随着智能手机款式和数量的增多、性能的提高以及价格的下降、用户购买力的提高，在这样的大背景下，一个以智能手机制造商、网络运营商、独立软件开发商、内容服务提供商以及应用发行商组成的庞大产业形成规模。 从 20xx 年开始在梦网 SP 体系外的开始出现免费的 WAP 网站和个人 WAP 网站，目前据不完全统计，总计已超过 9000 多家。 随着免费 WAP 网站的快速增长，开始分流对中国移动 WAP 门户的访问。 特别是在全国 WAP 普及率最高的广东，免费 WAP 的访问量已经超过了梦网的访问量。 去年 5 月份中国移动采取了相应的措施，如：清理沉默用户，调整 WAP 业务排序规则，停止向免费 WAP 网站提供用户号码与终端适配信息等。 业内人士认为，移动此举既有规范WAP 市场秩序的意义，同时也对免费 WAP 网站的推广和终端内置业务构成了打击。 从控制产业链话语权的角度来看，这是一个明显的信号：表明移动宁肯牺牲流量收入、也要对平台和渠道保持控制权的意图。 目前无线业务的局面是：一边是电信运营商日益加强监管，一边是更多的人加入到免费WAP 站点的建设，包括与运营商合作的 SP，也在两手准备建立免费 WAP ，集聚人气，并结成免费 WAP 联盟。 我们也可以从另外一个角度来看一边是演绎传统的中心向终端演进，一边是颠覆传统模式的终端开始提供内容和服务。 可是， 终端距离用户最近，距离运营商最远，监管的力度最为薄弱。 手机乐乐就是在这样的行业背景下对目前危机重重的 SP 产业的一次突围。 它自身的免费品牌价值，客户端强大功能，用户粘性远远的超越了目前现有的免费 WAP 业务，依托于强大的后台服务器所提供的服务，向用户提供优质免费的服务。 手机乐乐瞄 准正在高速增长的智能手机用户市场，针对智能手机硬件发展迅速，而软件（尤其是网络应用软件）匮乏的市场现状，提供手持智能平台上的资讯、娱乐、数字内容综合解决方案。 以解决高速发展的智能手机终端市场与相对匮乏的第三方应用软件解决方案之间的矛盾。 以第三代移动无线互联网为发展契机，以手持智能终端应用解决方案为切入点进入正处在 与 3G 交汇期而高速发展的中国无线增值业务市场。 手机上网用户年龄统计 2028岁 1620岁 16岁以下 28岁以上 手机上网用户身份统计 36%45%19%学生 8003000之间 3000元之上 目前手机乐乐已经完成了 150 余款手机终端的配置版本，涵盖了国内的 80%以上的主流手机用户终端。 预计用户量可以铺开 2500 万的上限。 手机乐乐的内容已经包括了用户手机上网大部分需求功能，用户只需要打开手机乐乐就可以在无线互联网找寻自己所需要的服务，充分的满足用户的上网需求。 对于广大的中国消费者来说，手机已成为人们随身必带的物品，它已不仅仅是一种简单的通信工具了，而成为一种随身的个人信息终端，并已成为人们获取信息的方式之一。 目前已拥有超过 4亿的手机用户，其数量正在高速增长。 无疑，未来的我国移动通信市场和电信增值业务更是空前的。 手 机 乐 乐 用 户 来 源77%10%5%8%群发用户来源 WAP 联盟来源 BBS 用户来源 用户推荐来源 根据易观国际《中国智能手机 软件和应用综合报告 20xx》显示， 20xx 年智能手机销售量达到 527 万台，并将在随后 3 年内保持 50%以上的平均增长率，预计 20xx 年会达到 1764万台。 未来 5年内，中国智能手机占整个手机市场的份额将会从目前的 6%多一点迅速提升到 20%左右。 作为保障智能手机功能顺利实现的 各类 软件，市场前景十分广阔 ， 如何挖掘相关 软件市场的新商业机会和建立成功的商业模式 就 成为制胜关键。 手机乐乐 20xx 年下半年市场状况预测 01020304050607080901006月 7月 8月 9月 10月 11月 12月乐乐用户乐乐会员 (单位：万人 ) 手机乐乐 20xx 年下半年收入状况预测 01020304050606月 7月 8月 9月 10月 11月 12月增值收入广告收入其它收入 (单位：万元 ) 目前市场的。