杏花村汾酒厂秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案(编辑修改稿)

杏花村汾酒厂秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案(编辑修改稿)内容摘要：

，如江苏维桑集团、河南商粮集团等，则在策划、媒体组合上坚持四条原则 :(l)精心策划、全方位考虑、既对全国经销商、又面对办会城市消费者。 (2)户外广告做到点面结合， 点 以巨型、独特、新颖为主， 面 以距离长，覆盖面广为根本。 (3)电视报刊等媒体应用既考虑到中央级主要传媒，又考虑到地方传媒，既直接面对经销商，又针对办会城市市民。 (4)充分利用大会专业刊物《会刊 》、《中国食品博览》安排重要版面，直接发到全国重要经销商手中，不但会期影响他们，而且会后也会产生长远的广告效应。 河南商粮集团就是我们全案策划，通过三次参加全国糖酒会，企业效益突飞猛进的案例 : 河南商粮集团公司 39。 96 春季全国糖酒商品交易会广告宣传方案 一、客户名称 :河南商粮集团公司 二、策划承办 :四川五州广告有限公司 三、时间 :1996 年 3 月 20 日至 26 日 四、地点 :四川成都市体育中心、体育路、成都大酒店 五、活动目标 : 借全国糖酒交易会经销商云集的机会建立销售网络，显示企 业自身实力，扩大销售量，提高企业及产品知名度，向全国市场推荐 35度商粮醇、 38 度商粮液、 28 度、 46 度商粮酒及系列产品。 六、目标公众 : l.39。 96 春季全国糖酒交易会参会代表约 8 万人。 936 万市民。 、旅游、打工人员约 60 万人。 七、定位 : :河南商粮集团在全国糖酒会第一次露面，向全国市场推荐，展示其系列产品，其目的在于扩大销售量，提高知名度，建立销售网络。 :利用全国糖酒会各路商家云集的机会，向经销商显示企业实力， 建立企业与商家的感情，促使他们主动经销 商粮酒。 八、广告词 : 你我喝商粮，共度好时光。 人间自有真情在，爱你有商粮。 九、广告活动构成 : 1．刊物宣传 :《会刊》封面，《中国食品博览》跨页 (大 16 开 )。 :体育路 (体育中心东大门至顺城街 )20 个升空气球悬挂 200 平方米布幅广告 (规格 7 2)。 :租用并装饰体育中心东大门，宽为 52 米，高9 米，并精心装修大门内 200 平方米展厅。 : 租用成都大酒 店万福宫酒楼作为厂商联谊会场地，邀请相关人员200 人左右到会，从而建立一支相对稳定的销售网络。 十、广告效果分析 : 通过这次全国糖酒商品交易会系列宣传，使商粮集团建立起一支相对稳定的销售网络，使商粮酒在全国各大经销商心目中留下深刻印象，显示商粮集团实力，提高企业及产品知名度，能在会期与商家签订数目可观的供销合同。 十一、经费预算 (略 ) 后记 :通过这次全国糖酒商品交易会，扩大了河南商粮集团公司的销售渠道，其销售公司由以前的一个公司分为三个公司，即中原公司、北方公司 、南方公司，建立了自已的销售网络，其产品不仅仅局限在河南，而且行销全国。 显示了企业实力，很多经销商主动上门要 货，在会期签定供销合同 9700 万元，在会后又有不少商家上门要求经销。 河南商粮集团从原来只局限于河南的一家企业，走向了全国，引起了全国的注意，大大提高了知名度。 这次会后，公司在商丘市、拓城县购买了京港大厦、商粮大厦，总面积近 2 万平方米，更加壮大了自己。 河南商粮集团公司 39。 96 秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案 一、客户名称 :河南商粮集团公司 二、策划承办 :四川五州广告有限公司 三、时间 :1996 年 10 月 16 日至 26 日 四、地点 :河北省石家庄市 五、活动目标 : 通过有效的各类广告组合，在参会代表中树立良好形象，展示企业实力，宣传 商粮 产品，让全国各地经销商积极订购 商粮酒 、 商粮醇 ，力争合同额达到 亿元以上。 六、目标公众 : 1.39。 96 秋季全国糖酒会代表约 8 万人。 200 万人。 、旅游、打工人员约 6 万人。 七、宣传定位 : 1．直接面对经销商 :抓住全国上万家大小经销商云集糖酒会的大好时机，用全方位独特的广告 宣传影响他们，刺激他们，使他们产生经销 商粮酒 的愿望，与企业签定合约。 ，通过各类广告宣传企业形象，介绍产品，使他们产生购买 商粮系列酒 的欲望。 (l)你我喝商粮，共度好时光。 (2)人间自有真情在，爱你有商粮 ； 八、广告活动组成 : 1．媒介广告组合 (l)大会《会刊》封面。 (2)大会指定专刊《中国食品博览》四页。 (3)中央电视台《供求热线》一分钟宣传。 (4)中央电视台《财经报道》一 分钟宣传。 (5)河北电视台一分钟宣传。 (6)石家庄电视台三分钟宣传。 (7)《河北日报》四分之一版广告。 (8)《燕赵晚报》二分之一版广告。 (9)《中国图片报》两个整版广告，此报加印 8 万份，于 10 月14 日至 18 日在各代表驻地宾馆反复派送。 (10)《中国足球报》四分之一版广告，此报加印 5 万份，连同《中国图片报》一起派送。 ，并于 8 月份开始在全国有关报刊宣传这一消息，让全国各地食品厂商提前耳闻 商粮集团 ，产生想到会期拜访商粮集团的欲望。 : (l)石家庄市火车站钟楼布幅广告。 这里有史以来从不准做广告，这次由商粮集团占领这个全市制高点，其本身就。