旺仔糖果媒体育广告策划报告(编辑修改稿)

旺仔糖果媒体育广告策划报告(编辑修改稿)内容摘要：

有不足。 在材质上有何优势 ?有何不足 ?—— 没有优势，没有不足。 在工艺上有何优势 ?有何不足 ?—— 机械生产一体化，无不足。 在消费者的认知和购买上有何优势 ?有何不足 ?—— 在消费者中认知度较高，礼盒装易携带。 (1)产品生命周期的主要标志 —— 产品的成分，以及外包装 (2)产品处于什么样的生命周期 —— 生命周期较长。 (3)企业对产品生命周期的认知 —— 认知度较高。 (1)企业赋予产品的形象， 企业对产品形象有无考虑 ?—— 无 企业为产品设计的形象如何 ?—— 好 企业为产品设计的形象有无不合理之处 ?—— 无 企业是否将产品形象向消费者传达 ?—— 是 (2)消费者对产品形象的认知， 消费者认为产品形象如何 ?—— 认为产品形象具有吸引力，可爱。 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 ?—— 符合 消费者对产品形象的预期如何 ?—— 表示满意 产品形象在消费者认知方面有无间题 ?—— 无。 (1)产品的预期定位， 企业对产品 定位有无设想 ?—— 有 企业对产品定位的设想如何 ?—— 增加在儿童及年轻女性的市场占有份额 企业对产品的定位有无不合理之处 ?—— 无 企业是否将产品定位向消费者传达 ?—— 是 (2)消费者对产品定位的认知， 消费者认为的产品定位如何 ?—— 儿童 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 ?—— 符合 消费者对产品定位的预期如何 ?—— 满意 产品定位在消费者认知方面有无问题 ?—— 无 (3)产品定位的效果， 产品的定位是否达到了预期的效果 ?—— 是 产品定位在营销中是否有困难 ?—— 遇到。 (1)产品特性， 机会与威胁 —— 价格便宜，威胁在于其他品牌迅速占有市场 优势与劣势 —— 口味纯正，没有劣势 主要问题点 —— 无 (2)产品的生命周期 机会与威胁 —— 机会在于礼盒装的产品颇受青睐，威胁 在与其他礼盒装。 优势与劣势 —— 企业形象好，企业资金雄厚，具备科研技术。 但生命周期长口味变换不多 主要问题点 —— 包装盒 陈本比较高。 (3)产品的形象， 机会与威胁 —— 产品形象颇具喜感， 深受广大儿童喜爱，没有威胁。 优势与劣势 —— 形象幽默，没有劣势。 主要问题点 —— 无 (4)产品定位， 机会与威胁 —— 每年中国新增加人口达到 1000 万，购买量将增大。 威胁在与，瑞士糖以及不二糖的迅速占有市场。 优势与劣势 —— 老牌儿品牌，市场占有份额大。 消费者购买量稳定。 主要问题点 —— 无 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1．企业在竞争中的地位。 市场占有率 —— 市场占有率较高。 消费者认识 —— 对旺旺集团有较高的认识。 企业自身的资源和 目标 —— 有固定的原料供应商以及众多的销售商，目标在与继续保持中国休闲食品领军企业。 主要的竞争对手是谁 ?—— 日本的不二家企业，箭牌公司 竞争对手的基本情况 —— 日本不二家企业在中国设有多个公司，比如苏州，杭州，浙江等地。 产品包括泡芙，曲奇饼，饼干，巧克力，棒棒糖 竞争对手的优势与劣势 —— 优势在于日本不二家的公司在中国具有多家，公司资金雄厚，劣势在于产品价格比较高。 竞争对手的策略 —— 拥有固定的原料供应商，以及雄厚的资金。 机会与威胁 —— 在中国市场具有较高的认知度，对于企业的威胁在与产品的更新周期比较快。 优势与劣势 —— 产品价格便宜，企业认知度较高，劣势产品换代周期较长。 主要问题点 —— 无 五、企业与竞争对手的广告分析。 开展的时间 —— 1999年 开展的目的 —— 让群众对旺仔糖果有一个基本的了解。 投入的费用 —— 5000万 主要内容 —— 产品外形，产品包装，产品形象等。 广告活动针对什么样的目标市场进行 ?—— 针对，儿童以 及年轻女性。 目标市场的特性如何 ?—— 多为在校学生，无固定经济收入。 有何合理之处 ?—— 抓住了糖果在孩子时代 的重要性，以及孩子食用糖果的天性。 以及女性对糖果的喜爱和对漂亮包装盒的喜爱。 有何不合理之处 ?—— 无。 ， 诉求对象是谁 —— 儿童以及年轻女性。 诉求重点如何 —— 抓住了消费人群的天性 诉求方法如何 —— 较好。 广告主题如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ?—— 再看 再看 我就吃掉你 该广告语 为旺仔的经典广告语，比较合理 ，没有不合理之处。 广告创意如何，有何优势 ?有何不足 ?—— 优势在与基于产品定位，在广告中出现的主人公是儿童，广告的环境也在游乐园里面，广告语也是符合儿童心理，没有不足。 媒介组合如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ?—— 通过电视，网络，平面广告之间的组合较合理，没有不合理的。 广告发布的频率如何，有何优势 ?有何不足 ?—— 广告发布频率较高，可以在群众心中留下深刻印象，没有不足。 7．广告效果。 广告在消费者认知方面有何效果 ?—— 消费者可以通过广告对该品牌以及该企业的产品有一个基本的认识。 广告在改变消费者态度方面有何效果 ?—— 效果在于消费者通过广告加深对企业形象的认知，拥有积极效果。 广告在消费者行为方面有何效果 ?—— 引导消费者购买 广告在直接促销方面有何效果 ?—— 吸引目标人群 广告在其他方面有何效果 ?—— 推广效果 广告投入的 效益如何 ?—— 增加市场占有份额。 竞争对手在广告方面的优势 —— 无 企业自身在广告方面的优势 —— 广告创意的优势 企业以往广告中应该继续保持的内容 —— 企业形象 企业以往广告突出的劣势 —— 无 第二部分 广告策略 （根据市场调查内容进行广告总体策略分析） 一、广告的目标 1．企业提出的目标 —— 在 20xx 年旺旺集团提出了在未来五年内新建湖北旺旺包装有限公司，以及新上旺旺碎碎冰项目，同 时旺旺房地产项目将进军仙桃市。 2．根据市场情况可以达到的目标 —— 预计经过五年 的发展，旺旺谋总厂将会拥有十家左右具有独立法人资格的食品企业，产值达 10亿元，入库税金 1 亿元以上，成为某市的支柱企业。 3．对广告目标的表述 —— 继续保持强大的市场占有份额 二、目标市场策略 1．企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场， 市场的特性 —— 指的是， 1）增殖性。 （ 2）运动性。 （ 3）竞争性。 （ 4）独立性和主体性 . 市场的规模 —— 市场规模占据了台湾人口总数的六分之一 (2)企业原有市场观点的评价， 机会与威胁 —— 公司在 1983 年与日本三大。