品牌定位工具图

品牌定位工具图内容摘要：

品牌定位工具图 品牌定位工具图内容提要一、定位工具问题的提出三、定位钻石模型的应用二、定位钻石模型的创建一、好不叫座 2001被美国评为对营销影响最大的观念二、1）李斯和特劳特提出 广告定位的概念（ 3）汤姆雷诺兹等提出 定位的具体内涵（ 2）菲利普 科特勒提出 1）提出并定义了 “ 定位点 ” 的概念（ 3）将定位内涵、外延、过程组合（ 2）提出并补充了 “ 定位外延 ” 位确定目标市场第二步 选位利益定位第三步 到位营销战术组合价值定位属性定位4分市场 1细分市场 2细分市场 4能力适应度低高低 高细分市场 3细分市场 2细分市场 6 细分市场 1细分市场 4细分市场 5（ 1）选择目标市场（ 2）进行市场定位第一 . 细分目标市场第二 . 确定市场定位第一 2声音好； 3社交需要； 4其他。 1去头皮屑； 2柔顺头发；3营养头发； 4黑发等。 第二 认它们分别处于空白、平衡和饱和哪种状态；二是评价各个细分市场的优劣势，为公司确定竞争地位奠定基础。 妈妈健康的孩子防止蛀牙含氟牙膏的属性定位防止蛀牙利益定位坐个好妈妈的价值定位定位点在哪里成功五个因素产品稳定价格诚实距离便利独特体验 服务践诺一个要素出色，一个要素优秀，其他三个要素达到行业平均水平=世界著名成功企业弗雷的 马修斯 中信出版社 特体验杰出，距离便利优秀价格诚实杰出，产品稳定优秀服务践诺杰出，产品稳定优秀定位在自己的优势方面情景：鸭子和螃蟹赛跑同时到达终点鸭子：去你的，我永远也赢不了。 我一出就是布，你一出就是剪子螃蟹：我们用石头剪子布决定胜负吧启示：有的企业不如鸭子聪明，面对竞争者的剪子，一出就是布我这辈子只做了一件事 只取一瓢生活之光斑斓兮，顺、营养、护发、海飞丝柔顺 潘婷护发 夏士莲、润妍（ 3）位确定目标市场追求健康的家庭第二步 选位利益定位杀菌灭菌第三步 到位产品创新、价格适中、分销密集、沟通亲和价值定位爱心妈妈，位确定目标市场注重服务和价值的群体第二步 选位利益定位放心购买和使用第三步 到位产品实用、价格较高、分销密集、位确定目标市场注重节俭的顾客第二步 选位利益定位省钱第三步 到位产品、物流、店铺、促销、沟通低成本化价值定位好管家属性定位天天低价6 要素6 要素6 要素6 位确定目标市场16位利益定位爽第三步 到位产品、价格、分销、沟通给人独特的爽的感觉价值定位要爽由自己属性定位参与、竞争、胜利的可乐6 要素6 要素6 要素6 位确定目标市场城市年轻女性第二步 选位利益定位独特体验第三步 到位产品、价格、店址、沟通、服务和环境给人独特体验价值定位浪漫情怀属性定位第三生活场所6 要素6 要素6 要素6 要素结论打造出强势品牌（ 1） 为你的产品找到目标顾客；（ 2）确定满足目标顾客的利益定位点、属性定位点和价值定位点；（ 3）然后通过营销要素组合实现这个定位点。