新媒体下的“整合传播”

新媒体下的“整合传播”内容摘要：

新媒体下的“整合传播” 新媒体 新整合童紫静1024互动整合营销顾问有限公司盘点新媒体新媒体营销怪现状新媒体营销谋略一 3频网站搜索引擎即时通讯精英文化开创聚众时代讯网站微博客、网络电视、手机媒体 个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体精准化信息获取个性化需求聚合智能化信息流整合特征草根文化，开创分众时代不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准三类典型性新媒体解读媒体名称 媒体特征 传播应用手段 代表媒体微博客种非正式的迷你型博客以电脑为服务器，以手机为平台通过手机、 次 140字限制将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上便捷性编辑，标志 个人互联网时代主动性关注方式（ 电视以网络为基础按需观看、随看随停有 顶盒 ）平台和手机平台（移动网络）增加网民互动框，了解视频舆情流量透明化，了解热点节目站内、外搜索功能配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播利用 网民互动框 ，制造热点事件利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕1、 点网络电视4、中华网视 机媒体“第五媒体”以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介受众资源极其丰富传播 随时随地，保持私密性多媒体传播， 整合性媒介大融合从单向传播转向互动传播同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机 媒体下的营销现状特点一： 泛化传播特点二： 标杆传播特点三： 散点传播泛化传播 即所谓的 “轰炸式传播”代表：传播特点： 采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸局限性： 资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜投入是主动式撒网，效果是机会性等待百度图片搜索首页大幅广告条传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质标杆传播 即所谓的 “跟风式传播”效仿王老吉王老吉，不上火九龙斋，去油腻样的高投入，天差地别的传播效果人们永远只会记住第一个登陆月球的人散打传播 即所谓的 “拍脑门传播”大多数企业代表：传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果新媒体下怎样传播最具品牌生命力。 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢。 根基式传播 有品牌生命力的传播持续、有效的传播更有效帮助企业成长不是简单应付需求，而是主动洞察需求战略明确、 目标统一、 形式多样助力打造品牌标签“表案例：见下一页该项活动的主要内容是与众多球迷的互动足球爱好者可以通过 5字的、关于世界上最好的 50名足球运动员的标题00条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的 这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念“表案例：通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式，已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情“下一页在新媒体涌现下“根基式传播”是品牌受益的营销之道二 1024整合营销新论新媒体整合营销法宝1024顾问式定制营销新媒体整合营销法宝1024互动媒体数据库1024互动媒体数据库四大功能六大特点 媒体评估与版面分析3)支持媒体评估和评分 :根据版面的讨论积极系数题参与系数 流帖的人气 合排名、 册会员数、日均 版面日均在线人数等数据，评估媒体价值4）支持版面研究和分析：筛选出 1万个综合指数最高的版块，进行版面研究5）提供网民行为分析： 通过输入关键词以及主要受众特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果 数据库的分类和数据信息1)支持受众定位分析与选择： 不断录入再筛选，共分为 24大类， 300余小类帮助锁定用户2)支持受众特征与行为分析： 网站名称、论坛名称、论坛类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地区、 版面契合度分析 介质分析与列表修正6）自动扫描所选介质的可用性： 检查生成列表是否符合客户需求，项目完成后，将版面效果回馈到系统中知名度认知度忠诚度粘合度下载量点击量装机量注册量销售量1024网络需求数据库品牌需求营销需求美誉度1024网络需求数据库行业个性化需求数据总体需求数据汽车 快消品 酒类 互联网 一级 二级 三级 四级品牌需求认知度公众形象公益活动企业改革（重组、并购、领导人更换、标识更换等等）知名度 企业荣誉粘合度 资本上市座谈会忠诚度 推介会美誉度 阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动关联人物品牌 最高领导人品牌 车模危机公关信任危机（安全、质量问题） 恶意竞争引发的名誉危机营销需求下载量 新品上市 产品促销抽奖活动点击量 限时折扣会 车展注册量 产品试用销售量 舆情监测 舆论引导 1024顾问式定制营销活动营销圈子营销话题营销事件营销社区运营舆情监控口碑营销 战术整合资源整合话术整合媒体整合创意整合1024顾问式营销 决方案品牌认知度、品牌认可度、品牌美誉度的提升 , 口碑营销及整合传播产品推广 解决方案产品上市、产品促销、产品传播、产品推广的网络整合营销用户体验和互动 解决方案用户体验、用户争取、用户挽留、用户粘合的互动营销网誉管理 解决方案网络舆情监测、网誉分析报告、危机公关预防和处理、媒体沟通和维护1024定制营销 察修复 体系透塑造 体系合互动 体系见领袖 体系量管理 体系营销系统 “根整合”。