工联精品服饰城年度形象推广策划方案(编辑修改稿)

工联精品服饰城年度形象推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

者心理留下工联的时尚品牌 概念。 活动关键是争取消费者的参与。 补：参考方案创意 名称：“时尚 VS 短消息” 或“ 我与短消息 ” 主题：时尚年轻 活动创意来源于时下年轻人群非常热衷短消息热，不管是办公室、车上、吃饭、床上，年轻人以非常痴迷的方式玩着自己的短消息。 活动通过和联通或移动合作，以“工联原创短消息”为主题，同时将精彩的短消息制作成精美的小礼品或通过短消息参与活动赢取时尚奖品，也可通过“时尚 VS短消息”“我与短消息的故事”等征文通论的形式吸引年轻人群参与。 优点： 1. 参与面广，可参与性强 2. 符合年轻时尚的要求 3. 结合社会 热点，易于关注。 4. 可配合开业，或以短消息的形式引发参与。 （注：详细操作待考虑） 活动方案二 活动名称：“时尚综艺美眉” 暨第一期工联“时尚小姐”评选 活动时间： 西博会期间 广告语：和时尚互动 活动创意： 钱江晚报“综艺美眉”一直在城市女孩的心理有着较高的知名度和号召力，众多知名导演都曾来过综艺美眉挑选演员，也都曾产生较强的轰动效应。 知名度号召力达成 —— 活动通过钱江晚报综艺美眉为操作平台，利用其知名度、可信度和号召力的资源优势进行首届工联时尚小姐的评选。 活动 品牌提 升手段 —— 结 合 杭派 女 装形 象 小姐 的 品牌 资 源提 升 活 动的 品质 力求在短期内建立、提升工联年轻时尚品牌内涵。 可行性： 1. 工联对杭派女装形象小姐评选的冠名的资源优势 2. 杭派女装的品牌资源 3. 钱江晚报“综艺美眉”的号召力和知名度 4. 联合操作活动的资源优势有助于节约活动操作费用和广告费用 广告方案二 时间： “广告方案一”之后 主题：时尚、互动、年轻 广告语：休闲之都，时尚工联 目的： 丰富工联的品牌形象 广告创意说明： 广告活动的出发点是对广告方案一的延续诉求，通过实实在在的品牌概念诉求，将工联的品牌主张清晰的呈现在消费者面前，达到更深入的认知。 第三阶段：时尚融合阶段 在消费者对工联基本要素和时尚概念认知清晰的情况下，通过更细致全面的操作、诉求，将工联的时尚主张融入消费者的生活和休闲之中。 这一阶段我们坚持以“全面的提升消费者对时尚概念的认知”为主要要求，为工联的时尚最前沿的品牌形象注入更多的生活内涵和实实在在的东西，通过整个阶段的操作，使消费者脑海中形成工联的“时尚、年轻、休闲”的品 牌认识。 时间： 20xx年 12月 — 20xx年 9月 策略：。 形式： 延续、做好第二阶段的活动，同时为活动广告注如入更丰富的时尚要素 诉求： 时尚、休闲、互动。 要点： 1. 全面表现出工联的时尚品牌理念、工联的品牌人文关怀内涵，通过用更具亲和力的形式征服消费者。 2. 创立具有工联特色的活动形式。 在对活动不断注入新的元素的情况下长期操作。 使消费者能够和工联的时尚互动理念融合。 活动方案一 活动名称：时尚生活（暂定） 活动时间： 20xx年 12—— 20xx年 2月 目的： 结合消费者身边的生活，和消费者建立更亲近的情感联系。