寰球鞋服(服装)公司商品陈列规范手册(编辑修改稿)

寰球鞋服(服装)公司商品陈列规范手册(编辑修改稿)内容摘要：

陈列的分类 按照服饰商品的特点，陈列的类型主要有以下三种不同的划分方法： 根据主题划分  以设计师的风格为主题  以四季为主题  以喜庆节日为主题  以顾客生活空间为主题  以价格策略为主题 根据陈列手段划分  直接陈列：直观地摆放商品，直接表现商品本身的特点价值  示范陈列：运用场景或通过生活形态的表现来暗示商品的价值，强调商品的视觉形象 根据表现 方式划分  重点陈列：通过特殊展示设计突出视觉中心或重点商品  一般陈列；使用普通独特性如价格的陈列。  强调陈列：强调独特性如价格的陈列。 陈列的五个要素 提起陈列，很多人的脑海里就会浮现出商场上商品琳琅满目的景象。 其实，陈列的其本要求是将顾客需求的商品，正确无误地摆放在适当的位置。 因此，陈列的关键在于“商品的正确配置”。 商品陈列必须满足以下五个要素： 1. 看得清 2. 摸得到 3. 容易选、方便买 4. 品种全、个性强 5. 分类型、分颜色、分大小、分价格 陈列的黄金段 所谓“黄金段”，是指顾客行进间视觉扫描的高度和范围，根据人体工 学的原理，并按顾客平均身高计算，对于男顾客，黄金段位于距地面 85~135 厘米的范围，女性顾客大约在 75~125 厘米之间：也就是说，黄金段是顾客不需要弯腰或垫高便可轻松拿取商品，即触手可及的范围。 陈列必须以黄金段为重点位置。 陈列的目的 商品陈列本身就是一种简便直接的广告形式，其基本目的为；  销售：不仅仅指商品本身的销售，而且指推销某种抽象观念：  说服：说服顾客，使其认同或参与；  展现：将商品的特色和价值展现给顾客；  告知：介绍新产品或新观念  娱乐： 以有系统有主题的方式，进行丰富多彩的展示，带给大家新鲜有趣的 感受  启发：启发顾客的联想和购买欲。 第 2 章 《陈列小组说明》 陈列小组诠释 陈列组 即： VMG 视觉营销小组 V 即： Visuol 视觉的 形象化的 M 即： Marketing 营销、销售 G 即： Group 组别、小组 陈列（ VMG）小组职能 推行公司制定的陈列标准。 定期和不定期的卖场陈列更新。 定立每周陈列组会仪，拟定计划、总结工作情况。 全权改善陈列中发现的问题，强调其它功能组别的配合。 协助上级开展工作，积极配合好其它 功能组别的工作。 不定期的进行现场陈列培训，辅导其他同事学会陈列操作。 根据实际库存 、 公司推广计划，做好相关的陈列摆设。 灵活运用专卖店陈列招式，做到“千变万化”，保持卖场新鲜感。 定立每天陈列主题，并跟踪同事学习结果。 保持零售专卖店店堂陈列卫生整洁、干净。 1统一执行公司陈列系统化。 1拥有较强的陈列明感度。 1建立良好的沟通机制。 1以身作则，在店铺其他同事面前树立良好的学习“榜样”。 陈列组技能要求 1． 每天按五星级店铺要求巡场。