宾得数码相机品牌推广策划方案(编辑修改稿)

宾得数码相机品牌推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

利益定位：根据产品所能满足的需求来定位，可以定位为“便携高感受”。 因为消费者在回答“它能给我带来什么”这一问题时，有很强的倾向性，我们给消费者带来的精美的画面，是便携的随时可以记录生活里的美好的。 质量 /价格定位：结合对照质量和价格来定位，可以把本公司定位为“优质实惠”。 四、网络营销设 计 网络营销目标： 初级目标：在本方案的实施时间范围内，迅速扩大 K100D SUPER 相机的知名度，把产品性能和特点介绍给目标市场，特别是在本公司的网站上，增加本公司网站的访问量； 终极目标：寻找准确宾得官方网站的访问者，特别是关注 K100D SUPER 相机这一产品的访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者。 网络营销推广策略： 网络营销主要以推广宾得公司的网站 为主要目标。 我们主要利用自己的网站建立 B2C 的电子商务营销渠道和销售机制，利用自己的官网出售出数量最多的佳能数码相机。 （ 1）电子邮件推广 电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。 分为：广告邮件、电子杂志两种。 前者通过广泛发布邮件信息获得第一 注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果；每周给网站注册者发送电子邮件通讯 (Email Newsletter)。 通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接回公司网站。 每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。 切记，电子杂志的内容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的。 电子书推广：整理相关的文档，制作网站相关主题的电子书，然后在电子书中合理融入推广广告。 然后把电子书放到成千的下载网站供广大精准受众免费下载。 同时宣传我们 宾得 公司的网站。 （ 2）搜索引擎加注 7 统计表明， 50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；向 Google、雅虎和 MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果结果列表里。 这些收录常常需 要 一些时间。 （ 3）网络联盟策略 首先实现同类网站互通有无，建立同盟 ；其次，建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广；加入论坛联盟 、 网摘联盟 、 图摘联盟。 特别推荐下奇虎论坛联盟、中文 BBS 论坛联盟、五号图摘、网摘中国、天下网摘图摘中国等等，据有关数据表明每个网站平均每天能带来 1001000 的流量，其中以奇虎论坛联盟的流量最多。 （ 4）数据库策略 注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设提供现实权威的意见，是数据库策略的核心。 A．调查： 在网页上搞一些 小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。 投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。 B．有奖活动： 持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重，只要对你的访客来说稍有用即可。 他们会常来看结果。 C．小测验： 要有小测验，每周公布答案。 参加者会来看正确答案。 D．新闻： 提供与主题相关的新闻。 一般人都喜欢最新的新闻。 你如能成为他们的第一手来源，他们就会重复访问。 （ 5）雁过留声法 大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息（可用技术手段实现），内容主要 有：本网站介绍或者本网站部分精品内容发布，吸引爱好者访问； （ 6）加入友情链接联盟 加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率，提高网站的反向链接数量和 pr 值，还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息，并为自己生成了一个自助化的友情链接系统，这样别人就可以不在通知我的情况下加好我的友情链接，使友情链接变得更加轻松。 （ 7）软文推广 8 软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以 达到最好的效果。 软文要写的让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。 （ 8）口碑推广 通过免费服务，或者策划的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传。 （ 9）论坛推广 整。