宏发酱油面产品上市营销推广策划方案(编辑修改稿)

宏发酱油面产品上市营销推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

端 75 元 /箱（ %），零售价为 88 元 /箱。 ５ .主要消费群体分类： 项目 身份 年龄阶段 重要度 消费比例 /可交叉 消费原因 备注 中高收入者 2345 ★ ★ ★ ★ 39% 方便。 时尚。 好吃 多因工作忙 单身与学生 1433 ★ ★ ★ ★ % 懒。 方便。 经济。 时 懒或穷 尚 中年男女 2855 ★ ★ ★ 30% 经济。 方便。 味好。 易搭配 多为当家者 其他群体 不定 ★ ★ % 实惠。 方便。 好吃 不定 ,亦有冲动型 ６ .在明确自己的时常定位的同时，通过了解和透视市场，更能在规划分类的目标市场和消费群体中找到我们的消费者。 同时，在了解行业信息的同时，也要清楚自己的特点，善于找机会推销自己。 四、分势营销具体表述 分势营销主要是指根据各种不同的因素，把消费群体分成几个不同“势力”的人群，并根据不同势力的人群制定不同的产品和推广方案等。 １ .方便面行业分势概述： 方便面行业，从目标市场上可分经济发达的城市和发展中的农村，而在经济发达的城市中又要按不同的发展程度来区分。 但只要依据 “经济发展速度要求越高的城市，快速食品的市场就越大”，我们便不难找到自己的工作重点和未来的关注点。 而从最终的消费群体来分，就有：中高收入的忙碌群体（白领为主），自由随意的单身群体，庸懒拮据的学生群体（高校为重），精明善计的家庭主人，追求“食尚”的特殊群体，勤俭节约的其他群体等。 而根据不同身份、年龄和消费能力的群体，我们的产品形式、促销形式又是不一样的。 只有细化了消费群体，细化了不同的产品分类和营销（促销）方案，才有助于产品推广，才能实现产品价值和品牌效益的最终收获。 ２ .分势群体具体表述： 项目 身份 购买原因和自身特点 热衷 产品 中高收入工作群体 身处经济较发达城市，工作压力使他们生活节奏也加快，时效的食品成了得力助手，同时他们的消费能力也较强 杯面 ,碗面等 学生群体 忙于学习，有时厌倦封闭学校里的餐食，所庸懒拮据的他们选择实惠简单、多种口味的方便面。 特别是高校学生。 多连 /单包 ,杯面 单身群体 自由随意，但要忙于工作、生活、娱乐，偶尔才会一个人下橱，其余时间选择简单好吃的方便面， “ 打发 ” 肚子。 杯面 ,单袋等 中老年 群体 多为持家男女，精明善计，讲究实 惠。 有时想吃点简单或不一样的东西，会买方便面做原料加点辅料直接煮着吃，赶时间时可煮快熟的方便面应对。 多连包 ,单包 特殊群体 在个类人群中都可能有追求 “ 食尚 ” 的人，他们不计营养或经济，想尝尝新鲜。 而方便面的口味、广告等都具。