日资渗入地铁广告 80亿户外广告蛋糕如何瓜分

日资渗入地铁广告 80亿户外广告蛋糕如何瓜分内容摘要：

1、日资渗入地铁广告 80 亿户外广告蛋糕如何瓜分 .国内地广告费 2614 亿 电视广告占 76% .广告业务将被重新瓜分 .国广告费近 3593 亿 内地广告增幅 25 .0 年内跃居全球第二 .络广告增长最快 .颈”阻滞我国广告行业发展 .海公司获尼桑广告制作权 .T 业亮点 .0 家 已得 20%中国市场 .200 亿 明年竞争更激烈 .6 亿元 .此广告更动人 .大机会是奥运 .A 广告公司真会关门大吉 土洋同病相连 .告投入折射中国经济活力 .海开麦拉传媒集团突围 .体可以改写经济规则 .通沟通中国者 .0 亿户外广告蛋糕如何瓜分外滩画报一条地铁线的年广告收入可达 4000 万元人民币 2、，巨额收益引诱各路资金洗牌户外广告市场外滩记者 李叶飞报道 地铁的诱惑如果要评选上海人气最旺的地方，入选的也许并不是著名的外滩，而是上海的地铁。 最新的统计资料显示，地铁 1 号线每天人流量为 70 万，2 号线为 60 万。 在这超过百万的人流中，几乎没有人会注意到数码媒体集团(存在。 日本电信电话公司(意到了。 近日，日本最大的移动运营商 广告公司日本电通(戈壁基金以600 万美元入股 码媒体集团是一家从事地铁乘客信息导乘服务系统为主的公司，在上海地铁 1号线、2 号线的站台和地铁车厢安装液晶显示器，为乘客提供新闻、娱乐等多种服务，并在中间插播广告。 事长贾裴军告诉记者，他们希望将业务“扩展到中国全 3、部地铁站和地铁列车上”。 因此，对正在扩张中的 说，现在最缺的就是资金。 此时，电通的进入恰逢其时。 事实上，进入也理所当然，其国际事业部部长田岛淳说：“在日本，垄断了日本地铁上的这项服务，为日本所有的地铁站提供名为 服务。 ”电通的目的更为简单，手中本来握有大量的广告客户资源，参股 直接把触角往纵深探入，控制媒体终端。 外资频频出手就在 电通宣布参股 前几天，全球第二大户外广告集团德高贝登收购香港上市公司媒体世纪之际，借道进入内地户外广告市场。 与此同时，团旗下的户外传媒板块一改往常的收购策略，转而采取投资加盟模式扩大自身的内地户外广告业务。 除了境外资本，内地户外广告企业也欲在这块市场“淘金”。 为占得奥 4、运商机，广州白马广告公司去年投资 元拿下北京 3000 个广告灯箱位；而另一家在港上市的南京大贺户外传媒也大举西进，与川渝两地广告公司合资组建了新公司。 看中中国户外广告市场，正是因为这块肉实在太肥。 中国的广告营业额已经连续 20 年保持两位数高速增长。 统计显示，中国户外广告业有 80 亿元的市场空间。 根据 视市场研究公司提供的数据，2004 年我国户外广告总投放额增长幅度高居各类媒体之首，同比增长 153%。 目前 团分布于内地的户外媒体公司已达 14 家，广告覆盖超过内地 50 个城市，户外资产总面积超过 30 万平方米。 团日前发布的 2004 年年度业绩财报显示，其户外传媒板块营业收入达 港 5、元，占集团业务总收入的 14%。 广州白马广告公司在去年也实现了净利润 港元，同比上升 已经取得了国内户外广告市场第一的位置。 由于户外广告竞争激烈，抢夺资源的方式除了收购，就只能开发新的户外广告形式，地铁、公交以及商务楼宇等户外广告新模式成为热点。 户外广告的“分众”时代上面提到的德高贝登收购案中，媒体世纪之所以成为“肥肉”，是因为该集团的地下和车内广告资源。 媒体世纪在内地 15 个城市代理了约 辆公交车的广告权，而在上海市场，还拥有地铁 2 号线广告、明珠线广告和 700 个书报亭广告的经营权。 其中，在沪经营的两条地铁线广告收入占该公司去年总收入的 赢利 1510 万港元。 在 2002 年底到 6、2003 年初，分众传媒和聚众传媒两家公司开始进军楼宇广告这一市场，几乎瓜分了中国楼宇的液晶电视广告市场。 据水清木华研究中心统计，该市场在 2004 年达到了 元的规模，预计今年可以达到 元。 此次日企参股 是一例，上海地铁 1 号线 13 个车站站台安装了 104 台显示器，在 2 号线安装了 160 台，在两条线的车内共计安装了 1500 台以上显示器。 席执行官林绅龙告诉记者：“地铁平面静态广告已经被别的企业占领，但移动电视这一块，因为有技术壁垒，目前主要还是 做。 ”林透露，当前，一条地铁线我们的年广告收入可达 4000 万元人民币，“总收入是多少，你只要算一下几条线就可以了。 ”巨大的利润诱 7、惑了大量企业参与其中，截止到今年 2 月，已经有 30 个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。 获得资金的 在加速行动，到 6 月份上海轨道 3 号线也将纳入 信息系统，重庆、天津等地的轨道项目谈判也已近尾声，在建地铁的城市都已经纳入了他们的目标。 据水清木华研究中心2005 年移动电视和手机电视产业趋势研究报告中指出，移动电视的终端规模和营业收入在 2005 年将得到极大的发展。 其中移动电视的终端数将从 2004 年的 台增长到 2005 年的 台，而运营收入将达到 元。 2004 中国内地广告费 2614 亿 电视广告占 76%本报讯 记者 郑红 尼尔森媒介研究部门昨天公布统计数据显示，中国内 8、地 2004 年广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至 2614 亿元，较 2003年增长了 32%，其中电视广告占 76%。 广告是经济发展的先声，中国内地近年来广告花费的持续增长，正是宏观经济健康、快速发展的见证。 去年，亚洲主要国家的广告收入比前年增长了 28%，中国市场更是其中最为活跃的地区。 从广告花费的行业大类来看，药品类广告投放量达到 524 亿元，与往年相比稳中有升，依旧在行业广告花费排名中占据首位。 紧随其后的是化妆品、浴室用品 506 亿元、零售和服务性行业 388 亿元。 除此之外，机动汽车、房地产、食品、娱乐与休闲等行业大类也进入了前十位。 以往几年，中国内地广告投放前十位排名中多半为国产品牌，而 2004 年宝洁公司独占四席：玉兰油第 1 位、飘柔第 3 位、佳洁士第 4 位、海飞丝第 8 位。 汽车工业的发展也带动了汽车广告的扩大投放，2004 年汽车广告的投放量超过了 106 亿元。 吉列 广告业务将被重新瓜分，可能并不是这次并购。