国内楼宇液晶电视媒体市场份额调研报告

国内楼宇液晶电视媒体市场份额调研报告内容摘要：

1、1 国内楼宇液晶电视媒体市场份额调研报告 报告撰写 : 央视市场研究股份有限公司 2005年 3月 2 目录 调研背景 3 调研方法 6 调研结果陈述 11 国内楼宇液晶电视媒体覆盖率 楼宇液晶电视媒体运营商市场份额 楼宇覆盖份额 调研背景 4 调研背景 随着楼宇液晶电视这种新兴媒体的日益发展和成熟，越来越受到关注，目前的竞争格局也愈趋稳定。 力于对各类媒体的研究，尤其是新兴媒体的研究。 楼宇内液晶电视媒体自开发以来， 了了解目前国内 楼宇液晶电视媒体市场的覆盖率运营者的市场份额 ，从而能够更加深入的了解目前楼宇液晶电视的市场竞争格局， 调研方法 6 调研方法城市选择 根据 004年国内所有城市 2、各类广告总投放量情况，我们了解到上海、北京、广州 3个一级城市和其他排名前 10的二级城市广告总投放量占国内总投放量的 60%。 时期： 2004 年全年单位：人民币万元各类广告总花费排名 各类广告总花费上海市 2 , 5 2 8 , 8 7 3 . 7 6 0 北京市 1 , 9 7 7 , 5 5 9 . 4 6 0 重庆市 1 , 1 0 8 , 1 3 2 . 9 7 0 广州市 9 8 5 , 7 9 8 . 5 4 0 天津市 7 8 5 , 1 7 7 . 1 0 0 深圳市 6 6 5 , 3 6 6 . 1 9 0 青岛市 4 8 2 , 2 1 7 . 3 1 0 西安市 3、4 6 9 , 4 0 6 . 2 5 0 南京市 4 2 4 , 3 5 6 . 4 4 0 武汉市 3 9 3 , 3 8 4 . 4 9 0 杭州市 3 8 4 , 6 2 2 . 1 4 0 沈阳市 3 2 7 , 1 2 7 . 8 9 0 成都市 3 0 7 , 2 8 5 . 5 0 0 排名前 13 位城市合计 1 0 , 8 3 9 , 3 0 8 . 0 4 0 全国 1 7 , 9 4 5 , 5 7 3 . 2 0 0 7 . 未覆盖的地区 覆盖的地区 北京 广州 上海 武汉 青岛 深圳 南京 西安 天津 重庆 故，本次调研选择了这 3个一级城市和这 10个二级城市，分 4、别是上海、北京、广州、深圳、重庆、天津、青岛、西安、南京、武汉、杭州、沈阳、成都。 调研方法城市选择 8 调研方法具体方案 根据调研目的及内容，为保证调研结果的有效性和具代表性，本次调研市街道扫街扫楼 的方式进行，具体操作流程如下： 以各城市的市中心为中心，分别向东西南北四个方向进行等距随机抽取街道 将被抽中的街道以 3公里进行划分，并按照随机原则选取一段 3公里的街道 对被抽中的 3公里街道进行地毯式扫街，记录该街道中所有建筑物的名称及类型 将所有被抽中街道的所有写字楼 /宾馆 /银行 /商场 /医院作为样本库，进行 取最终的楼宇进行扫楼 记录楼宇中是否安装液晶电视、所安装液晶电视的运营商名 5、称 9 调研方法样本量 城市 扫街数量 扫楼数量 上海、北京、广州 80条街道 /城市 400个楼宇 /城市 深圳、重庆、天津、青岛、西安、南京、武汉、杭州、沈阳、成都 50条街道 /城市 200个楼宇 /城市 根据每个城市的发展规模，确定如下调研样本量： 调研结果陈述 11 市场份额 70%28%5%分众传媒 聚众传媒 其他从覆盖的楼宇数量来看，国内楼宇液晶电视市场上分众传媒以 70居第一位，聚众传媒以 28的比例居第二位。 其中有 3%的楼宇有 2家运营商共同进驻 . 12 市场份额 94%76% 76%72%70%69% 69%68% 67% 67%58% 58%43%2%24% 24%2 6、8%31% 31%29%23%25%27%44%39%21%10%5%1% 1%4% 3%7%9%2%6%1%8%36%西安 青岛 成都 北京 广州 杭州 南京 重庆 上海 天津 深圳 武汉 沈阳分众传媒 聚众传媒 其他同时我们也发现，在国内 3个一级城市和 10个二级城市中分众传媒的市场份额优势依然显著。 13 市场份额 77%21%2%分众传媒 聚众传媒 其他从国内楼宇所有液晶电视的数量来看，分众传媒的优势更加明显，以 77的楼宇 14 市场份额 84%79% 79% 78%77% 77%75% 75%74%72%71% 70%56%4%20%21%20%22% 22%24%21%23% 23%25%29%19%12%1% 1% 2% 1% 1% 2%4% 3% 4% 3%0%25%西安 广州 北京 青岛 上海 成都 杭州 重庆 南京 武汉 天津 深圳 沈阳分众传媒 聚众传媒 其他同时我们也发现，在每一个国内主要城市中，分众传媒的市场份额优势依然显著。 15。