内衣广告媒体投放指南(编辑修改稿)

内衣广告媒体投放指南(编辑修改稿)内容摘要：

三、报纸：内衣软文信息最佳宣传渠道 报纸广告是最古老的媒体，曾经担负着重要的作用。 由于 信息量大，报道及时迅速，其新闻软文对消费者影响很大，具有一定的生命力，但是近年来在网络和杂志的双重打击下，退化迅速，在服装内衣行业更加明显。 如果你看最新的消息，可以到网站；如果你看最直接的广告，可以选择电视；如果你看品位、精致和深度，可以欣赏杂志。 报纸就是这么尴尬，好象失去了其核心竞争力。 由于没有足够的广告、足够高的广告价格，不便保存等劣势，影响到内衣企业主的选择。 不过，报纸的成本相对较小，也能够持续运作。 而且其对专业领域的读者，如生产商、经销商和加盟商的影响力不可忽视。 下面介绍几个值得投放的服装内衣报纸 ： （一）《中国服饰报》 《中国服饰报》创刊于 1994 年 7 月 1 日，由经济日报报业集团主管，中国服饰报社出版发行，是中国服装业权威的专业媒体。 《中国服饰报》秉承时尚、实用、时效的办报宗旨，定位于服装品牌和经销商，是一份主要办给服装生产商、经销商和加盟商看的报纸。 报道范围包括业内新闻、流行趋势、服装服饰设计、工艺技术、管理营销、市场拓展、品牌推荐；还有服装设计师的创意观点、职业模特和业界人物的靓丽风彩；各类服装展会动态，服装院校信息；还有服装的上游产品面料、服装的缝制设备以及家用纺织品；服装消费者所关心的流行 时尚、品牌价格、消费引导等也是报道的重要领域。 《中国服饰报》 20xx年为 4 开 56 版，国际流行瘦长版型，豪华彩印，全报装订为 A叠（新闻市场周刊）和 B叠（品牌企业周刊），每周五出版，零售 元，全年定价 96 元，全国各地邮局订阅，面向海内外发行。 （二）《服装时报》 《服装时报》由经济日报社、中国服装集团、北京服装协会主办，是国内服装专业报刊中版数最多的唯一彩印大报，是服装行业内发行量最大、影响最广泛的权威专业报刊，是真正与国际接轨的时尚传媒。 《服装时报》以服务服装服饰企业，推广专业知识，传递服饰信息，引 导服装潮流，弘扬服饰文化，推动服装行业发展为宗旨。 《服装时报》集权威性、专业性、国际性、服务性、时尚于一体。 读者群包括服装行业组织和研究人员、服装服饰企业、纺织企业、大中型商场、纺织服装批发市场、服装设计工艺专业人员、服装院校师生及广大消费者。 《服装时报》是国内外服装服饰企业和纺织企业首选发布信息，刊登广告的权威大报。 20xx 年报纸“瘦身”后，形态更加现代，更加时尚，内容却更加丰富，更加深刻，报纸影响力更加增强。 （三）《服饰导报》 《服饰导报》是一份以服饰经营者、生产者、消费者为主要读者对象，面向 国内外公开发行的服装类专业报纸。 自 1995 年经国家新闻出版署批准以来，每周二出刊。 十多年来，不断创新，使其更贴近服装市场。 《服饰导报》以打造“中国服饰商务第一报”为目标。 以“一手的商业信息、一手的国际信息、一手的流行信息”奠定了其在中国服装专业媒体中的独特地位。 《服饰导报》为服装厂商打造强势品牌、拓展服装市场份额、提高品牌市场占有率、提供快捷的商业资讯服务；为服饰产销企业树立品牌形象、扩大品牌知名度、开展工商业合作提供专业平台；为服装代理商、经销商提供来自品牌企业和消费者呼声的参考信息。 《服饰导报》和日 本强势专业媒体《纤研新闻》合作，每月末推出国际导刊，全面提供日本及国际服饰流行趋势和服装市场的动向。 每月初和韩国 FashionInsight 合作每期以 16个版面的力度报道韩国服装流行趋势和品牌动态。 20xx 年始，《服饰导报》和国家权威部门合作，独家推出了全国重点大型商场服装销售信息，提供准确、权威、全面的品牌销售数据分析。 通过与华东、华南重点服装专业市场合作，相关市场为本报直供市场行情，保证了该报的服饰商务专业性。 在同类报纸中，《服饰导报》在江苏地区的发行占有率排名第一、华东地区名列前茅，并已形成覆盖全国 的发行网络。 该报已经成为全国服装类专业媒体中拥有国外读者最多的报纸。 （四）《服饰商情》 办刊宗旨：着力把握服装产业市场的脉搏，关注企业的创新变革，弘扬服饰文化，传播服饰信息，引导时尚潮流，塑造企业形象，提高品牌知名度，以推动行业发展为宗旨。 经营理念：坚持与时俱进，开拓创新，紧跟服饰行业的发展潮流，遵循行业发展规律。 确立 创名牌，创一流，创特色，出精品 的办报理念。 以人为本，以市场为导向，积极服务于企业，服务于社会。 经营目标：以市场为导向，办中国最接近市场的服装类专业媒体。 发行周期：双周刊，逢周一出版 ，一年出版 24 期。 办刊方针：面向市场，面向社会，集权威性、专业性、知识性、趣味性于一体，体现动态 新 ，角度 深 ，区域 广 的特点。 版面内容：服饰要闻、名牌推荐、精品女装、流行前线、商贸指南、童装世界、时尚男装、内衣天地、潮流配饰、国际皮革、展会经济、设计园地、科技前沿、制衣设备、面料信息、辅料信息、营销管理等栏目。 读者对象：服装服饰企业、服装经销商、代理商、大中型商场、服装专业市场、服装个体经营者及广大消费者。 发行数量：每期发行贰拾万份。 发行区域：中国大陆及港澳台地区。 发行方式：读者订阅占 %，定向派送占 %，展会派送占 %，市场零售占 %，免费直邮占 %。 发行比例：华南占 %，华东占 %，华北占 %，东北占 %，华中占 %，西南占 %，西北占 %，海外地区占 %。 （五）《中国纺织报》 中国纺织报创于 1986 年 ,已走过 16 年发展历程，新世纪初年，中国纺织报正式加盟经济日报集团。 中国纺织报是纺织行业综合性大报，她有着其他媒体不可替代的行业权威性。 中国纺织报全面反映行业经济运行的宏观情况，把握行业走势，反映企业和市场动态，提供 国际、国内市场信息 ,中国纺织报的报道覆盖衣着用、装饰用和产业用三大领域，关注纺机等纺织行业基础领域，深入原料、中间产品到终结产品的两大市场，纵贯管理、经营、科技进步和企业建设全过程，中国纺织报服务于各种经济成分的纺织服装企业。 报纸之于内衣，最大的广告意义就是发布软文，提供信息。 在相当长的时间，报纸对于内衣，仍将发挥重要的宣传推 广作用。 四、 Inter：传播最迅速成本最低廉效果最直接的媒体 网络的高速发展甚至让很多人都没有来得及适应。 这真是一个神奇的年代，不需要电话、不需要传真、不需要座飞机火车长途旅行、不需要寒暄握手、也不需要杯盘觥错，就掌握到千万里外的信息，甚至就把生意做成了。 小小的网络，几乎拥有无限的海量信息，没有任何一个媒体能够和网络相提并论。 即使所有的媒体信息量的总和，加起来也不及网络，因为网络的信息不仅有大量原创的，并且所有的媒体资料都可以同步在上载到网上。 网络的虚拟无纸质特点，决定了他的成本低廉，大大降低了办 公材料的损耗，同时使网络内衣广告的形象逊色与精美的杂志和户外广告。 Inter的互动性强也是她的吸引之处，各个论坛、 PLOG 等拥有大量的拥戴和参与者。 当今影响很大最大、制造热点最多的，只有电视能和网络一比。 现在手机也可以上网、笔记本电脑可以无线上网，更让网络如虎添翼。 可以肯定地说，网络的潜力还只是发挥了一小部分作用，冰山只露出一角。 无所不在的网络，也能够突破各种封闭的世界，使暴利不再，让各种事情变得更简便。 网络在不远的未来，成为最强大的媒体，只是时间的问题。 内衣行业对网络的认识和接受非常迅速，基本上 90%的企业都已经上了网。 但是对于如何利用网络来做推广，还不是很清楚和科学。 部分企业对网络仍然懵然不知，很多网络功能限制浪费。 下面我们对主要的几类网络媒体做简要分析： （一）搜索引擎 未来世界，比当今世界最强大公司微软更强大的公司将是什么。 答案是 GOOGLE（谷歌）。 搜索引擎是一个为你提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把互联网上的所有信息归类，以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。 现在的搜索引擎已经不只是单纯的搜索网页的信息了，变得更加综合化，完美化了。 搜索引擎现在已经有电子商务、新闻信息服务、 个人免费电子信箱服务等多种网络服务。 google 谷歌：特点：世界最大搜索引擎。 Google 的使命是整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益。 完成该使命的第一步就是 Google 的创始人 LarryPage 和 SergeyBrin 共同开发的全新的在线搜索引擎。 该技术诞生于斯坦福大学的一个学生宿舍里，然后迅速传播到全球的信息搜索者。 Google 目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间找到相关的搜索结果。 在访问 Google 主页时，您 可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过 10亿幅的图片，并能够细读全球最大的 Use消息存档，其中提供的帖子超过 10亿个，时间可以追溯到 1981 年。 百度 baidu：特点：最大中文搜索引擎 百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文搜索引擎，总量超过 3亿页以上，并且还在保持快速的增长。 百度搜索引擎具有高准确性、高查全率、更新快以及服务稳定的特点，能够帮助广大网民快速的在浩如烟海的互联网信息中找到自己需要的信息，因此深受网民的喜爱。 yahoo 雅虎：特点：最早最 权威搜索引擎 20xx年 11 月 9日阿里巴巴公司在完成对雅虎中国的收购与整合之后 ,重新发布了进入中国市场 7 年之久的雅虎网站 ,未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域，这也是自 8 月 11 日阿里巴巴宣布收购雅虎中国时就从没改变的方向。 阿里巴巴 CEO 马云表示 :阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心，在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。 中搜 zhongsou：特点：最商业化中文搜索引擎 20xx 年 12 月 23 日，刚刚上市 的慧聪国际集团重拳出击，原慧聪搜索正式独立运做，成立了中国搜索，全力打造中文搜索第一品牌。 搜狗 sogou：特点：最准确的中文搜索引擎 20xx 年 8 月 3 日，搜狐正式推出全新独立域名专业搜索网站“搜狗”，成为全球首家第三代中文互动式搜索引擎服务提供商。 提供全球网页，新闻，商品，分类网站等搜索服务。 爱问 iask：新浪 “爱问”搜索引擎产品由全球最大的中文网络门户新浪汇集技术精英、耗时一年多完全自主研发完成，采用了目前最为领先的智慧型 互动搜索技术，充分体现了人性化应用理念，将给网络搜索市场带来前所未有的挑战。 其他一些搜索引擎，如实名 3721，比较符合中国习惯，现在已经被 yahoo 雅虎收购，可以同时搜索，也比较具有竞争力。 其他网易搜索引擎 由 Google 提供； TOM 搜索引擎 21CN 搜索引擎 SOSO搜搜， 腾讯推 出的独立搜索网站。 中华搜索 站。 对于内衣而言，客观上来说，目前主要是 google 谷歌、百度 baidu 两家最为强劲，值得投入， yahoo雅虎和中搜 zhongsou 次之，效果也不错，其他搜索引擎暂时还在竞争发展之中，情景还不明朗，可慎重选择。 由于搜索的内容越来越多，没有广告投入指定，其搜索的结果渐渐不如以前满意。 以前只要自己的网站点击率和权威性足够多足够大，排名就能自然靠前，但是对于现在世界浩如烟海的网站，就越来越不能令人满意了。 于是搜索引进 了“关键词”和“搜索排名” 2大服务。 部分搜索引擎过度商业化的操作，让没有实力的品牌和企业走到前台，也影响搜索引擎的权威性。 所以，内衣企业在购买“关键词”和“搜索排名”等服务的时候，一定要量力而行。 费用不菲而针对性不强的此类服务，需要权衡利弊。 （二）电子商务贸易平台类 B2B 网站 电子商务贸易平台类网站最大的利益，就是直接能在网上做成生意，是效果最立竿见影的网站。 中国中小企业估计为 2500万家，但是能用电子商务进行贸易的不到 30%，可见看出中国 B2B 市场潜力之大。 随着网络的逐渐规范和交易的逐渐适应，电子商务贸。