关于东莞服装制造业现状调查及前景展望社会实践调查报告(编辑修改稿)

关于东莞服装制造业现状调查及前景展望社会实践调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

熟练程度 . 流通与 销售状况 研究 : 企业 () 主要的销售方向全省范围内4%华南地区35%全国范围16%国外地区 .45%产品外销比例23%33%37%7%0 2 0 % 以下2 0 % 5 0 %5 0 % 8 0 % 80% 以上 图 6 图 7 产品热销的原因, 优势在于哪方面050100. 产品质量有保证价格适中, 符合大众化要求宣传面广, 运用明星效应有正确的营销策略,迎合市场的需求有良好的品牌效应产品热销的原因, 优势在于哪方面图 8 在 流通与 销售方面 ,这次调查从服装企业的主要 流通 方向 ,外销比例和产品热销优势来分析 . 从图 6:可以发现服装企业主要销售方向是国外地区占 45%,而在全国范围为 16%,在华南地区占 35%,在全省占 4%.在实地调研中发现在销往国外地区的主要是在欧美地区 ,澳洲及拉美地区 ,且在做销往国外地区以 台 港商 投资和一部分国内本地企业为主 .在国内 ,由于在长江三角洲和华北地区竞争激烈 ,所以大多数企业会选择销往华南地区 . 如图 7 所示 :服装企业外销比例在 020%占 23%.比例在 20%50%占 33%,比例在 50%80%占 37%,比例在 80%占 7%.其中在比例 50%80%占 44%,反映出东莞服装企业从事出口比例大 ,在实 地调查发现 ,从事出口的企业主要是依据国外客户订单而生产。 而自主品牌生产的服装出口较少 .同时受欧企业 () 美对华纺织品和服装配额限制产生影响不是很大 , 大多数企业会由于配额限制而转移出口到其它国外地区 ,同时依靠其固定的客户源， 销售额并没有受到很大影响 . 从图 8 中 :可以发现 大多数服装企业认为自身服装产品热销的原因是服装产品质量有保证和服装价格适中 ,符合大众化价格 .而在有良好的品牌效应 ,有正确的营销策略 ,迎合市场需求和宣传面广 ,运用明星效应等因素影响较少 .在实地调研中发现。 在有自身品牌的企业 采取 “ 前店后厂 ” 的营销模式 ,运用 宣传和明星效应 ,以价格适中和品牌影响力来带动销售。 在没有自身品牌的企业销售不太稳定 ,受外部因素影响较大 ,如节假日 ,天气转变等 . : 是否拥有自己的品牌有35%无65%有无 图 9 如图 9 所示 :在这次调查中 ,服装企业拥有自身品牌的占 35%,而没 有自身品牌的占 65%,品牌率较低 . ● 没有自身品牌的企业 对拥有自己品牌的愿望是非常强烈39%一般52%没有9% 没有自己品牌的主要原因11%6%68%15%利润小, 难以发展. 同行业竞争大. 投资量大, 风险高.其它 企业 () 图 10 图 11 在没有自身品牌的企业 ,如图 10 和 11 所示 :提及对拥有自己品牌的愿望中 ,一般的占 52%,非常 强烈的占 39%,没有的占 9%。 提及没有自己品牌的主要原因时 ,由于投资量大 ,风险高的占 68%,利润小 ,难以发展的占 11%,同行业竞争大的占 6%,其它因素占 16%.其中只有 9%的企业没有想拥有自身品牌 ,说明了服装企业对自身拥有品牌的意识比较强 ,比较重视品牌的价值 .在主要原因的调查中可以发现 :投资量大 ,风险高成为在服装企业拥有自身品牌的一个最主要的障碍 . ● 有自身品牌的企业 有将自己的品牌国际化的愿望非常强烈28%一般44%没有28%非常强烈一般没有 影响品牌国际化的主要原因10171914113636010203040资金设计师品牌知名度质量信誉对国外市场的了解国际市场营销人才的缺乏反倾销影响品牌国际化的主要原因 图 12 图 13 在拥有自身品牌的企业 ,如 图12 和 13 所示 :有将自身品牌国际化的愿望调查中 ,一般的占 44%,非常强烈的占 28%,没有的占 28%.在调查中发现 ,影响品牌国际化的主要原因中提及率最高的有 :资金 ,质量信誉 (达到 100%),其次是对国内市场的了解 ,品牌知名度和国际市场 营销人才的缺乏 ,最后是设计师 ,反倾销 . 这个结论与国内许多专家的看法不尽一致：专家更多的认为设计是品牌国际化的 主 要因素。 从这个调查中说明 , 东莞 服装企业在进入国际市场时，企业规模还不够大，实力不强，资金不足。 因而还没有足够的财力，到国际市场上去建立品牌的知名度。 这成了 东莞 服装 企业品牌国际化企业 () 对现在东莞服装制造业发展的前景态度乐观44%一般51%悲观5%乐观一般悲观最大的障碍因素。 同样重要的是 东莞 服装企业缺乏国际市场营销人才，已成为一大影响因素，同时也说明了我国过去培养的国际贸易人才，不能适应企业品牌国际化的需要，企业急需国际营销的人才。 国际营销人才的不足，与企业对国际市场的不了解密切相关。 因此，国际化的营销人才是影响 东莞 服装企业品牌国际化的非常的重要因素。 : 从图 14 中 :可以发现服装企业对东莞服装制造业发展前景态度乐观的占 44%,态度一般占 51%,态度悲观占 5%.总体来说 ， 服装企业对服装制造业发展的前景态度是积极 ,有 信心的 .但也存在忧虑 ,如同行业中恶性竞争依然激烈。 服装制造的利润微薄 ,依靠 ”薄利多销 ”的方式发展。 国际的品牌影响力不足等。 （ 14） 国家和地区 服装行业的简要分析和比较 : (1)意大利 : 意大利纺织服装加工制造产业 在高端市场上竞争优势明 显 ，其 服装以富有意大利风情的崭新创意和领导世界时装潮流的新奇款式 ，在国际服装市场上具有极强的竞争实力 ,特别是意大利的男女时装的顶级名牌产品及皮服、皮鞋、皮包等皮革制品在世界纺织业中占有重要地位 .小企业是意大利纺织服装业的主力军，且许多企业沿袭家族经营管理模式 .同时工业 区是意大利纺织服装业生产的主要组织形式 ， 纺织服装产品具有很强的地域性，产品相似的企业多聚集在同一地区，形成类似模块化的地区分布模式，然后通过在工艺流程上的相互联系，形成一个完整的地区间合作系统。 (2)法国 : 法国的纺织服装产业 以男装素雅、女装设计新颖、款式时髦而驰名于世 ,同时 国际上公认的顶尖级服装品牌设计和推销总部的大部分都设在巴黎 .其产业设计、流行发布和服装加工技术教育非常前卫和严谨 , 重视纺织品的开发、服装的创新 . (3)美国 :美国纺织 工业 在世界创 新技术 和新型纤维领域居领先地位，如尼龙、 涤纶 、光导 纤维等化学纤维产品，以及用于制造防弹服的凯芙拉纤维和宇航员穿着的特种纤维等产品，其质量、高科技含量及特种功能都高于其它国家 .美 国纺织服装行业已从注重密集型向高科技含量、自动化生产的企业 () 方向发展。 (4)香港 : 香。