生鲜电商商业计划书

生鲜电商商业计划书内容摘要：

生鲜电商商业计划书 生鲜电商商业计划书组员：湛希迎、兔兔、雷鸣时间： 录生鲜电商商业计划书 .希迎、兔兔、雷鸣 . 录 .目概述 .） 项目背景 .） 项目简介 .）项目建设规划 .）项目投资与经济效益分析 .目背景 .）项目建设的必要性 .）生鲜商品的种类与特点 .）生鲜电商发展垂直 锁的 析 .目市场分析与定位 .）生鲜消费分析 .）市场竞争者分析 .）项目定位 .目建设规划 .）经营模式 .）直营店建设 .）生鲜基地规划 .）生鲜物流体系规划 .）直营店管理 .力资源配置 .）组织结构 .）人员配置 .销策略 .）产品策略 .）价格策略 .）销售渠道 .）促销手段 .）形象工程策划 .资估算与资金来源 .）投资估算依据 .）投资估算 .）资金来源 .务评价 .）财务评价依据 .）营业收入、营业税金和附加估算 .）总成本费用及经营成本估算 .）财务评价结论 .险分析及对策 .）政策风险 .）市场风险 .）经营风险 .）资金风险 .目概述（ 一 ） 项 目 背 景当前世界经济发展趋缓，中国虽为新兴经济体也不能幸免，各行各业受到了不同程度的波及。 为了规避风险，国内很大一部分企业采用保守型战略，放缓扩张脚步，出现了一些机遇性的市场空间；同时各企业为了减少经营压力，纷纷实行裁员政策，造成大量人员失去就业机会，为项目发展提供了相对富裕的劳动力。 民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。 三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。 为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。 （二） 项目简介1、项目名称：兔兔生鲜电商项目2、项目介绍：兔兔生鲜经营的“易果生鲜，全球精选”电商网站旗下经营水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、礼品礼券 8 大品类共 3200 种产品以“常温、冰鲜、冻鲜、活鲜”4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。 包括常温产品在内的配送服务覆盖达 367 个城市。 3、项目模式：兔兔生鲜建立新型的“垂直 生鲜经营模式。 与知名品牌生产商沟通与合作，化解与线下渠道商的利益冲突，扩大产品线与产品系列，完善售前、售后服务，提供多样化的支付手段。 4、经营范围：兔兔生鲜旗下共拥有水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、7 大品类共 3200 多种产品提供都市人群日常健康饮食所需，更以出色品质满足资深老饕的美食诉求。 5、经营理念：兔兔生鲜以“尊重食材，以原色、原味、原生”为原则，经口感品鉴、全球食材买手踏遍世界 147 个特色产区，精选近千种生鲜，甄选出最佳批次，全程冷链运输搭配食品级高档干冰保鲜，保证送达的生鲜安全美味。 6、目标顾客群：基本客户类型包括都市中的家庭消费者包括工作繁忙的高级白领、工薪阶层家庭以及年老体迈的老人,逐渐到每个家庭；大型客户主要包括都市的酒店、餐馆、企业和学校的食堂等。 （三）项目建设规划1、经营模式兔兔生鲜建立新型的“垂直 生鲜经营模式。 与知名品牌生产商沟通与合作，化解与线下渠道商的利益冲突，扩大产品线与产品系列，完善售前、售后服务，提供多样化的支付手段。 旗下水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、礼品礼券 8 大品类共 3200 种产品以“ 常温、冰鲜、冻鲜、活鲜”4 种形式，全程冷链运输， 365 日无休全天候鲜活配送。 我们除了通过在上海、杭州、北京等地建立的配送中心进行当地直配，更与 及 作，提供全国范围内 367 个城市的配送服务，旨在为更多家庭提供全球精选的优质食材。 2、直营店建设兔兔生鲜优先选择人口密度大、交通便利、邻近生鲜配送中心、新建中高档小区多的区域建店。 根据小区规模建设旗舰店、普通店和迷你店三种直营店。 旗舰店 100 平方米左右，品种丰富；普通店 30 至 40 平方米左右；迷你店规划为 18 平米左右。 3、建设进度兔兔生鲜项目分三期，具体如下第一期为期一年，在 2015 年前后完成，主要进行在杭州、上海、北京等地标准店建设和第一批 10 家门店试营业，开始建设基地和物流配送体系；第二期为期四年，规划 2017 年新建 100 家门店，2019 年新建 200家门店，逐步在都市中及周边城镇大规模复制，达到 300 家门店规模；第三期规划 2025 年新建 500 家门店，共计达到 1000 家门店规模，基本覆盖全国。 4、基地规划到 2017 年基本在全国沿海城市建立蔬菜、肉食、水产等养殖基地。 基地推行“统一下达种植养殖计划、统一供应苗种、统一组织药肥采购、统一组织病虫害防治、统一检测监控、统一收购加工”的“六统一”管理。 基地技术人员驻基地，专职负责种植蔬菜基地的技术指导工作。 5、旗舰店管理实行“六个统一”：统一采购、统一检测、统一加工、统一店招、统一配送、统一标准。 实行“三个灵活”：销售价格灵活、营业面积灵活、协议外订货渠道灵活。 实行质量控制：公司通过环环相扣的质量保障体系确保生鲜质量安全，让消费者“买得放心，吃得安心。 ”（四）项目投资与经济效益分析1、项目总投资与资金来源项目总投资约 500 万元，包括项目资本金约为 200 万元；银行贷款120 万元；其他资金来源于公司的滚动发展，其资金 80 万元，预计项目每年获得政府补助资金为 100 万元。 2、项目经济效益分析未来十年之内，项目给地方政府带来税收约为 50 万元，给企业带来利润约 100 万元，项目财务内部收益率达到 40%，投资回收期 5 年。 二、项目背景（一）项目建设的必要性21 世纪是个信息通达的世纪，网络、移动通讯等通讯手段日益实惠、便捷、普及。 传统农产品流通的主要问题是小农经济与产品的保鲜，小农经济规模小、交易数量范围也小、产品保鲜时间短，造成跨地域流通困难，导致了传统农产品流通范围小效率低，严重地阻碍了我国农产品市场的发展。 现阶段从小农经济的转变、大型农场的形成为农产品的大范围流通提供了基础，急需借助于先进快捷的物流体系和通讯平台，对降低销售成本、减少采购成本、缩短库存周期等。 随着经济的发展、人民生活水平的提高，人民生活节奏越来越快，人民需求越来越丰富多样，广大城市居民难于获得放心菜，也越来越关注自己菜篮子的新鲜、安全、卫生。 便利、安全、干净、新鲜、价格合理的生鲜越来越成为人们日常渴求。 而在现有的生鲜流通体系下，农村生鲜进入城市居民的餐桌经过的中间环节多、路线长、速度慢、成本高，也很可能变得不够新鲜，急切需要快速便捷的通道来实现，这恰是我们项目追求的目标。 当前农村土地大量闲置或者种植养殖低产、低效、低附加价值的生鲜商品。