csm媒介收视分析指标体系及基本应用培训课件(编辑修改稿)

csm媒介收视分析指标体系及基本应用培训课件(编辑修改稿)内容摘要：

18 观众构成 (TgSat%) 对于特定的频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）与参照观众平均每分钟收视人数（千人）的比值（百分比）。 默认的参照观众一般为 4岁以上所有人 观众构成 % = 参照观众目标观众权重分钟收视时长权重分钟收视时长11*)(*)(i iii ii*100 该指标考察的是特定频道（或时段 /节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目） ,平均看了多长时间”的问题 19 观众集中度（ TgAfin%） 特定时段内（或节目），目标观众（如 1534岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如 4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。 目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。 观众集中度 = 100*%% 参照观众目标观众收视率收视率观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。 20 观众忠实度 特定频道（时段 /节目）收视率与到达率的百分比值 观众忠实度 = 1 0 0*%%频道频道到达率收视率指标值的变化幅度都在 0100之间，值越大，则受众对该频道（时段 /节目）的忠诚程度越高。 21 时段指数（ TBIndex%） 指同一频道的特定时段市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的比值 时段指数 = 参考时段频道特定时段频道市场占有率市场占有率 *100 通常，所考察的特定时段包含在参考时段内。 该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时段市场竞争力的影响。 22 时段频道贡献（ CTTV%） 指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的比值，以百分比表示 时段频道贡献 =   参考时段所有频道特定时段特定频道权重分钟收视时间权重分钟收视时间ni iini ii11*)(*)(*100 时段频道贡献表明了特定频道特定时段的观众收视花费（收视时长）对同期电视观众总体收视花费的贡献，值越大，贡献越大。 23 接触度 特定载体所到达的人次，以千人表示。 “接触”的条件从属于到达率的设定条件，一般默认为“接触 1分钟以上”为到达。 接触度 = ni ii1 * 权重接触人载体“载体”可以对应为特定的时段，特定的节目，以及广告插播计划中的特定载体 24 累计接触度（ AcCont(000） ) 多个载体所到达的总人次，以千人表示，也即多个载体的接触度之和。 “接触”的条件与接触度（ 000）的定义一致。 累计接触度 = 载体 载体接触度 )000( 25 平均暴露频次（ OTS） 在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数 平均暴露频次 = )0 0 0()0 0 0(到达率累积接触度平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。