中华酷宝汽车产品广告策划书(编辑修改稿)

中华酷宝汽车产品广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

大空间。 它的 “时尚、动感的生活特征 ”将引领家轿市场消费理念的变革。 吸引那些具有优雅品位与不凡鉴赏力的消费群体。 而另一个细分市场是完全以注重超凡驾控来考量的。 当您想充分享受驾驭乐趣，体会身轻如燕地驾控感受，那么中华酷宝 运动版的推出，就会轻松满足您的驾驭体验。 它是在时尚和实用的基 础上，强力加入了激情驾控元素。 是灵动驾驭和潮流时尚的完美结合。 和德国 FEV 公司的联合开发的最新技术的 涡轮增压发动机，再配合德国 ZF 公司原装手自一体变速器，百公里加速时间低于 10 秒，最高车速达到 220km/h，最大功率 125 千瓦 ,最大扭矩 235 牛 •米， 的排量，就能获得相当于 的澎湃动力，高效节能：排放达到欧四标准；匹配整车百公里等速油耗仅 —。 而 17 寸绿色运动米其林轮胎，超大尺寸运动型刹车盘、顶级豪华装配让你尽情挥洒与时俱进的豪迈激情。 （二） 竞争对手 美人豹 分析 吉利美人 豹：车系介绍 美人豹车系下已经囊括了：标准版、自主版、都市黑豹三个车型。 排量也从以往单一的 13l延伸到了。 （美人豹标准版） （美人豹自助版） （都市黑豹） 标准版和自助版在车身工艺和动力匹配方面都是采用了相同的技术，两车最大区别在于配置的不同。 自助版顾名思义可以根据消费者的需求任意添加配置。 标准版和自助版都是采用了 8a 直列四缸 16 气门 0hdc 电子控制燃 油喷射发动机，这是一台口碑不错的发动机，排量为 升，最大功率为 63kw／ 6000rpm，在 5200rpm 时可提供 110nm的最大扭力，也就是说，你如果想在美人豹身上找到开跑车的感觉，那就必须经常狂轰油门，保持转速在 4000 转以上才可以获得足够的推背感。 悬挂系统 美人豹悬挂系统，前悬架采用滑柱摆臂式独立悬架，带横向稳定杆；后悬架采用带纵拉力杆的滑柱摆臂式独立悬架，带横向稳定杆。 由于美人豹的底盘设计得比较低，行驶的稳定性能提高不少，高速驾驶不容易感觉发飘。 美人豹的加速性能还可以，百公里加速时间为 14 秒， 这得益于轻量化的车身设计，对于一部入门级的跑车而言轻量化固然重要，但是与良好的空气动力学车身也是紧密相连的，在实际驾驶中，美人豹在这一方面还存在着比较大的问题。 舒适性 桶形座椅具有较好的包裹力，在激烈劈弯的过程中，肩部及大腿均能得到足够的包裹力，坐姿相当稳定，弱点是座椅偏软一些，而且弹性不够好，为了适应跑车操控方面的特性，悬挂的设计牺牲了一些舒适性的要求。 整个设定偏硬，这样在激烈的动作中车身仍能保持较高的稳定性。 在 s 弯道上反复劈弯，车身均能保持较高的稳定性，侧倾不太明显，加上座椅的有效支撑，身体可以保持 较佳的坐姿，舒适地进行各种操控。 不过利弊两分，过一些减速带的时候，弹跳就比较生硬，余震过滤尚算简洁干净。 风噪的控制属一般水准，美人豹采用了丰田有名的 8a 发动机，即使高速转动声浪也不算粗厉，不过在时速过百的时候，传入车内的风噪比较明显。 （标准版内饰） （自助版内饰） 标准版配置丰富 在美人豹车上，可以感觉到吉利开始朝高级化迈进的努力，除了外观令人心动之外，内饰也设计较为新颖。 在跑车上惯用的白底双色仪表组；一体化的中控台采用当今流行的钛银色调，各种按钮清晰准确；换档杆球头和三只脚踏板更是采用“发烧级跑车”才有的打孔式铝合金运动组合，外加不 锈钢车门框板，充分体现了美人豹极具活力、动感的个性。 特别要赞一下美人豹的真皮座椅，色调为红黑双色系的配色，除了醒目，给整车内饰营造出浓郁的气息外，还可以手动六方向调节，让人很方便就能找到自己舒服的坐姿，腰部承托力很好，长时间驾驶不容易疲劳。 方向盘形式为四辐式大尺寸，手感厚实，给人信心，可惜位置高了点，又不可以上下调校，感觉操作起来不方便 ,难道买吉利“跑车”对身高还要有所要求。 自主版强调“ DIY” 与标准版相比，自助版省去了安全气囊改为了小型的三幅式运动型方向盘。 在强调运动性的同时忽略了安全性。 同时自助版也 少了车载视频系统、车载冰箱这些华而不实的装备。 同时厂家也为其量身定制了车主“ DIY”方案，同时这也是吉利对自助版力推的一个卖点，这也是美人豹自助版比标准版便宜三万块的根本原因。 以下是吉利商家为消费者提供的选装配置。 外观配置： 新造型铝合金轮圈、后轮碟刹装饰盘、镀铬前进气格栅、车身贴花和隔热膜等。 舒适安全配置： 另有电动天窗、 8disc 触控式 DVD 双色真皮座椅、安全气囊、多功能冷热箱、可调方向机柱、机舱稳定杆、椅背衣帽钩、真皮包覆排挡头和精品靠枕等 11 种内装可供选择。 启发点：通过分析可以看出美人 豹与中华酷宝的市场竞争力不相上下，但是不同的是中华酷宝 以高科技为最大卖点。 三 消费者分析 中华酷宝 ”以高科技为最大卖点。 酷宝的 “酷 ”是源于这款车彰显年轻、时尚、激情，具有鲜明的时代感，与时俱进。 而 “宝 ”是 “呵护 ”，寓意所提供的 360 度安全理念及华晨之家 “懂你、更关心你 ”的一流服务。 中华酷宝作为父母对孩子细心呵护的关爱之物，激发他们一路向上进取；作为夫妻之间传递浓情蜜义的挚爱之礼，见证至真至情的爱情，作为单身男女激 扬前卫生活的时尚之选，演绎精彩的浪漫时光，中华酷宝无疑是最合适 的。 （ 1） 龄段的消费习惯不同。 对于中 年人来说喜欢比较深沉的颜色，中华酷宝是一辆年轻、时尚、颜色靓丽的汽车，所以想让他们接受恐怕不容易。 （ 2） 中外品牌价格有差距。 尽管 中华在这几年把 产品线延伸到了各消费层， 但是中上层的消费者并不多。 他们宁愿花钱买相对贵一点的车 （一） 消费者都是哪些类型的人 望梅止渴型 特征：这类消费者非常渴望能拥有汽车，但并不具备很强的消费能力，占群体绝大多数。 持币待购型 特征：这部分消费者基本有购买轿车的能力，但观望价格，伺机而动。 迫不及待型 特征：这些消费者有购车能力，开始考虑除价格以外的其它因素。 财大气粗型 特征： 这部分人有足够的购买能力，但偏向于购买进口车。 （二） 消费者的心态 汽车价格适中，趋向于时尚年轻人的消费心理。 中华汽车是中国市场品牌。 汽车节能 、环保、安全技术正成为国内汽车发展趋势的风向标 ，时尚节能是中华酷宝汽车的主要卖点。 现阶段，我国的汽车消费群体主要是中年人和一些青年人，但主要还是中年人，因为中年人一般都比较的有钱，而一般的年轻人由于刚参加工作，一般都收入较少，没有买车的经济实力。 在者，现在中国人普遍收入不高，因此，我国的汽车消费者大多都选择价格不是太高的汽车产品，这主要是中国当前的经济条件所决定，不 可能在较短的时间改变。 购买汽车这种贵重且耐用的消费品，人们都不是随意购买的，随着消费者消费心理的日趋成熟，对贵重耐用品的购买已由原先的应急性购买转变为理智性购买，经济实用、性价比高的优秀产品是当今消费者理智购买的商品。 消费者在买车是更多的考虑的是该车的价格、质量、品牌及售后服务等方面的问题。 消费者买车会受到多方面的因素的影响，第一，。