东方韵广告信德缘首饰珠宝品牌规划方案(编辑修改稿)

东方韵广告信德缘首饰珠宝品牌规划方案(编辑修改稿)内容摘要：

持时尚 、 个性 、 雅致 的形象。 产品定位分析 银饰的特有特点就是比较质朴 ，既不会显得奢华也不会显得俗气，人人适合佩带。 所以公司的产品很丰富，覆盖面比较广，因而有很多的细分市场。 （ 1）、目标市场定位 银饰的消费以 30 岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专学生、刚参加工作不久的爱美女性，因为银饰单价便宜，消费起来比较轻松，年轻一族能承受这个价格。 结合信德缘的品牌定位， 所以确定的目标消费者有以下特征： 1）、主要目标消费者为 20— 35 岁的 大中城市白领女性、时尚女性、精品女人 ；次要目标受众为 35— 45岁的女性与 20— 35岁的青年男性。 2）、有较稳定的收入 3）、追求时尚、追求 美丽、追求生活情趣。 4）、感性，在乎的是产品带来的精神层次的含义与象征。 根据品牌定位与目标消费者定位的特点，我们确定信德缘产品的定位点为： 品质定位 ：珠宝行业中的中端，银饰行业中的中高端。 现在的银饰行业 逐渐趋于 50— 100元的中高档精品饰品店 ， 10元左右的很少了。 如果价位太低会显得品牌比较抵挡，没有品味。 符合消费者定位与消费心理，太低会显得品质低下，不能体现消费者追求时尚，表现个性的目的。 功能定位 ： 装点美丽，满足时尚靓丽、表现自我的心理暗示。 观念定位 ：提倡一种时髦、美丽、轻松、自我、有情趣的人生 观与生活观。 银饰品作为一种中档消费品，已然已成为一大众消费品，甚至还有人把它归为快速消费品之类，就是因为现在银饰品更新快，购买频率高，与人的生活之间已经有了很大的关联。 同时结合企业品牌定位与目标消费者定位，产品应提倡一种时髦、美丽、轻松、自我、有情趣的人生观与生活观。 风格定位 ： 时尚美丽，典雅情趣。 时尚美丽是企业品牌的题中之义，也是吸引消费者的重要因素。 所以产品的风格应是时尚美丽的，但同时也要赋予产品一种人性化的风范，那就是典雅情趣，典雅表明产品有内涵，不落俗套。 情趣赋予产品一种灵性与亲和力。 （二） 、信 德 缘的品牌架构 信得缘 品牌架构层级的定义 信得缘产品将绝大部分以产品名称的形式进行推广，而产品品牌只是针对那些战略性的产品以及能有效提升企业形象的标签性产品。 产品品牌不是在产品上加上个名称和标识，她需要进行持续的形象营造和品牌资产维护，并针对市场进行持续地产品推广以及相关营销组合的建设。 产品 产品品牌 特征 针对 用户需求 的功能提供 针对 用户需求 的功能提供 针对 用户心理 的价值诉求及形象营造 它是 竞争差异化的来源 构 具体的产品 系列化的产品 或单个重要产品的 推出 成 还包含服务及客户忠诚计划等营销组合内容的建设 表现 命名 +标识 +品牌形象 名称（可以是产品描述或是新名称） ，将主要采用企业品牌 +产品名称的宣传形式。 管理要求 长期 一致的形象塑造 ， 设计品牌形象，体现产品特色并与对手差异化 持续动态的产品推广 有限数量的品牌营造以及持续维护的品牌资产 名称本身是实现产品销售的手段 ， 以企业品牌来直接支持产品业务 ，同时 需要分 产品 类别的字体与宣传风格的统一。 市场效果 “拉 ” 使用户喜欢品牌并形成心理依赖 “推 ” 让用户了解并接受产品 目标品 牌架构： 品牌范畴 定义 管理要求 企业品牌 “信得缘” 从品牌标识到形象定位保持在全国范围内的统一。 公司对企业品牌、产品品牌进行整体品牌包装和应用规范设计，并进行定期审计。 客户品牌 针对特定客户群体的品牌，包含跨类别的产品组合。 产品品牌 具有战略意义的产品 能有效提升企业品牌时尚与雅致色彩的标签性产品 产品范畴 产品名称 对某个产品的功能性称谓，可以是产品描述或是新名称。 公司 需要。