20xx年产品经理专家管理培训课件(编辑修改稿)

20xx年产品经理专家管理培训课件(编辑修改稿)内容摘要：

培训服务提供商 16 产 品 的 成 功 管 理  Where Are We?  我 们 在 哪 里。 － Situation 分 析  Where do we want to go?  我 们 要 去 哪 里。 － 目 标  How can we get there?  我 们 如 何 能 到 达 那 里－ 策 略 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 17  Where Are We? － 分 析  市 场 分 析（ 大 小， 增 长 及 潜 力）  竞 争 产 品  产 品 分 析  SWOT （ 内 外）  BCG 或 Mckinesy Matrix 产 品 的 成 功 管 理 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 18  问 题 小 孩－ 野 猫：  在 高 增 长 的 市 场， 低 市 场 份 额  投 资 要 求 高， 具 有 失 败 的 风 险  投 资。 （ 名 星， 赖 皮 狗） 产 品 的 成 功 管 理 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 19 产 品 的 成 功 管 理  问 题 小 孩－ 野 猫 的 投 资 决 策  公 司 的 资 金 情 况 如 何。  能 否 找 到 区 别 优 势， 抢 占 主 要 竞 争 对 手 的 客 户。  竞 争 对 手 将 如 何 反 击。 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 20  Where do we want to go? 目 标  长 远 目 标  近 期 目 标  量 化 目 标  非 量 化 目 标 产 品 的 成 功 管 理 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 21  Where do we want to go? 目 标  Strategic objective－ 资 源 分 配 的 依 据 进 入－ 新 产 品 增 长 / 突 破－ 销 售 及 市 场 份 额 保 持－ 目 前 状 况 丰 收－利 润 放 弃－ 赖 皮 狗 （销 售 最 大 化， 利 润 最 大 化） 产 品 的 成 功 管 理 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药企业培训服务提供商 22 How Can We get there?－ 策 略 产 品 的 成 功 管 理 S tr a te g i c F o c u s 刺 激 产 生 最 初 需 求 进 入 新 的 细 分 市 场 扩 大 市 场E x p a n d m a rk e t 增 加 使 用 率 取 得 竞 争 对 手 的 客 户 市 场 渗 透M a rk e t p e n e t ra t i o n 增 加 销 量 提 价 固 定 成 本 可 变 成 本 降 低 成 本 增 加 生 产 力 长 期 利 润 北京信诺必拓企业管理顾问有限公司 医药。