上海艾肯服装有限公司阜南分公司年产150万套团体服装生产项目可行性研究报告(编辑修改稿)

上海艾肯服装有限公司阜南分公司年产150万套团体服装生产项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

重头戏加大了研究和开发的力度，以期带动行业的发展 ， 与 其 配套的辅助材料的环保问题也被提上了 团体服装 生产的议事日程。 北京 “梅桂泓 ”的反光布、反光膜及反光材料，上海 “法耐而 ”纤维技术有限 公司 先后开发了抗菌、抗尘螨衬衫深受客商青睐。 由此可见 ， 在介导环保的主题下， 团体服装 面临关 “绿色生态服饰 ”生产的挑战。 综观我国 团体服装 产品的开发现 状不难发现，多数厂商还停留在服装的面料、款式设计、工艺革新的层面上，仍热衷服装的式功能效应，但仅有这些是不够的，还需要加大宣传力度， 营造一个崇尚自然、以生产和使用环保纺织品为荣耀的氛围，因为我国有几亿人需要安全、环保的特种防护。 有人预测， 团体服装 未来 发展有四大趋势是防护性能高科技化、品种式样多样化、 团体服装 的时装化和劳保用品高档化。 由此可以预料：绿色、环保的 职业 装将成为生产企业选用 团体服装 时的首选 追 求。 (七 )团体服装 市场期待规范。 中国加入世贸组织以及北京 20xx 年奥运会给 团体服装 市场带来巨 大商机，这令 团体服装 企业喜上眉梢。 但是，由于 团体服装 企业规模一般规模较小，有的是从做 团体服装 开始，有的是直接做外贸，因此只满足于原有的固定客户 团体服装 的需要，或者接订单，对 团体服装 的市场缺乏了解和深刻的认识，对国际环境更是一两眼一摸黑。 因此， 团体服装 企业需要用新型工业化工厂发展思路武装自己的头脑，立即着手解决 团体服装 市场存在的问题。 由于 团体服装 十分直观，加之国内企业缺乏拥有强大设计能力的强势 团体服装 品牌 ，模仿抄袭的 打版师就成了许多设计部门的主要构成。 一些企业甚至有专人专门到我国香港和 日本 等地方购买一些卖得不错的 团体服装 ，拿回来拆了进行批量生产。 由盗版引起的恶性竞争使得国内一些刚刚起步的 团体服装 品牌发展受阻。 为了防止被抄袭，许多知名品牌 团体服装 只好采取买断布料、采用昂贵进口生产线甚至推迟新款上市的消极办法来防止被 “盗版 ”。 纠其原因是中国服装业 团体服装 的发展正处于现代服装与后现代服装之间，西方服饰文化对中国冲击较大，中国 团体服装 由国内竞争扩大 到国际竞争，竞争的激烈使 团体服装 产品周期也在慢慢缩短，素质不高的设计人员没有更多时 间考虑，就开始模仿国际品牌。 团体服装 市场盗版泛滥，不仅搅乱了国内 团体服装 市场，更使得意大利、法国、 美国 等品牌著称的国家，视中国的 团体服装 为一种低档产品、大路货，其价格被压得很低，甚到被抵挡在国门之外。 团体服装 市场还存在缺乏市场监督和规范运作的问题。 由于大部分 团体服装 属于一对一的固定客户，企业单向接单，因此 团体服装 市场少了中介机构这一环节，使得绝大 部分 团体服装 企业没有参与竞争的机会，或者由于门槛过高，条件限制很多的企业与此项举措无缘。 目前有关国家机关如公安、高法、高检等部门采取了政府采购，集体招标的办法，但发展得不太完善。 因此，探索市场经济条件下的 团体服装 运作机制，还是一个比较复杂和有待商榷的问题。 （八） 团体服装 生产企业必须 要更新设备 、 提高工艺。 从目前我国 团体服装 企业的发展状况看，工艺水平参差不齐已十分明显。 许多民营企业、小企业，只有几十人、上百人，很难接受大的订单和工艺要求高的 团体服装 产品，还在用简陋的设备做简单的缝纫加工，这将很难与国际接轨。 （九） 、 树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国是世界上最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。 世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足。 据业内人士介绍，我国目前从事职业装生产的企业已达 2万多家。 在职业装领域，至今还没有知名的品牌，大部分职业装尚处在探索阶段。 这种形势为职业装发展注入了无限的生存活力，也为品 牌发展提供了广阔空间。 当今是品牌经济时代，我国 职业 服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。 面对国外洋品牌大肆侵占我国中高档 团体服装 市场的窘 境，面对其成熟、系统、稳健的运营风格和经营模式，我们除了垂涎与钦佩外，更应向其学习一下全面系统的市场进攻谋略，在 团体服装 品牌塑造、新款设计、 营销 推广、文化建设等各个方面齐头并进，协调运转， 创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 才能保持企业健康持续地发展 ， 才能拥有未来的发展空间。 三、销售策略和营销模式 （一） 国内市场： 以市场和销售指导生产。 营销采取经销代理制，组织力量加强研究市场信息，及时掌握国内需求动向，进一步搞好新品开发，稳定质 量，品种多样化，实施品牌战略，开拓国内和国外市场。 导入 CIS 系统，全方位整合营销。 新成立的实力较强企业，建议直接导入 CIS 系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则和标准的视觉规范，多角度、全方位地反映企业的经营理念 ，充分 发挥企业的优势。 对已经经营多年较成熟的企业市场定位和发展方向已基本确立，公司内部也能协调配合，可以只导入 VI 视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。 （ 二 ） 国际市场： 把好产品质量关，并通过服务提高产品附加值。 优良的质量是国际品牌创建的基础。 服装产品的质量不仅仅表现在选用的面料、剪裁做工的精致程度和设计风格的时尚性，也表现在诸如包装、退换、 或洗涤保养信息等相关的服务质量。 服装性能质量和款式是衡量产品质量最基本也是最实在的标准。 依靠面、辅材料、缝制工艺、人体测量板型设计等方面的技术创新能使企业获得竞争优势。 优质的服务可以提高产品附加值，并赢得顾客信任，有利于实现较高层次的品牌定位。 增加科技投入，努力开发绿色产品。 进入 20 世纪 90 年代后，发达国家相继立法，对进入本国、本地区市场的服装实行环保认证及对有害物质含量设限。 很多国家规定只有具备生态标签的产品方可进入本国市场。 生态标签是一种用来告诉消费者该纺织品已经过有关部门检测确认为无有害物质的标记。 因此，国内企业在进入国际市场前，先要取得绿色生态标签。 因此，确保产品的环保无污染是我国企业的努力方向；否则，将成为制约我国服装出口的障碍。 服装企业要增加科技投入，积极地研制环保型服装，启动 “环境标志产品 ”的认证工作。 合理定位，注重对服装设计与风格的把握，树立标志性产品。 成功的服装品牌都有其独特的设计和风格。 服装设计师往往根据对目标消费群体的了解，通过迎合他们的某一特质进 行策划和设计品牌风格。 企业重视培养优秀的服装设计师的同时，还应与国际的名师合作，联手打造国际品牌。 品牌推广需要树立标志性产品，许多国际著名品牌都有其标志性的产品，它们能很好地保持和代表品牌风格，容易为消费者所识别，并能够在很长时期内保持对消费者的较强吸引力。 要充分运用悠久文化传统的优势，把传统文化和现代时尚文化结合，用文化创品牌，才是服装业品牌的正确定位。 近年来，我国频频举办举世瞩目的服装博览会和首届职业装设 计大奖赛，以飞快的传播速度和极大的震撼力，在中国服装界引起强烈反响，那些从事职业服装生产的企业为之 一振，职业服装从此被推上了大雅之堂。 它在中国第一次全面系统地推出了职业服装的概念，工作服的概念从此被历史更新，它鼓舞和带动了成千上万的企业走上了职业服装生产的道路，使职业服装从服装行业 40 多个大类中分离出来，成为了一个浩浩荡荡的产业。 在经过 10 多年的市场竞争，职业服装已经从被人不屑一顾的尴尬地位中走出来，越来越多的职业服装企业开始注重品牌，涌现出如雅戈尔、庄吉、绅浪、观奇、澳歌斯特、培罗成等职业服装名牌产品及明星企业，中国现有４万多家从事职业服装生产的注册企业，远远不及时装生产企业。 职业服装的知名品牌 屈指可数，产能远远满足不了各行各业中对优质职业服装的需求。 可以预测，职业服装将成为未来服装行业中的优势产业，职业服装品牌将在服装品牌中扮演更重要的角色。 综上分析，职业服装设计与开发，必须集中力量，进行科学化管理，加大投资力度，进行高性能劳保服装产品的研制与开发，以满足企业的生产需要。 开发成本，降低跨国经营的进入壁垒。 四、销售队伍和销售网络建设 产品销售是企业的生命线，结合该项目建设，计划组建十余人的销售队伍，聘请市场营销专家和经验丰富的营销人员对销售队伍进行经常性的业务培训，来提高销售人员的业务知识和水 平。 同时，在工资待遇上适当倾斜，以保障销售队伍的稳定性。 加大广告宣传力度，实施广告效应。 进一步完善地区经销代理制，加强营销队伍建设，以 人为本，建立激励和约束机制，充分发挥员工的积极性和潜力。 努力提高企业产品的知名度和市场占有率。 第四章 项目建设条件分析 一、社会经济概况 阜南县位于安徽省西部，豫、皖交界地带，辖 29 个乡镇， 771个村 (居 )民委员会，国土面积 1816 平方公里，耕地 98487 公顷，全县农业人口 152 万人。 20xx 年全县生产总值为 39． 98 亿元，实现财政收入 1． 27 亿元。 地理位置 阜南县位于黄淮海平原南缘，淮河中游北岸，安徽省西北部，阜阳市南部。 北依阜阳市，东临颖上县，西接临泉县，南临淮河、洪河，由东南至西南依次与安徽省霍邱县、河南省固始县、淮滨县以河为界。 地处东经 115016’ 30 — 1150 57’ 18，北纬 350 24’ 19— 240 54’40之间。 地势西北高、东南低，形成带状坡洼易涝区，平均海拔 26米。 县境南北长 公里，东西宽 公里，其中沿淮河、洪河行蓄洪及洪水影响区 608 平方公里。 自然条件 (1)地形、水系：阜南县境属黄淮冲积平原，其地平展， 其水回睦，呈现一望无际大平原的自然景观。 地形自西北向东南微倾，海拔高程 34— 19． 5 米。 全县地表由洼地、岗坡、。 平原组成，各占全县总面积的 ％、 ％、 ％，有“大平小不平”的特征。 淮河 沿县南境至东南境，流长 65 公里；洪河沿县西南境，流长 45 公里，经济作物有红麻、棉花、油菜、芝麻、花生、生姜、杞柳、辣椒等。 阜南农业基础雄厚，己形成粮食、黄牛、蔬菜、水产四个主导产业和家禽、生猪、柳编、山羊、林业五个支柱产业的农业产业化格局。 工程地质 据《安徽省阜南县农田供水水文地质勘察报告》 (1973 年 _)称：第四纪以来，本县堆积较厚的第四季松散沉积物，按其岩性特征和区域地层对比，划分为中下更新统 Q11，上更新统 Q3，全新统 Q4 三组。 据城区钻孔资料综合分析，城区地质有两种类型 (15 米以内 )，一种类型是杂 (素 )填土 — 粘性土，一种类型是杂 (素 )填土 — 粘性土 — 粉砂层。 地下土层一般现状如下： 杂 (素 )填土：含碎砖瓦块、垃圾、植物根茎等杂质，承载力很低，一般在 100KPa 以下，厚度一般在 0． 53． 5 米。 粘性土：呈黄褐色、黑色，承载力一般在 140KPa 以下，厚度一般在 7 米以下，局部地区分布，承载力值随含水层和液 化程度变化较大。 水地质 县城地下水依其填藏条件及水文性质可分为孔隙潜水和孔隙承压水。 地下水补给主要来自大气降水及河塘渗透和地下水渗流。 根据含水层中地下水接受降水补给的难易程度划分浅层含水层组与深层含水层组。 中更新统上段 (Q22)古河道的粉砂、细砂、中细砂、中粗砂组成，为松散岩类孔隙潜水或弱承压水，底板埋深 35— 45 米，水质类型多为 HC03Ca 及 C03 — Ca． Na 型，矿化度多在 0． 3— 0． 6 克／升， 硬度 8． 13 — 14． 02 德国度， PH 值 7． 2— 8． 2，属中性一弱碱性、软一微硬的淡水。 浅层水埋藏浅， 水量较丰富，补给来源充足，水质较好，易于开采。 深水层含水层组：一般埋藏在 40 米以下。 由中更新统一段 (Q12)，下更新统 (Q1)，新第三系 (N)的粉、细、中、粗砂等所组成。 含水层顶板埋深变化较大，由 36． 17— 79． 60 米，含水层厚度一般为 31． 39— 43． 00 米，单井涌水量为 1281． 6— 1504． 08 立方米／日。 该层为孔隙承压力含水层，补给主要来自层内渗流和层间渗透。 水质类型以 HCO3— Na、 HCO3— Na． Ca 型多见。 矿化度 0． 2～ 0． 7 克／升，总硬度 3． 5— 13． 9 德国度， PH 值 7． 00－ 属 中性一弱碱性、极软一微硬的淡水。 地震 依据现行的国家地震部门颁发的《中国地震烈度区划图》，阜南处在地震烈度为 6 度区，设计基本地震加速度。 建议对建筑物进行 6 度设防。 二、建设资源 原辅材料供应 本项目所选用的各类原辅材料均为已通过 IS09000 体系认证企业生产的标准化产品。 主要原 材料 铜 和其他辅助材料等，由 企业外购取得， 所需辅助材料当地市场有售，能满足项目产品的生产要求。 项目建设所在地阜南工业园区交通方便，完全能满足项目建成后对原辅材料供应方面的运输要求。 主要建筑材料消耗 建筑材料是各 项建筑工程的重要物质基础，。