20xx年顶立新材料科技公司品牌策划案(编辑修改稿)

20xx年顶立新材料科技公司品牌策划案(编辑修改稿)内容摘要：

这个方面，更多的企业家意识到品牌对于企业、对于国家的重要性，在这方面的投入有所加大，这方面有意识地进行建设。 在 90 年代的时候，我们通过打品牌、打广告，清理了很多的假冒伪劣产品，才给现在的产品留下了很多的空间，现在我们通过打品牌壮大自己，提升自己的影响力，中国的品牌能不能走向世界，不光取决于企业本身，取决于中国国家的国力。 假如美国是一个小国家，我相信他的可口可乐不可能成为世界有影响的大品牌。 我们即使把它做成国内的品牌，随着我们国家国力的强盛，不断和世界的交流加大，我们的品牌也就很顺畅的走向世界。 在国内打品牌也是为将来成为世界品牌打基础。 心理学意义 品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索。 不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑 中的待选品清单或者更进一步成为首选。 品牌是因为需要而产生的。 这种需要既是商家的需要，也是买者的需要。 古代的制造者，为了区别其他同类产品，将自己货物做上记号以示区分，进而逐渐演化为现在所谓的品牌。 当前的品牌发展，与现代的物品相对丰富、市场竞争日趋激烈、产品同质化现象越来越普遍，有着密切的关系。 人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关。 名牌往往意味着更高的价格，但一般情形下质量和相关服务较好，令人放心。 现代生活中，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，购买名牌产品不仅可体现品位，还能避免不必要的经济风险 、时间风险、社会风险等。 当消费者在市场上看到众多不甚了解的商品时，只有选择品牌，才是最安心的。 另外有一些人购买品牌，完全是出自自己的虚荣心。 可见，随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。 因此，有战略眼光的企业，为了巩固名牌地位，越是在产品抢手时越更大做广告。 (三 ) 国内外品牌研究现状分析 时至今日，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方向：第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果 的品牌理论复述，主要讲品牌的含义及重要性；第二个方向是：国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法论，批判论的品牌专著；第三个方向便是：国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品牌方法的论述。 第一个方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的成功案例支持。 其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。 另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现状。 成为制约本土品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。 (四 ) 研究思路与内容 本次探讨是先 从大体上对品牌建设的一些相关理论着手，再来了解广州科技行业的概况，接下来就是深入探讨有关湖南顶立科技公司品牌建设的一些内容，并作出结论。 二、品牌建设相关基础理论研究 (一 ) 品牌的概念及其分类 1．品牌的概念 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 (1).一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 （ 市场营销专家菲利普科特勒博士） (2).作为品牌战略开发的定义：品牌是通 过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。 所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 (3).品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。 品牌的强大取决于品牌领导力：定位（ Position）是方向，平衡（ Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。 这就是 IBF 品牌之道 平衡力 理论的精义。 （品牌文化与战略专家梁中国） (4).品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切 无形资产总和的全息浓缩，而 这一浓缩 又可以以特定的 符号 来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 （ 1）根据品牌知名度的辐射区域划分 地区品牌 国内品牌 国际品牌 全球品牌 （ 2）根据品牌生产经营的不同环节划分 制造商品牌 经营商品牌 （ 3）根据品牌来源划分 自有品牌 外来品牌 嫁接品牌 （ 4）根据品牌的生命周期长短划分 短期品牌 长期品牌 （ 5）根据品牌产品内销或外销划分 内销品牌 外销品牌。 （ 6）根据品牌的行为划分 机床 家电 服装等 （ 7）根据品牌的原创性与延伸性划分 主品牌 副品牌 副副品牌 （ 8）根据品牌的本体特征划分 个人品牌 企业品牌 城市品牌 国家品牌 国际品牌 (二 ) 品牌建设的相关理论 ：对立定理 在上一期文章中，我们指出了品牌不等于商标，即商标是一个法律符号，而品牌是给目标顾客一个不假思索选择的排他性品类符号。 而所谓的品类，就是指所提供商品或服务的单一利益点。 ：诚实定理 古人言，人无信而不立，诚信经营是公司发展建设的前提之一。 ：终点定理 品牌的建设 对象且是唯一的目标对象，是最终的消费者或用户即终点顾客。 只有取得了终点顾客的信任并且得到他们的不假思索且持久的选择，才能在整个市场中占据主动，掌握定价权，这就是终点定理。 ：起点定理 所谓品牌建设的起点定理，就是一个商标从一开始被用于某个产品，顾客就认为这个商标代表的就是该产品。 ： 新闻定理 所谓新闻定理，就是在品牌产品的导入期，通过正面的新闻事件，吸引新闻媒体给予主动报道，在投入很少的情况下，既能提高品牌知名度，又能获得很高的公信力。 ： 单点定理 所谓单点定理，就是指品牌商品向目标顾客做出并做到的单一利益点。 因为面对多种的利益点承诺，顾客需要选择、判断哪个是自己最需要的，这个比较判断过程，就增加了顾客的选择成本。 ：占先定理 所谓占先定理，就是将品牌承诺的单一利益点最先占据顾客大脑，从而当顾客产生需求时，不假思索的选择该品牌。 需要强调的，不是用新产品占据顾客大脑，而是将新产品内含的给目标顾客带来的单一利益点，最先占据顾客大脑。 (三 )该行业 品牌建设 随着世界环保趋势的明显发展，节能减排，资源利用效率、回收再利用 率成为企业依据科技创新进行结构改造的重点，窑炉行业因其耗能占总成本的比重大而更应积极转变经济增长方式，提高企业的经济效益和发展动力，走绿色清洁之路。 我国目前已经进入世界经济的一体化体系中，而且资源短缺、环境污染严重等现象已威胁到我们人类的健康和经济生活，循环经济的发展道路已成为我国政府极力倡导的战略政策。 在大的发展潮流里，应该使我国窑炉企业走节能、自动、环保三合一的道路，使经济的发展依靠科技创新能力的革新，以绿色技术的开拓产生更大的发展潜力。 在资源利用上，有些专业生产水玻璃的厂家，在使用燃料上进行了更换 ，如由热煤气代替了煤焦油，这既降低了企业的燃料成本，又减少了污染；在科技应用程度上，有些企业还引进了最先进的新型生产线，采用了全自动的控制程序，降低了人工费用，使燃料燃烧的更充分，提升了产品品质和性能，也减少了粉尘对人体和环境的危害。 在回收利用上，企业还可以把生产过程中产生的固体废弃物用余热锅炉进行回收，进行再利用，新增了利润增长点。 湖南顶立从 以上 这些方面看出，我国企业仍有很多方式改善我们的经济状况和环境，如在高温电炉表面涂上新型远红外辐射节能涂料，提高炉内的热传递效果，减少黑油排放，节约了燃油消耗，如采 用正确的操作方法等都能为节能降耗做出努力。 众多企业在绿色技术创新方面的造诣，成为行业高品质发展的内在驱动力。 洛阳鲁威窑炉相信，窑炉生产企业一定会在绿色理念下走好高质量发展之路， 结合企业创新文化，做品牌发展道路， 使行业发展在清洁道路上越走越开阔。 三、 该 行业的概况 (一 ) 市场发展状况。