20xx年灵杰艺术文化传播公司指引手册(编辑修改稿)

20xx年灵杰艺术文化传播公司指引手册(编辑修改稿)内容摘要：

庞大，颇具发展潜力。 据中国宠物用品制造商协会近期调查结果显示， 20xx年中国有半数以上的家庭 (59％ )拥有猎、狗、鱼、鸟等宠物。 总计养有宠物的家庭数已超过 5800万家。 其中 45％的 家庭会在圣诞节、宠物生日为宠物送礼，亲朋好友也会借此机会送礼。 有宠物的家庭 (总体 )： 5800万家 (4)手工艺品： 中 国手工艺品市场零售规模约为 117． 6亿中元。 近年来， 16 这一市场规模迅速增长。 该类产品包括：艺术品、人造花和植物、画框、刺绣、缝制品、陶器、首饰、涂料及蛋糕装饰用品。 销售渠道 中国 礼品销售渠道仍以年营业额不超过 几百万中元的众多小型礼品店为主，经营礼品的商店依次为礼品／贺卡店、收藏品店、家具摆设店、珠宝店、花店、目录邮购店、园艺中心、服装店、百货公司。 礼品店销售的礼品种类： 礼品 零售业者开始采用跨行兼售的策略，尝试销售小地毯、靠垫、桌巾、节庆装饰品、园艺用品等原非其领域的商品，将礼品市场带入多元化的新领域。 畅销产品 据有 关调查显示，中国最受欢迎的十大类礼品为户外用品 (如风铃、乌屋、吊床等 )、室内用品 (如香精、装饰布料、灯饰、壁饰、相框等 )、音乐卡带或 CD、宗教礼品 (包括贺卡、壁饰、运动衫、 雕像、书籍、录音带等 )、精致中食或食谱、咖啡与茶、吧台用品 (如酒杯、烟灰缸、打火机、雪茄盒等 )、公司礼品、具民族特色的礼品、家庭办公用品 (桌灯、笔、文具、电脑配件等 )。 另据 对中 国 礼品零售商的一项调查显示，畅销的礼品类别为收藏品、园艺用品、蜡烛、儿童礼品，其后为贺卡、一 17 般礼品、个人用品等。 又 据有关专家分析，未来中国礼品市场畅销产品或流行趋势有以下几种： (1)卡片流行 60年代的复古风与花卉图案，色彩鲜艳。 (2)婴幼儿人口大增，成为主要目标市场，购买主力为其父母与祖父母。 (3)纸 类制品配合居家装潢的流行主题，如花豹图案、棋格图案、闪亮的金属色质等。 (4)家庭装饰产品流行花卉、庭园、药草等主题，野生动物的图案也开始流行。 (5)芳香治疗用品受欢迎。 (6)汽球流行鲜艳色彩。 (7)厨房礼品市场看好。 (8)各式富有情调的蜡烛持续畅销。 (9)宗教礼品盛行。 (10)艺术家授权礼品销路增长。 四、 长沙礼品市场分析 湖南省长沙市经济分析 长沙是湖南省首府，湖南省内最大的商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集；湖南省经济、政治、文化、教育 、交通、科技、金融、信息中心，是全国的历史文化名城和特大城市。 20xx年，长沙实现 ，在全国 26 18 个省会城市中排 第 7位 （拉萨市除外，下同），总量排名同比持平。 GDP 总量过 4000亿元的城市有 8个，其中排在前两位的是广州市 、杭州市 ；在中部六市中长沙 GDP 总量排在武汉之后居第 2位。 20xx年长沙 GDP 同比增长 %，比全国增幅 %高 ，比全省增幅 %高 1个百分点，在全国 26个省会城市中排 第 4位 ，增速排名同比上升 1位；在中部六 市中长沙 GDP 增幅低于合肥，列第 2位。 20xx年全国 26个省会城市 GDP 增幅在 15%以上的有6个城市，其中排在前三位的分别是西宁市增长 %、合肥市和海口市均增长 %。 20xx年，长沙规模以上 工业完成增加值 ，总量超过石家庄市在全国 26个省会城市中排 第 8位 ，排名同比上升 1位。 在中部六市中，长沙规模工业增加值次于武汉市和郑州市，排第 3位。 20xx年长沙规模以上工业增加值同比增长 %，在全国 26个省会城市中 增速排第 2位 ，同比上升 1位，在中部六市中仅次于合肥市排第 2位。 20xx年全国 26个省会城市规模工业增加值增幅排在前 3位的分别是合肥市增长 %、长沙市增长 %、成都市增长 %。 20xx年，长沙实现 社会消费品零售总额 ，在全国 26个省会城市中排 第 7位 ，排名同比上升 1位；在中部六市中位于武汉市之后排第 2位，排名同比持平。 20xx年长沙社会消费品零售总额同比 增长 %，在全国 26个省会城市中排 第 5位 ， 19 同比上升 1位；在中部六市中排第 1位，排名上升 1位。 20xx年全国 26个省会城市社会消费品零售总额增长速度排在前 3位的是广州市增长 %、昆明市增 长 %、福州市增长%。 20xx年，长沙完成 全社会固定资产投资 ，在全国 26个省会城市中排 第 6位 （南昌市、呼和浩特市为城镇固定资产投资），排名同比上升 2位；在中部六市中超过合肥居武汉之后排第 2位。 从投资增长速度看， 20xx年长沙全社会固定资产投资 增长 %，在全国 26个省会城市中 排第 8位 ，排名上升 5位；在中部六市中排第 2位，排名同比上升 2位。 20xx年全国 26个省会城市投资增幅超过 40%的有南宁市增长 %、福州市增长 %、哈尔滨市 %。 20xx年长沙 财政一般 预算收入 、财政一般预算支出 亿元 ，在全国 26个省会城市中均列 第 8位 （武汉市财政一般预算支出数据未取得）；长沙财政一般预算收入在中部六市中次于武汉市和郑州市居第 3位，排名同比持平。 20xx年长沙 城市居民人均可支配收入为 23347元，城市居民人均消费性支出为 16563元 ，在全国 26个省会城市中 均第 6位 ，城市居民人均可支配收入排名同比上升 1位，城市居民人均消费性支出排名上升 3位；在中部六市中长沙城市居民人均可支配收入和城市居民人均消费性支出排名均居首位。 20xx年长沙城市居民人均可支配收 入 增长 %，在全国 26个省会城市中排 第 6位 ，同比上升 4位；城市居民人均消费性支出同比 增 20 长 %，在全国 26个省会城市中排 第 23位 ，同比回落 12位；在中部六市中长沙城市居民人均可支配收入和消费性支出增速分列第 2位和第 5位。 20xx年长沙 农民人均纯收入为11206元 ，在全国 26省会城市中排 第 3位 ，排名同比上升 1位；农民人均纯收入增长速度为 %，增幅在全国 26省会城市中排第 2位，排名同比上升 1位。 在中部六市中长沙农民人均纯收入总量和增速排名均居首位。 20xx年长沙 城市居民消费价格总指数为 %， 增幅 同比上升 ，在全国26个省会城市中排 第 19位 ，居中部六市第 5位。 长沙专业礼品市场分析 长沙的礼品客商多为中小规模企业或商铺业主（批发和零售店铺），长沙现代礼品业起步较晚，发展快，礼品行业在长沙将拥有更广阔的市场前景。 第二节 目 标 市 场 中国是一个礼仪之邦，自古崇尚 “来而不往非礼也 ”， 13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。 据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生 活水平的提高，礼品市场将会 21 在一个长时期内保持稳定高速增长。 在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。 在某种程度上，产品的礼品概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。 节日礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域，在研究的过程中必须结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背后的消费动机和消心理，挖掘礼品消费市场的契机 ， 为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。 一、 走进礼品市场的消费空间，高端还是大众。 “礼尚往来 ”在中国的中小城市，尤其是在广大的农村市场表现的最为强烈，这就意味着 中国的企业在礼品消费上可以瞄准这个市场，这些市场的开发力度薄弱，不但是中国最大的市场，也是中国成长的速度最快的市场。 以礼品概念的产品冲击这个市场现在许多企业抢占市场的强势攻略，这样的企业不胜枚举，在此不作赘述。 这些市场和几年前的北京、上海、广州等市场一样，消费者对产品的感性接受蕴含巨大的市场空间。 这样可以靠一种简单的认知即能达成一种盲目追求的市场，企业甚至只需要通过广告集中吆喝一段时间，就能推动一个产品的快速增长，而这种情况可能在中国辽阔的农村大地普遍存在。 高端的礼品适合高端人群，大众的礼品适合 更多的消费者。 高端的和低端的都有市场，因为这两个群体都蕴含巨大的市场。 但是大众礼品更容易存活，更。