20xx年水木江南营销活动策划方案(编辑修改稿)

20xx年水木江南营销活动策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

以难点产品为主，重点优惠这部分产品，拉动整个项目的销售。 三条主线 交错配合 阶段安排 三、 执行方案 产品展示主线； 工作周期： 20xx 年 7 月 1 日至 20xx 年 10月 目的 ： 最大可能消除市场不良谣言，恢复项目的良好名声。 将目前阻碍我们销售工作开展的所以阻碍聚集到价格坚冰上来。 谣言 ： 地基软，房子会下 沉； 建筑质量会有问题； 工程 进度 不能保证交房。 避谣机会 ：水木江南现已成为准现房，景观绿化工程 正 在 紧张 进行中 ， 年底即可交房。 方式 ： 展示。 将我们的工程质量在西华公园以及周边乡镇利用外展点展示。 告知。 告知客户水木江南的项目进度及进度安排。 手段： MV影片播放 （ 拍摄 15 分钟的 MV影片 ， 内容包括 洪州集团企业形象以及旗下楼盘介绍，水木江南 项目宣传片 、 形象片段、部分户型片段 、水木江南工地实拍、基桩实拍、水泥比例实拍、浇灌实拍、绿化工程及景观工程实拍 以及工程质量回顾以及商品房选购的基本知识） ， 利用爨文化广场大屏幕电视、外展点、陆良电视台播放，其次赞助县文化局开展“送影下乡”工作。 在各乡各镇的电影播放前首先播出本 MV影片。 取到以实况展示的方式打消市场抗性和谣言； 设计制作 DM 单张在配合 MV影片的宣传；（告知水木江南进度以及工程质量） 外展点。 利用外展点在西华公园设立外展点。 （运用道具展示板、展台、单体基桩建筑模型、建筑材料实物）用于加强宣传力度； 聘请业主做工程现场监理。 询问业 主获得准许后聘请部分业主轮流担任工程现场监理，监督工程进度及质量，请春城晚报记者以及陆良电视台记者做软广告宣传。 市场造势主线； 工作周期： 20xx 年 7 月 1 日至 20xx 年 12 月 31 日 目的： 吸引陆良商品房需求者的眼球，完成陆良市场对水木江南项目 以及对本次 促销 活动 的高度关注。 造势机会： 陆良市场规模较小，通过否定式营销策略能在短时间内完成造势。 根据不同活动的不同阶段，进行宣传，引起陆良市场的高度关注。 方法 :通过广告的大量轰击市场，短期形成口口相传的市场效果。 手段： 否定式营销语的运用。 分为三个阶段实施。 造势期广告策略一览表 阶段 周期 广告语 投放范围 媒介 目的 第一阶段 城区只需 首付四万元的好房子浮现陆良 陆良城区 陆良三个入城口户外及其路牌广告 中心广场户外广告牌 DM 单张 吸引市场关注； 2。