20xx年某戒烟产品烟瘾清市场推广策划方案(编辑修改稿)

20xx年某戒烟产品烟瘾清市场推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

， 而且有 强身健体通络解毒功效，使用证明效果 显著。 产品 优劣势分析 在戒烟药品类中，中草药的安全性较高，效果也不错，综合起来形象颇佳。 在中草药成分的戒烟品类中， 中草药戒烟药 在市场上 早有存在，以烟杆、茶、药酒等形式为主，多是缺少包装推广的 寂寂无名的 产品。 相比之下，文华烟瘾清在成分上不占优势，也 会 因为同类戒烟 药的疗效而受到消费者的猜疑。 但是如果注重 品牌的打造，包装出独特 的形象， 并宣传到位， 将会化劣势为优势，成为中药戒烟类的明星产品。 经过以上 基础 分析， 这次新品上市的营销推广重点及目标是： 一、 如何让目标人群想买。 解决：营销传播 二、 如何让目标人群能够很方便地买到。 解决：渠道和终端 三、 市场 定位 在定位之前， 几个亟待解决的问题摆放在我们面前： 如何在短时间内、预算之内迅速提升产品的知名度和销售量。 如何使产品的品质成为一个突出的记忆点。 在推广上，如何节省费用的情况下，提升产品的竞争力。 怎样找到市场空档和机会。 我们决定 对产品 概念 创新， 通过 对消费者未满足的需求进行洞察，进行传播上和定位上的差异化，创立 新 品类，成为第一，使产品在消费者心目中成为某类产品的代名词或领军品牌。 也就是说，在消费者心智中再搭起一个梯子，再建一个品牌目录。 产品定位 突破口： 塑造新品类， 营造市场差异点 策略 创意 : 产品功能定位： “戒烟”、“解毒”、“清肺” 、“醒脑” 产品形象定位为： 纯中药 、 纯 天然植物 戒烟药 目标消费者定位：想戒烟未成功的烟民，未考虑戒烟但是关注健康的烟民，吸烟程度轻但是担心上瘾的烟民 产品定位： 预防、治疗吸烟上瘾的保健品 包治百病的年代早就已经过去，只有独特疗效的产品才能在保健品市场立足。 解决了产品的真实有效性和独特性问题， “利益点 ”已经是不言而喻。 对于 “支持点 ‘，由于保健品市场普遍存在 “信任危机 ”，要让消费者相信产品的功效，机理的说明和界定是必不可少的，并且是产品定位的关键所在，即是从科学的角度证明它确实是好东西。 主打 广告 语 ：香烟伴侣，清瘾解毒 “香烟伴侣”，就像咖啡伴侣、牛奶伴侣一样，“文华烟瘾清”成为香烟不可缺少的补品。 承诺 既可以帮助戒烟， 即使吸烟也 不会上瘾，同时消炎解毒。 让产品 成为广大烟民健康的保护者， 利益点直插消费者心扉。 副 广告语：吸烟怕上瘾，文华烟瘾清 从治疗烟瘾到预防上瘾，把文华烟瘾清打造成 预防吸烟上瘾的保健 品 ， 满足 目标消费者的需求（ 物质需求和心理需求）， 制造出预防上瘾 这个 新品类，给消费者耳目一新的形象 ，将目标人群扩大到普通吸烟者。 处于亚健康的人们对于自己身体保健的需要，觉得自己身体需要预防和改善，因此才会购买保健品。 他们购买产品是出于 “是否我需要。 ”“能否解决我的问题。 ”的考虑。 因此对一种保健产品最本质的要求就是真实有效性，产生的效果要让消费者感觉到。 从戒烟产品联想到草药戒烟酒 —— 文华烟瘾 清还有很长的选择之路 文华烟瘾清定位为预防上瘾、治疗上瘾的香烟伴侣，从中草药里跳出来，制造新品类，给消费者制造直接、快速联想。 价格定位 因为保健品毕竟不是药品 ， 产品的价格 要考虑 是否能进入老百姓的消。