安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告

安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告内容摘要：

主要的业务能力：  单一模拟频道可最大支持 15Mbps，约为 4050 个频道；  既支持单频网又支持多频网；  支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模拟频道带宽；  其单频网最大范围可超过 60 公里；  既支持电视频道的广播，也支持其他 IP数据的广播；  终端的最大收视时间可达 4 小时；  频道的切换时间根据不同参数配置为 1 到 2 秒；  既支持免费节目的传输，也支持收费节目的传输；  可支持不同单频网的软切换和全球范围内的漫游；  既可支持手机终端也可支持非手机 终端。 2. TDMB 的技术特点 TDMB 可以提供 750kbps 的数据下行带宽，可以传输 2 3 个手机电视频道，并且如果为 TDMB 分配两个频率，其可以传输 5 到 7个手机电视频道。 TDMB 采用如下的关键技术： OFDM（正交频分复用）调制、频率/时间交织、卷积编码、里德 所罗门（ ReedSolomon）编码、卷积交织、单频网络（ SFN）等。 20 3. 两种标准关键技术的比较 特性 \技术 DAB/TDMB DVBH 最大带宽 700kbps / ~15Mbps/8MHz (5, 6, 7 MHz) 光谱效率 ~ bit/s/Hz ~2 bit/s/Hz 频率范围 III, L, (I in PRC) III, IV, V, (L in USA) 最大支持频道数 (300kbps) 23 50 功率消耗 高 低 IP 支持 韩国标准不支持， DABIP支持 支持 IP 互动的支持 无 支持互动 标准化情况 只标准化了无线层 端到端的标准化，包括应用层，传输层，无线层 市场接纳 日本，韩国 欧洲，美国，亚洲 21 投资规模的比较 网络类型 成本 （百万€） 带宽（ Mbits/s） DVBH QPSK 成本 (€/bit/s) 16QAM网络成本（百万€） 16QAM 带宽(Mbits/s) 16QAM成本 (€/bit/s) TDMB VHF III 未知 未知 未知 TDMB Lband 未知 未知 未知 DVBH VHF III DVBH UHF DVBH Lband 22 商业模式的比较 商业模式是手机电视成功的关键，而合理的商业模式需要综合考虑地区经济、用户习惯和盈利模式。 一个好的商业模式是尽可能地满足用户的共性需求，只有这样才能推动手机电视业务的发展。 举例来说，手机电视和传统电视有本质不同。 不会有人用它去看连续剧，不会有人整天泡在手机上看电视。 有调查显 示，一个人每天看手机电视约为 1030 分钟。 因此，怎样在这 1030 分钟中去创造利润、怎样在这 10— 30分钟中去创造一个盈利模式就至关重要。 业界人士普遍认为，预计到 2020 年国内手机电视将达到 100 亿020406080100120140160D V B H V H F T D B M V H F D V B H U H F D V B H L B a n d T D B M L B a n dD V B H1 6 Q A MV H FD V B H1 6 Q A M U H FD V B H1 6 Q A M L B a n dMeursC A P E X012345678D V B H V H F T D B M V H F D V B H U H F D V B H L B a n d T D B M L B a n dD V B H1 6 Q A M V H FD V B H1 6 Q A M U H FD V B H1 6 Q A M L B a n dMbits/sC a p a ci t y 23 元的市场规模，其最主要的收入来源是广告费；其次是用户收视费。 而 2020 年奥运会将成为手机电视的催化剂，因为那时会有很多人通过手机来收看比赛片段、精彩进球、金牌数等等信息。 一般来说，可以将手机电视的发展分成免费、“混合”收费和全收费三个阶段。 在免费阶段，收看节目免费，而通过广告费获取收益；在“混合”收费阶 段，既提供免费频道也提供收费频道，并同时获得广告费；在全收费阶段，则可以收取业务开通费、月租费、频道费、广告费等。 手机电视由此才能走上一条健康的商业道路。 因此，手机电视技术体制对商业模式的支持程度，则从根本上对业务的成功起到了关键的保证或者是制约的作用。 在这方面， DVBH 相比于 TDMB 有着明显的先天优势。 DVBH TDMB 数据带宽 40 频道 4 频道 应用层 电子业务指南 √ X 业务订购 √ X 业务收费 √ X 漫游 √ X IP 层 数据广播 √ X 24 文件广播下载 √ X 游戏 √ X 视频点播 √ X 从上表中可以看出， DVBH 有着 10 倍于 TDMB 的带宽，在业务开展上有着极大的灵活性，为运营商获得汇报提供了充足的空间。 为了弥补 TDMB 在带宽上的先天不足，该标准中将 2 个频段绑定，可以提供 8 个频道。 即便是这样， 1 个 DVBH 频段也将提供 45 倍于 2 个TDMB 的数据带宽。 另外， DVBH 已有完整的应用层标准，可以提供业务定购、收费和漫游的完整解决方案。 同时采用了 IP技术，便于和其它 IP 业务 进行集成，可实现除电视业务外的其它数据业务（如文件广播、游戏等）。 为开展付费业务提供了技术基础和保证。 而 TDMB 由于只有物理层标准，没有应用层标准，也不支持 IP 技术，因此其商业模式只能是单一的免费节目＋广告收入，再加上带宽有限，在与其它的手机电视的竞争中将落于下风。 结论 1. DVBH 标准优于 TDMB 标准 25 详见下表： 数据带宽 DVBH 实际数据带宽为 ，支持的频道数可达 40 个（假设平均 300kbps/频道） TDMB 实际数据带宽为 ，支持的频道数为 34 个（假设平均 300kbps/频道） 应用层技术（电子业务指南，内容保护和业务订购等） DVBH 已有完整应用层标准，具有业务订购、收费和漫游的完整解决方案 TDMB 没有相应的应用层标准 组网成本 DVBH UHF 波段 DVBH 组网成本小于 VHF波段 TDMB 组网成本 TDMB TDMB L 波段的组网成本远远高于 UHF 波段 DVBH 组网成本 功耗 DVBH 接收器平均功耗为 80mw TDMB 接收器平均功耗为 250mw 天线尺寸 DVBH 基于 UHF 波段的 DVBH 终端可实现内置天线 26 TDMB 基于 VHF 波段的 TDMB终端天线尺寸较长，必须通过外置方式实现 IP 技术 DVBH 可与其他 IP 业务集成，可实现除 TV 业务外的其他数据业务（如文件广播，游戏等） TDMB 没有使用 IP技术 厂商支持 DVBH NOKIA,MOTOROLA,SIEMENS,SAMSUNG, SONY ERICSSON, PHILIPS, INTEL TDMB SAMSUNG,LG 从上可以看出， DVBH 不仅在带宽和业务种类上远远多于 TDMB，为运营商在业务开展，计费收费上创造了灵活的条件， DVBH 在组网成本上也大大低于 TDMB，这也为运营商减少了投入，降低了负担。 综合考虑， DVBH 技术优于 TDMB 技术，应该是手机电视运营商的首选。 更为关键的是，从 DVBH 在欧洲、美洲、亚洲等地的运营测试结果来看， DVBH 作为一项手机电视标准，已经具备了大规模商业运营的条件。 27 2. 诺基亚公司在 DVBH 产品和技术上领先 DVBH 技术： 在 DVBH 标准的制定过程中，诺基亚公司一直处于积极推动和领导的地位。 早在 1999 年，诺基亚公司就已经开始了对手机电视相关技术的研究。 并在 2020 年初主动发起在 DVBCM(商业分部 )中成立DVBM 工作组，以确定手机电视的商业要求，诺基亚公司承担了该工作组主席职位，并在 2020 年 8 月完成了商业需求的文档。 在 2020 年9 月成立的 DVBH 技术工作组中，诺基亚公司也承担了该工作组主席职位，积极参与 DVBH 标准的制定工作，并有多项技术提案被采纳。 DVBH 标准于 2020 年 11 月被 ETSI 正 式批准为手机电视的标准。 诺基亚公司在 DVBH 标准中拥有多项核心专利。 DVBH 手机电视业务发展前景 全球 DVBH 手机电视的发展现状 DVBH由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟的用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采用，是目前 手机电视 市场的一个主流技术。 由于其标准的开放性和整个产业的全力支持，被欧洲、美国、亚太地区广泛接纳。 截止到现在，以诺基亚公司为主要的技术 和设备供应商队伍中囊括了全球主流得企业。 目前美国、巴西、 芬兰、英国、 28 德国、西班牙、法国、瑞士、 荷兰、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、越南 等地已经开始了基于 DVBH 的手机电视业务测试。 意大利的 手机电视 业务已进入商业运营阶段。 芬兰、德国、英国、美国和越南等将于 2020 年底正式商用。 另外，新加坡、加拿大、俄罗斯、印度、菲律宾等国家也正在进行 DVBH 测试的准备工作。 “ 3 Italia”已在意大利正式推出基于 DVBH 的手机电视商用服务。 从前期运营测试结果来看 ， DVBH作为一项手机电视技术标准，已经具备了大规模商业运营的条件。 1. 全球 DVBH 测试、试运营和商业运营项目简介 Finnish Mobile TV(芬兰手机电视 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬兰政府监管机构的支持，旨在了解用户对手机电视的接受程度，并验证手机电视广播技术的成熟度。 项目的开始时间为 2020 年12 月 15 日，目前已经完成用户友好性测试阶段；从 2020 年 3 月开始进入 商业试运营阶段，主要在 500 名不同年龄段的用户中展开测试。 在 Finnish Mobile TV 项目中，移动运营商芬兰 TeliaSonera 和Elisa 为手机用户提供用户管理和业务鉴权服务，使他们可以访问免费或付费电视服务。 TeliaSonera 和 Elisa 提供的移动网络服务主要 29 包括互动业务，用户管理和计费，售后服务等服务。 Elisa 是芬兰主要的移动运营商， TeliaSonera 是著名的覆盖北欧和波罗的海的移动运营集团， 手机电视内容则由广播内容提供商 MTV, Nelonen 和 YLE 提供。 其中 YLE（芬兰国 有 广电网络公司 ）提供了多个 YLE电视频道，包括芬兰语、瑞典语、英语等，也提供两个数字音频广播频道。 MTV3 为芬兰 广电网络公司 ，提供了多个芬兰语本地电视频道。 Nelonen 是北欧地区的领先的媒体集团，提供多个芬兰语电视频道和多个数字音频广播频道。 广播网络提供商是 Digita，它是 TDF 集团的子公司，主要提供地面数字电视网络的运营和服务。 诺基亚公司作为主要的端到端解决方案提供商，为运营测试提供所需的系统设备和测试终端 7710。 Finnish Mobile TV 项目现阶段提供的业务包括以下内容 : 数字 电视频道： MTV YLE TV1/TV2 、 Nelonen/Channel Four Finland 以及其他十多个新闻，体育，生活频道主题频道，包括 CNN, BBC world， Euronews, Eurosport,Viva Plus 和 Fashion TV) 数字音频广播频道： Radio Nova、 YLE Radio Peili、 YLE Radio Extrem 以及其他的一些本地数字音频频道。 Finnish Mobile TV 前期的测试结果表明：用户喜欢在汽车等交通工具和公共场所（如咖啡馆）等地方。