20xx年好利来食品集团江苏大学市场调查项目执行计划书(编辑修改稿)

20xx年好利来食品集团江苏大学市场调查项目执行计划书(编辑修改稿)内容摘要：

月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，及 北京 好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团，创始人及现任 CEO 为著名摄影人 罗红。 好 利来经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、 西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品，拥有分布于全国 70 多个大中型城市的近千家直营连锁店 的大型食品专营企业集团。 好利来 于 20xx 年 1 月 18 日入住镇江 ， 经过几年 的艰苦奋斗和不懈努力 ， 好利来糕点已深受镇江广大消费者的信赖与厚爱。 镇江好利来蛋糕始终以顾客满意为最高宗旨 ， 诉求最优质的品质 ， 101%的服务以及高标准的卫生管理 ， 无论哪一家好利来连锁店 ， 都以统一明亮的店面优质清新的购物环境 、 热情温馨的服务和精益求精的产品 ， 充分展示着好利来独具魅力的企业形象和产品特色。 目前，好利来在镇江市区已有 7 家连锁店，发展势头良好，顾客满意度高。 江苏大学校本部在镇江市丹徒区， 目前好利来在江大的市场占有率 还不是很高 ，宣传 力 度 也有待加强。 江 苏 大 学目前 拥有 近 35000 名学生 ，如此大的学生基数， 对 镇江 好利来来说 应该 是一个很有潜力的市场。 为了开拓这片市场，好利来（镇江店）特委托 晨曦的阳光 神州梦想工作室对江 苏 大 学 市场进行一次 市场 调查。 二 ：调查目的 1 ． 通过对好利来江苏大学知晓度、美誉度、学生满意度的深入调查，了解好利来镇江店开发江苏大学市场应注意的要素，为好利来镇江店 开发和 发展江苏大学市场提供决策参考。 2 ． 通过对受访对象的调查，了解消费者接收广告 产品 信息尤其是接收蛋糕等生日礼品信息的渠道、途径和态度等情况。 三：调查内容 1 ．受访对象的人口特征统计 主要内容包括性别、年龄、 生日、 受教育程度 、职业、月消费情况、居住城区 2 ．好利来镇江店现况调查 通过对好利来公众知晓度、美誉度和消费者满意度、忠诚度 以及主要竞争对手、社会环境 的深入调查研究，了解好利来经营过程中值得学习和借鉴的市场营销经验 并从中及时发现 存在问题。 3 ．广告投放信息调查 消费者收听收看广播电视和报刊情况包括消费者获取广告信息尤其是接收蛋糕等生日礼品信息的渠道、途径和态度等情况。 4 ． 大 学生生日消费倾向调查 对学生生日消费倾向尤其是生日蛋糕的消费需求、消费频次、消费支出、品牌要求以及消费场所选择等。 四：调查方法 1 ，本次调查为问卷调查与收集二手资料相结合的方法。 2 ．问卷调查方式：进入宿舍访问和 拦截式 校访。 二手资料收集方式： 内部资料可以从企业内有关部门或企业内部数据库获得；主要是以会计统计为基础的内部报告系统和其它档案资料。 而外部资料可以从公开出版物、信息提供商、外部数据库等渠道获得。 五：调查对象和样本量的确定 1 ．调查区域：江苏大学 校 本部 2 ． 调查总体定义：本次调查总体为江苏大学本部校区学生．样本对象为学生个人。 3 ．样本量确定： A 、有效样本量： 800 根据江苏大学在校生异质性状况以及确定 样本容量的科学标准：置信水平 95 % ( a=0. 05 ) ，抽样允许误差为 3 ％。 故，此次调查的样本量定为 800 个左右。 B。