网络广告现状与发展趋势研究广告学专业毕业设计文献综述

网络广告现状与发展趋势研究广告学专业毕业设计文献综述内容摘要：

，因 特网上第一个自动声音广告正式亮相。 只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、 FM36 、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国共产党成立 80 周年”的声音。 这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国共产党成立 80 周年”公益广告。 与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放。 （ 7） 关键字广告：（ Key Word）关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性 强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率。 当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去 [6]。 网络广告的 特点 促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得越来越多的人从电视转向互联网，这必然给广告主带来更多接触目标客户的机会。 作为大众传播媒介，互联网的传播功能如今已经得到了广泛的认可。 与传统媒体广告相比，网络广告所具有的特点显而易见。 （ 1） 交互性：可以使消费者 随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的。 （ 2） 广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的； （ 3） 针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术。 （ 4） 形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、 flash、游戏方式，在形式上可以网络收听、收看、试玩、调查等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。 （ 5） 易于统计性：网络广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计 [6]。 三 ． 网络 广告的现状 自从 1997 年 3 月， CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生开始，至今已经历了经过 10 多年的发展。 从上图 2020 年至 2020 年我国主要行业网络广告支出明细可以看出，我国网络广告市场规模于 2020 年已经达到 19 亿元，占网络营销市场的 60%。 2020 年网络广告依然保持快速发展势头。 根据 iResearch 的调研数据显示，2020 年我国网络广告市场规模达 亿元，同比 2020 年增长 %，是 2020 年的 倍。 根据 iResearch 的研究预测， 2020 年中国网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入 )将达到 46 亿元，比 2020 年增长 %；至 2020年，中国网络广告市场规模 (不含渠道代理商收入 )预计达到 157 亿元。 由以上分析可知我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。 第 一是。