20xx年度婴幼儿消费调查研究报告

20xx年度婴幼儿消费调查研究报告内容摘要：

化用品系列等。 4)竞争力指标分析 : 根据竞争力指标分析 ,金箍棒品牌的竞争力主要是在制作工艺、品质和安全上。 由此可以看出消费者对该品牌制作工艺、品质和安全的信任程度还是很高。 5)购买渠道分析 : 因金箍棒 是我国自主研发的民族品牌 ,从购买渠道的分析表中 ,看出原产地购买渠道的比例明显增加 ,达到了 %,占到了 1/5的比例 ,这和该品牌产品在本地生产的关系分不开。 6)广告途径分析 : 通过图表显示 ,金箍棒品牌的广告途径大部分来自于医生等专业人士推荐、报纸杂志和电视节目这三方面 ,尤其是医生等专业人士推荐的比例占的最大 ,看来消费者对于如何给孩子吃保健品这个问题 ?还是比较听从于专业人士的意见。 7)适用的消费年龄分析 : 金箍棒品牌的产品主要是专业补钙产品。 从投票结果来看该产品的消费年龄段也主要集中在 6 个 月 ?6 岁这个年龄阶段。 占到了 3/4 的比例。 8)金箍棒品牌有待提高方面 针对金箍棒品牌有待提高方面的调查数据显示 ,更多的消费者希望该品牌在保持其优异产品质量的前提下 ,最大化提高其产品性价比。 郎聪品牌调查分析报告 1)品牌简介 : “提供优质产品、服务妈妈宝宝”是朗聪 (北京 )生物科技有限公司一贯秉承的经营理念 ,多年来 ,公司一直针对中国妈妈和宝宝的饮食结构、营养和健康状况及营养需求特点 ,致力于为中国的准妈妈、新妈妈和婴幼儿研发和提供高品质、高纯度的营养产品 ,让妈妈健康快乐、让宝宝聪明成长 !产 品在在国内母婴健康产品领域中一直处于领先地位。 2)品牌特色 : 产品的质量与安全是企业的第一生命 !为了给消费者提供优质、放心的产品 ,朗聪 (北京 )生物科技有限公司与国际知名原料供应商建立了长期稳定的战略伙伴关系 ,所有主要营养原料均进口自世界 500 强及领域内的核心企业。 同时 ,公司在原料进口、生产加工、仓储运输等各个环节都严格把关 ,保证将先进科学的研发、优质安全的原料、精湛完善的工艺、严格负责的管理融入到每一件产品中 ,带给每一位消费者。 3)品牌优势产品 : 朗聪益智宝软胶囊等。 4)竞争力指标分析 : 根据竞争力指标分析表显示 ,郎聪品牌的竞争力以品质、价格、制作工艺和安全为高指标 ,说明郎聪的品质特性非常好 ,很受消费者喜爱 ,同时价格也可以承受。 5)购买渠道分析 : 从购买渠道的调查分析表中 ,不难看出郎聪品牌的购买渠道主要在专业的母婴网购平台、母婴用品实体连锁店和 C to C 网购平台中 ,占到了总比例的 3/4,说明在上面三个渠道中的市场份额很大。 6)广告途径分析 : 通过图表显示 ,郎聪品牌的广告途径大部分来自于亲友、育儿书籍和医生等专业人士推荐这三个途径 ,看来消费者对这一品牌的了解主要集中于此。 7)适用的消费年龄分析 : 郎聪的主营产品是婴幼儿的保健品 ,从适用的消费年龄分析表中可以看出 ,郎聪的消费年龄段是 1 个月到 3 岁的比较多 ,说明这个年龄段正是孩子需要补充其他营养的重要阶段 ,家长的消费倾向也集中于此。 8)郎聪品牌有待提高方面 从图表来看该品牌在推出新产品速度这方面的提升空间较大。 说明消费者希望郎聪品牌带来更多新的感受。 纽瑞滋品牌调查分析报告 1)品牌简介 : 上海纽瑞滋乳品有限公司是只做 100%新西兰原装进口健康产品的专业营养品公司。 纽瑞滋集健康营养食品的研发、生产、销售 、服务于一体。 长期以来 ,产品在世界范围享有盛名 ,品质精尊、安全可靠。 2)品牌特色 : 纽瑞滋系列健康产品坚持自原材料采集的整体生产工序全程实施数码自动化的国际高端品控工艺 ,独特的、高度科学的产品配方 ,严谨的生产质量管理体系 ,受控于全球最严格的生产品控标准 ,保证了纽瑞滋系列健康产品始终如一的精尊品质。 3)品牌优势产品 : 纽瑞滋牛初乳系列。 纽瑞滋多种营养胶囊等。 4)竞争力指标分析 : 根据竞争力指标分析表显示 ,纽瑞滋品牌的竞争力以制作工艺、性价比和品质居高 ,看来消费者对该品牌制作工艺的信赖程度相对 较高。 5)购买渠道分析 : 从购买渠道的调查分析表中 ,不难看出纽瑞滋品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店和专业的母婴网购平台中 ,其次是大型超市和 C to C 网购平台 ,所以该品牌在上述四个市场的份额比较大。 6)广告途径分析 : 通过图表显示 ,纽瑞滋品牌的广告途径大部分来自于店内销售人员推荐、报纸杂志和亲友这三个途径 ,看来该公司对产品的推广策略侧重于依托店内销售人员营销策略。 7)适用的消费年龄分析 : 由于纽瑞滋品牌的产品主要是营养保健品 ,而一般家庭消费者是 在孩子 6个月以后才给孩子吃的。 从投票结果也显示出该品牌的主要消费年龄段是集中在6 个月 ?6 岁这个年龄阶段的。 8)纽瑞滋品牌有待提高方面 通过调查发现 ,纽瑞滋品牌在绿色安全和产品质量上都获得了广大消费者的认可。 但是在社会责任方面 ,期待能够有所提高。 澳优品牌调查分析报告 1)品牌简介 : 澳优通过与澳大利亚优秀供应商合作 ,所采用的奶源区主要位于维多利亚洲 ,澳大利亚最大的产奶区。 澳大利亚牧场远离污染 ,奶牛天然放牧 ,乳品加工技术世界领先 ,澳优能够常年为我们的消费者提供优质乳品 ,就是得益于澳大利亚种种资源优势。 2)品牌特色 : 澳优奶粉为 100%纯正进口 ,奶源纯净、安全、无污染 ,以其独特的 NIE、NIU 优化配方 ,不含香精 /香料、蔗糖、麦芽糊精的营养领先配方 ,成为区别于其它品牌的一个独特卖点 ,自上市以来获得了消费者的青睐和行业的广泛好评。 3)品牌优势产品 : 能力多防护配方系列。 能力多有机系列。 金装优选优 ?护配方系列。 金装 A选肠胃活性元配方系列。 辅食系列。 4)竞争力指标分析 : 从消费者的投票中显示 ,澳优的品牌竞争力主要是在品质、安全和品牌上。 这说明在品质、安全和品牌上来说消费者对澳优是 有一定的认同度。 5)购买渠道分析 : 从购买渠道的调查分析中 ,我们不难看出澳优品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上 ,其次是 C to C 网购平台和大型超市。 说明澳优品牌的消费者购买渠道也大多集中于此。 6)广告途径分析 : 通过图表显示 ,澳优品牌的广告途径大部分来自于电视节目和报纸杂志、网络这三方面 ,再就是亲友的口碑相传了 ,从这点来看 ,澳优品牌的口碑具有行业竞争力。 7)适用的消费年龄分析 : 因澳优的主营产品是奶粉类的婴幼儿营养食品 ,对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于 1 个月 到 3 岁大的婴幼儿这个年龄段 ,也就是说这个年龄段购买的人群比较多。 8)澳优品牌有待提高方面 由该品牌不足指标的分析图表来看 ,该品牌服务质量获得了广大消费者的满意。 但其在产品性价方面 ,大部分消费者期望在保留优质的产品质量前提下 ,最大化提高产品性价比。 人之初品牌调查分析报告 1)品牌简介 : 公司集科研、生产、销售为一体 ,依托雄厚的科研开发实力 ,利用江西丰富的资源 ,研究开发出多项拥有知识产权的婴幼儿营养系列食品、功能性儿童系列健康食品及中老年系列保健食品等高科技产品 ,以此在高科技生物技 术领域中不断壮大 ,打造了人之初、小阿哥、御春堂等多个全国性的知名品牌 ,公司还在不断拓展自己的销售领域以求成为行业领导品牌。 2)品牌特色 : 公司以开放的姿态与国内外知名公司、院校 ,如法国曼氏公司、德国巴斯夫公司等国际著名公司 ,以及上海复旦大学营养保健食品研发中心、江西中医学院、江西医学院等科研机构有着广泛的合作与交流。 特别聘请享受政府特殊津贴医药专家为技术和科研顾问 ,力求开发出更多的优质产品服务于社会 ,为人类健康服务 ,成为一流的高科技现代化公司。 公司拥有 20 多个保健食品批文 ,拥有专利和著作权 12 个 ,其中 发明专利 2 个。 3)品牌优势产品 : 金加力系列。 优加力系列。 爱加力系列。 营养米粉。 奶粉伴侣等。 4)竞争力指标分析 : 从消费者的投票中显示 ,人之初品牌的竞争力主要是在品牌、安全和性价比上。 这说明在人之初这个品牌在大多数消费者心中还是有一定地位。 5)购买渠道分析 : 从购买渠道的调查分析中 ,我们不难看出人之初品牌的购买渠道主要集中在大型超市和母婴用品实体连锁店中 ,其次是 C to C 网购平台。 因此 ,该品牌的消费者的购买途径也大多集中于此。 6)广告途径分析 : 通过图表显示 ,人之初品牌的广 告途径大部分来自于报纸杂志和育儿书籍这些平面媒体 ,其次才是电视节目的广告宣传 ,从这点来看 ,人之初品牌的广告宣传主要是集中在报纸杂志和育儿书籍这两方面。 7)适用的消费年龄分析 : 因人之初品牌的经营产品包括了奶粉类、米粉类、奶粉伴侣等多项 ,覆盖了 03 岁的婴幼儿的全部成长阶段。