双流会展中心项目可行性分析报告

双流会展中心项目可行性分析报告内容摘要：

位于市区的心脏地带，总 建筑 面积 8万平米 ，展览面积 主要 适于 举办 一些公益性的展览项目 具有 一定的 办展经验 位于市中心，展会举办期间交通拥挤、停车难 ，非专业展览场馆，面积小，不适宜举办专业展览和会议 从场馆的使用情况看，成都 世纪 城新国际会展中心展馆利用率为 30%左右， 与全国会展场馆的利用情况大体相当。 我们认为， 虽然目前 世纪 城新国际会展中心展馆利用率 还不高，但 从 2020 年春季全国糖酒商品交易会和第九、第十届中国西部国际博览会 展览面积使用情况 以及 展会大型化 发展 趋势看， 世纪 城新国际会展中心 展览面积已 不能满足日益增多的 超 大型会展活动的需要， 一定程度上 限制了承办全国或国际性大型 和超大型 展会的能力。 值得一提的是， 专门为举办 第六届中国花卉博览会 而兴建的 成都温江花博国际会展中心 ，由于建成后 缺乏专业的会展策划、经营和管理团队，既没有自主创意的 会展项目 ，又 难以引进 全国性和区域性的会展项目 ，仅举办 了第六届中国花卉博览会， 便 转型为家居建材 展示销售中心 ，成为 国内 会展中心 发展不算成功 的 一个 案例。 因此，双流县如果 发展会展经济， 要吸取 温江花博国际会展中心失败的教训， 一方面要 着力 引进专业会展策划、经营和管理人才，创意策划自主品牌展会；另一方面要加强与国家有关部门和 境内外知名展览机构 的联系与合作， 努力创办或引进一批上档次的专业性展览和商务论坛。 2．会展项目： 承接 展与自办展并举 近年来，成都市举办会展 的 规模不断扩大，数量 持续 增长。 据初步统计， 2020 年，成都市共举办展会活动 260 余个，会展业直接收入 亿元，增加值 亿元，同比增加 %。 按国际通行方法计算，会展经济拉动消费超过 180 亿元以上。 02468101214162020 2020 2020 2020亿元 直接收入 增加值 图 1 20202020 年成都市会展业收入情况 从会展项目的 类型 看，成都市举办的会展活动主要有两大特点：一是承接展多、自办展少；二是综合展大、专业展小。 目前，在成都举办的品牌展会多为承接展，如 全国糖酒商品交易会、中国西部论坛、国际电视艺术节、全国药品交易会等，这些展会虽然对成都会展的带动作用很大，但由于不能长留 成都 ，对成都会展业的发展带动作用有限。 同时，成都近年来也培育出了一批品牌展会，如 中国西部国际博览会、成都国际家具工业展览会、成都国际汽车展 、 中国国际美食旅游节等，这些展会 作为具有地区特色的展会，已成为拉动成都会展业快速发展的龙头和增长点。 表 5（二 ）成都会展经济发展 潜力 与 趋势 成都是我国西南 开发最早的地区，占据着西南地区科技、商贸、金融、通信、交通等 综合 优势 ， 发展会展经济的优势得天独厚。 作为西南地区总部经济聚集地，成都市会展经济发展潜力巨大，前景广阔。 未来 3 至 5 年，成都 将全面推进 “集约化、专业化、国际化 ”的会展业“三化 ”发展战略，必将推动成都会展经济迈上 更高、更 新的发展阶段。 1．快步迈向中 西部领先 会展城市 行列 近年来， 成都会展业在业界的影响力不断提高，城市知名度快速提升。 据《中国会展》杂志发布的 2020 年全国会展城市展览项目和展览面积统计数据显示，成都 3 万平方米以上展会数量和展览面积在 全国会展城市中分别排第 12 位和第 9 位 ，在中西部会展城市中位居前列， 充分 表明成都市会展经济发展潜力 巨大。 522821 2113118 76 6 6 5 50102030405060上海 北京 广州 深圳 宁波 西安 苏州 郑州 大连 东莞 长沙 青岛 成都 图 2 2020 年按规模以上展会数会展城市排名 390 38518313962 62 5646 46 37 37050100150200250300350400450上海 广州 北京 深圳 东莞 宁波 西安 郑州 成都 长沙 苏州 图 3 2020 年按 规模以上展览面积会展城市排名 2．着力打造西部消费型展会中心集聚区 自 2020 年下半年国际金融危机爆发以后，我国经济转型的任务更加迫切。 为了扩大内需 、 拉动消费，国务院于 2020 年 12 月 28 日发出了通知，启动包括 “大力发展节假日和会展消费 ”在内的 20 项具体措施。 随之全国以促进内贸销售的会展活动得到了很大发展，并越来越成为我国会展经济的重要组成部分。 可以预见，在今后相当长的一个时期内，以配合拉动内需促进经济转型的各种会展活动将获得更 大的发展空间。 成都作为西南的 “交通枢纽 ”，是西南地区的消费中枢，对西部地区消费具 有重要的引领作用。 在未来发展中，成都依托浓厚的休闲和消费氛围，在消费型会展方面将展现出更大的优势。 3．逐步进入专业展会快速发展期 目前，成都举办的各类大型展览、会议中，综合性展会居多，典型的如全国糖酒商品交易会、中国西部国际博览会等，虽然也有一些专业展会，但规模和影响力还不大。 在未来发展中，顺应会展业专业化发展的趋势，成都会展业将会通过着力培育本土专业品牌展会，不断提升自身的影响力和知名度。 4． 成都市会展经济格局下的双流会展经济发展 从成都市会展经济发展的总体规划看，并没有明确提出双流县发展展会 和建设场馆的具体要求。 只是从各县区可以大力发 展 各具优势的服务业态，以及开展具有自己特色的旅游、文化和节庆活动等方面做出原则性的表述。 因此，双流县在本课题研究的基础上提出发展会展经济的要求在原则上并不违背成都市会展 业 的整体规划和布局。 况且， 目前成都市会展经济的 区域布局 正在 面临 着 新的战略调整 ，主要表现在： 在发展格局上，基于 “全域成都 ”的概念，按照 “一区两带 ”基本策略，根据成都会 展业发展基础，结合各区域特征、会展资源分布和利用情况来看 ，目前 成都 世纪城新国际会展中心的场馆面积已略显不 足， 正在考虑是否建设二期工程 ； 沙湾国际会展中心和天府博览中心由于场馆设施相对陈旧，又位于市中心，会展期间交通不便， 已面临被迫转型，在未来发展中将丧失 其 作为 会展场馆的功能。 因此， 在 未来成都会展区域布局新 调整 的 时候， 双流县开始思考和探索发展自己县域的会展经济，可以认为还是具有一定超前意识的。 双流县要想在成都市发展会展经济的总体布局中占有自己的地位，关键在于找出自身发展会 展经济的优势和长项，找出可以举办有特色的会展项目，并在各方面对 会展经济给予大力扶持。 四 、 双流县发 展会展经济 的重要性和必要性 通过对成都会展经济发展格局和趋势 的 分析，我们 认为，双流十分有必要发展会展经济。 双流 发展 会展经济，对于发挥区位优势，进一步扩大对外开放，完善服务功能，提升双流作为空港城市的新形象，提高双流综合竞争实力具有重要的意义。 （一） 构建招商引资平台 、 促进双流经济快速发展 的需要 目前，双流在工业、农业、服务业方面已高起点、高标准制定了工业集中发展区、农业园区、航空物流园区、商贸园区发展规划，各园区正处于大力推进招商引资工作阶段。 双流作为西部内陆中小城市，要承接国际、国内产业转移，必须要寻求突破口，搭建投资促进平台，扩大对外开放水平。 会展经济的发展恰恰能够聚集大量 人流、物流、信息流和资金流，为双流提供招商引资平台。 通过举办各种会 展活动，可以充分向世人宣传双流的区位优势、产业优势、生态环境优势和城市魅力，从而大范围吸引和招徕客商，给双流带来承接国际、国内产业转移和吸纳国内外投资的机会。 同时， 也可以通过会展这个平台，把双流的地方产品推介出去，实现双流的大开放、大发展。 （二）加快 现代 服务业发展 ， 打造 成都重要的 现代服务业基地 的需要 目前，双流县三次产业结构呈现出明显的 “二、三、一 ”格局，2020 年，一二三次产业结构比为 :53:，工业在地区经济发展中占据主导地位，服务业与工业比较还相对落后。 表 6 20202020 年双流三次产业结构变动情况 第一产业 第二产业 第三产业 2020 年 % % % 2020 年 % 49% % 2020 年 9% % % 2020 年 % 53% % 资料来源：《双流县统计年鉴 2020》。 同时，尽管与国内其他县域经济相比，双流县服务业发展比较领先，但双流县服务业发展速度滞后于整体经济发展速度， 2020 年以来，服务业增加值增速均低于地区生产总 值的增长速度。 同时，物流、金融、信息等生产性服务业量大质低，不能满足工业化和城市化进程快速推进的需要；餐饮、旅游等生活性服务业发展不充分，且分布不均衡，层次较低，难以满足居民消费需求升级的需要。 0501001502002503003502020 2020 2020 2020亿元0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%地区生产总值 第三产业增加值G D P 增长率 第三产业增加值增长率 图 4 20202020 年双流县服务业增加值与增速情况 会展业作为现代服务业的重要组成部分，是一个产业关联度极高的产业。 双流通过大力发展会展业，不仅可以促进餐饮、旅游、商贸、交通等传统服务业优化升级，而且可以带动金融保险、通讯、信息等生产性服务业快速发展，有助于将双流打造成成都 重要的现代服务业基地。 （三）吸引更多总部企业入驻 ，推动 临空总部经济 发展 的需要 总部经济作为一种总部企业集聚的经济形态，已成为区域经济发展的新亮点。 由于会展活动在聚集大量人流、物流的同时，也形成了信息的大荟萃，可以引领总部企业的决策，促进总部企业集聚，助推会展经济发展。 为了推动县域经济强劲增长， 2020 年双流县委、县政府立足双流实际，依托空港优势，把发展总部经济作为双流建设 “中国西部航都，成都南部新城 ”的重要战略部署，规划了西航港 1K m2总部经济区、牧马 山 新城 1Km2 总部经济区、双流新城 400 亩总部经 济 区和成都南湖 10K m2 总部经济与创意产业发展区，成功引进了蓝光 IBP 总部公园、成都鑫泰新 CA 总部、成都国际总部经济区、中石化四川石化销售有限公司总部、成都 “城南之星 ”国企总部等项目。 双流要做大临空总部经济，必须要发展会展经济，借助会展平台，大力引进国内外品牌企业总部进驻。 （四）提升城市知名度 ，把双流 打造空港 现代田园 大城市 的需要 会展活动可以提高举办地的国际影响力和美誉度。 当前， 双流提出 “全力打造以运动、文化、生态、怡居、航都为特征的国内一流、国际知名的空港现代田园大城市” 的战略目标。 发展会展经济，不仅能加速双流作为空港 现代田园 城市的吸纳和辐射能力，使 空港 现代田园 城市 功能得以充分发挥，而且能够向全国及至世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传双流的经济发展优势、投资环境，展示双流的风采和形象，扩大城市影响，提高双流在国际国内的知名度和美誉度，推动城市经济的发展与国际接轨。 五 、双流县发展会展经济的可行性分析 （一）基础和有利条件 1．区位优势独特 双流地处成都平原腹地、成都市近郊区，自东向西三面环绕成都市区，位于成都市向南发展的轴心区域。 双流境内拥有成都市六条经 济走廊中两条：即 “中心城 —华阳 —正兴 ”走廊、 “中心城 —双流 —新津 —蒲江 ”走廊。 同时，双流还是 “乐－成－绵 ”轴带型发展区的重要节点，区位优势十分明显。 我们认为，双流的地理位置十分符合会展经济发展的区位条件。 2．交通条件得天独厚 双流境内拥有国家第五大区域性中枢机场 ——双流国际机场，已开通 170 多条国际国内航线，可通航 90 多个大中城市，是承接东部、连接西部的桥头堡，是连接欧亚大陆桥的枢纽性桥梁，也是我国内陆地区面向世界的重要门户。 同时， 成昆铁路 、 川藏公路 、成乐大件路、成雅高速路、成都外环高速路、机场高速路和 213 国道穿境而过，并拥有江航运通往长江和外海的第一码头 ——成都港码头。 我们认为，双流集空、铁、水、陆于一体的立体交通网络，完全具备了发展会展经济的交通条件，可以保障会展活动举办期间大量参展客商和展品的聚集和疏散。 图 5 成都双流机场国内、国际城市航线图 图 6 19992020 年 双流机场飞机架次、客货流量多年情况 3．经济实力雄厚 会展经济与经济发展水平有着正相关关系。 国际经验表明，一个地区或城市人均 GDP 达到 3000美元之后，会展业将进入快速发展期。 近年来，双流县经济持续快速发展 ， 综合经济实力不断增强。 2020年，双流县地区生产总值 已超过 400 亿元，比上年增长 %， 已 连续 13 年蝉联四川省 “十强县 ”榜首，连续 8 年跻身全国 “百强。