关于开设格子铺的可行性分析调查报告

关于开设格子铺的可行性分析调查报告内容摘要：

下原因： （ 1）更具有灵活性，因人而异的向受访者询问调查问卷上的问题。 （ 2）可以一边询问一边观察一边记录，获得更多的数 据和信息。 （ 3）可以根据被调查商家的实际情况，选择不同的询问顺序。 针对其他大众受访者，我们就采用问卷调查，节省精力和时间。 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 2 调查方 法 采用 简单随机 抽样调查。 根据随机原则， 我们没有 对 XX 地 的居民 进行分组、划类、排序等， 而是在 事先 调查好的路段上 ， 随机选择目测年龄在 40 岁以下的受访者。 调查 项目 与内容 1． 调查行人、小商铺主以及大学生的基本情况。 包括：性别，年龄，文化程度，职业，薪酬范围（选填）、除必需品外消费支出范围。 2． 调查行人和小商铺主以及大学生的创业情况。 包括：是否有创 业经历，有过几次创业 ， 大致从事的是什么，是否了解“格子铺 ” 以及是否经营过“格子铺”。 3． 消费者的需求信息。 包括消费者对格子铺的了解程度，货品的质量要求，需求的产品的类型、特点等，以及对可能即将开业的格子铺期待程度和建议。 4． 潜在格主（表示对格子铺很感兴趣或愿意租用格子的人）对格子铺的要求。 包括：店面的空间大小、店铺的装修风格、对格子大小的要求。 5． 竞争对手 调查。 包括竞争对手的数量、经营情况、经营策略和规模、优势与劣势。 6． 商圈调研。 包括供应商家或个人的供货途径，以及经营模式（如提层比例、格子租金等）。 我们方案的类型主要是 探 测性调研。 因为其花费的时间和成本相对较少，很适合我们学生做市场调查与预测 的项目。 我们想通过调查 ， 探寻在 XX 地 开设格子铺是否可行。 所需信息、数据收集 二手数据 收集 我们 通过互联网，收集到了格子铺的图片以及相关资料，例如格子铺的简介、竞争优势 、格主群体等。 另外，在设计两份调查问卷时，我们也参考了网上问卷的题项。 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 3 原始数据来源 我们通过“直接访问法”和“调查问卷法”，这两种调查方式来获取一手资料。 问卷 设计 题项类型 （ 1） 格子铺商圈的调查问卷 （问卷 2） ：第 14 题、第 15 题、第 16 题。 （ 1） 顾客与格子铺调查问卷 （问卷 1） ：第 3 题、第 5 题、第 9 题、第 10 题、第 11 题、第 12 题、第 15 题。 （ 2） 格子铺商圈的调查问卷 （问卷 2） ： 第 2 题、第 6 题、第 8 题、第 9 题、第 10 题。 （ 1） 顾客与格子铺调查问卷 （问卷 1） ：第 5 题、第 9 题、第 10 题、第 11 题、第 12 题、第 15 题。 （ 2） 格子铺商圈的调查问卷 （问卷 2） ：第 2 题、第 4 题、第 6 题、第 7 题、第 8 题、 第 9 题、第 10 题、第 12 题、第 13 题。 需求 顾客与格子铺调查问卷（问卷 1）的 1— 19 题 商圈 格子铺商圈的调查问卷（问卷 2） 1— 4 题， 10— 16 题 竞争对手 格子铺商圈的调查问卷（问卷 2） 5— 9 题 抽样技术 抽样程序 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 4 ： 我们方案的调查对象为 XX 地 的全体居民以及小商铺。 ：我们进行 调研的地点并非整个 XX 地 ，而是 XX 地 的繁华地段 以及部分学校周边。 ：我们选择的是简单的随机抽样 方法。 ：原计划收取有效问卷各 50 份，实际情 况是 问卷 1 回收有效问卷 64份 ,问卷 2 回收有效问卷 26 份，共计 90 份。 抽样 方法 我们 采用简单随机抽样方法，并且是单个抽样。 市场调查时间和期限 9 周，一共 7 天。 10 月 18 日到 11 月 6 日共计 50 天完成，包括调查策划、实施和结果处理。 市场调查进度 、确定调查目标 1 天。 3 天。 7 天。 、整理、统计、核对及分析 21 天。 6 天。 告的修改与定稿 4 天。 、提交 6 天。 调查组织计划 XX 全面负责规划与实施。 2. XX 等 作为访员。 XX 作为一审、 XX 作为二审 ， 对访员的访问质量进行抽查并及时审核。 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 5 顾客对格子铺的了解程度6, 9%58, 91% 了解 备注： 对顾客与格子铺调查问卷（问卷 1）中的 第 9， 10,12 这三道题进行了关联分析。 （问卷 1）中的 第 5,13,14 这三道题进行了 决策树分析。 需求方面分析。 项目 人数 6 58 图表 1： 顾客对格子铺的了解程度 分析 1：顾客对“格子铺”的了解程度以“知道”居多。 则 说 明顾客对其认识并不深刻，需要加大宣传力度。 经历 人数 百分比 0 % 33 % 0 % 31 % 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 6 子铺 子铺买商品 子铺寄售商品均没有05101520253035顾客关于 “ 格子铺 ” 的行为1. 我有开格子铺2. 我有去格子铺买商品3. 我有在格子铺寄售商品4. 以上体验均没有顾客了解格子铺的渠道0%37%32%0%31% 1. 电视广告 2. 朋友 4 .报纸杂志 图表 2： 顾客关于格子铺的行为 分析 2：在所访问的调查者中，没有开格子铺的人以及格主；另外，在格子铺购买商品的人仅占 %,在 %的这部分访问者中，不少人都是只逛过格子铺而没有进行消费。 从被调查 者 的口述中，我们发现根本原因是 XX 地 的格子铺太少，消费者对曾逛过的格子铺商品的信任感和认同感不强。 [可多选 ] 媒介 人数 百分比 0 % 27 % 24 % 4 .报纸杂志 0 % 到 23 % 图表 3： 顾客了解格子铺的渠道 分析 3：根据调查结果显示，受访者并没有从电视广告或报刊杂志上了解到格子铺，而大多是从朋友口中、互联网上获得相关信息。 另外，在逛街中偶然碰到格子铺的人也不在少数。 这些可说明：格子铺需 要口碑营销来增长其知名度，在闹市区可以加大宣传力度。 有实力的连锁经营 格子铺可以在传统媒体上打广告。 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 7。 购物情况 人数 百分比 1 % 24 % 36 % 3 % 图表 4： 受访者亲友在格子铺的购物情况 分析 4：根据调查结果显示，受访者的亲友在格子铺的购物情况并不理想。 说明在 XX 地 附近格子铺的数量很少，并非为广大消费者所接受，对消费者的购物影响力很小。 [可多选 ] 格子铺位置 人数 百分比 业中心 32 % 28 % 4 % 4 % 图表 5： 受访者常去格子铺的地理位置 受访者亲友在格子铺的购物情况2%38%55%5% 4. 没有 受访者常去格子铺的地理位置3228440 5 10 15 20 25 30 351. 繁华的商业中心2. 学校或公司附近3. 居住区附近4. 其它人数计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 8 1. 非常乐 意 2.只会作为顾客采办商 品 3. 只会作为格主发售 商品 4.不会0510152025303540人数受访者愿意光顾距离自己较近的格子铺地程度1 . 非常乐意2. 只会作为顾客采办商品3 . 只会作为格主发售商品4. 不会分析 5：根据调查结果得出，格子铺大多开在繁华商业区和学校附近。 我们可以考虑将格子铺设立在这两个地方。 Q6. 如果您的附近出现格子铺，您会光顾吗。 图表 6： 受访着愿意光临距离自己较近的格子铺的程度 分析 6：根据调查显示，受访者其实是愿意在格子铺进行消费的，乐观数据占到%。 我们根据之前的相关数据得出结论： XX 地 的格子铺太少，没有引起消费者足够的注意。 、传统店铺和网店之间，您更倾向于去哪购物。 消费倾向程度 人数 百分比 大 8 % 12 % 16 % 28 % 光顾态度 人数 百分比 1. 非常乐意 39 % 20 % 3. 只会作为格主发售商品 1 % 4 % 计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 9 图表 7： 受访者对格子铺、传统商店以及网店的消费倾向 分析 7：根据调查结果，我们得出结论：受访者认 为格子铺、传统商店以及网店之间的区别不大，三者之间具体比较，格子铺更能赢得受访者好感。 ，您对格子铺出售二手产品的看法是。 态度 人数 百分比 11 % 35 % 18 % 图表 8： 消费者对格子铺销售二手产品的看法 分析 8：根据调查结果可以看出：超过半数的受访者并不关心格子铺是否寄售“二手产品”，愿意购买“二手产品”的受访者比例高于不愿意购买者的 10%左右。 因此，在格子铺的部分格子里出售“二手产品”并不会太大的影响消费者的购 买决策。 消费者对格子铺销售二手产品的看法113518010203040506070态度人数 受访者对格子铺、传统商店以及网店的消费倾向8 12 16 280 10 20 30 40 50 60 701 . 网店的吸引大 2 . 传统店铺吸引大 3 . 格子铺的吸引大 4 . 觉得没有很大差别计科系 08 级 市场调查与预测 关于在 XX 地 开设格子铺的可行性调查分析报告 10 格子铺吸引消费者的特色22%19%15%20%4%10%8%2% （连锁经营的） （敞亮舒适） 消 费者，您觉得格子铺的哪些特色能够吸引您。 [可多选 ] 图表 9： 格子铺吸引消费者的特色 分析 9：根据调查结果可以看出，受访者更在意的是格子铺里的商品的性价比、品种的多样性以及销售人员的服务态度。 另外，超过 9%的受访者也强调格子铺的新颖性，近 4%的受访者认为规模大的格子铺更 具 有吸引力， 近 8%的受访者认为格子铺内良好的气氛也能吸引他们。 格子铺特色 人数 百分比 46 % 39 % 30 % 40 % （连锁经营的） 7 % 19 % （敞亮舒适） 15 % 3 % 计科。