20xx年南宁分众传媒手机无线广告营销策划方案(编辑修改稿)

20xx年南宁分众传媒手机无线广告营销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

活、丰富 、 多变、时尚 、 高科技等多种形式的手机广告投放形式引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。 本地客户对于传统媒体的价格、效果、反应速度、信息传达的有效达到率低的不满等。 优势 强大的品牌，有良好的知名度、指名度、美誉度； 宣传方式新颖，更加讲求实效，针对性强，有比较完备的用户数据库和行销计划； 丰富的产品线。 敏锐的市场眼光； 拥有广泛的社会资源和技术应用资源； 宣传成本低、 互动性 强、方便、快捷、有效。 悠久的品牌支持，良好的信誉，广泛的销售渠道； 较为广泛的市场影响力和市场占有率； 有较强的资源整合能力； 雄厚的资金实力； 拥有大量各式人才。 劣势 除代理公司外，本地强势合作伙伴缺乏； 本地化经营暂时未能全面展开，业务知名度不高； 市场对业务方式还不能完全理解，效果有待证明； 有其他无线广告商已经进入市场且存在部分 SP 有扰乱市场的一些私自群发。 消费群认可价值不具有购买说服力； 缺乏强有力的市场效果证明； 宣传覆盖率不足，消费者关注程度不高； 价格昂贵，宣传方式不灵活； 没有针对性，宣传不能及时、有效、准确的到达消费者手中； 流 程守旧，不能对于客户需求做出迅速的反应。 威胁 其他无线广告商本地化的发展壮大； 运营商的政策风险和约束； 客户开发速度慢，有效率低。 强势对手进行资源整合，具有明显的效果； 未能因地制宜的满足目标消费群的需要，而竞争对手的本地化已经开展。 机会 利用品牌、技术、产品、价格等综合实力强势推进； 与合适的合作伙伴联合实施本地化战略，提升产品使用价值。 了解本地化市场需要，开发新市场； 增加产品差异化和附加值，以达到对目标消费群的绝对吸引； 与合适的合作伙伴联合实施本地化战 略，实现资源整合。 中国管理资讯网 中国管理资讯网 公 司 ： 南宁分众无线广告有限责任公司 地 址： 南宁市民主路艺丰大厦 B座 802 邮 编： 530000 电 话： 07715615971 5615972 传真 :07715615971 5615972 转 608 网 址： 第四章 目标和问题 第一节 目标  税后盈利 30 ％当前的营销目标。  打入广西市场后抢占广西手机广告 50％市场份额，改变手机广告在广西的市场格局。  持续积累、不断提高，领军广西无线广告行业。 第二节 问题  技术障碍。 在技术上，中国手机广告主要 建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。 有的用户会担心广告占有了手机的内存而回避。 另外，以短信形式发送的广告，往往会引起消费者的担心，当做垃圾邮件和病毒而被屏蔽或删除。 如果技术问题得不到解决，这可能会伤害服务商品牌形象。  手机广告的市场还需要培育。 从手机广告接收端来看，手机作为个人用品，用户本能地排斥手机广告；从广告主来看，对手机广告的实际效果还心存疑虑。  手机广告在中国得到真正发展之前，还要解决垃圾短信问题，否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。 无论从哪个角度看，垃圾短信都是一种扰民、害民、祸民、欺诈的信息。 垃圾短信最容易激起民众共鸣，在这样的氛围下， 中国管理资讯网 中国管理资讯网 公 司 ： 南宁分众无线广告有限责任公司 地 址： 南宁市民主路艺丰大厦 B座 802 邮 编： 530000 电 话： 07715615971 5615972 传真 :07715615971 5615972 转 608 网 址： 人们正在不由自主地倒向忽略和扼杀正处于发展初期的手机广告市场。  营运模式和商业模式。 不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。  用户接受度。 无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告 遍地的情况吗。 其实无论是主动还是被动，目前消费者的接受程度都还有待观察，在已经饱受垃圾短信、诈骗短信之苦的手机上，用户可接受度都值得怀疑。  3G应用与普及。 中国的手机收费高，用手机上网费用更加昂贵，这决定了手机上网在中国难以普及。 业内人士认为，要发展中国的手机广告业务，首先要解决 3G 在中国的应用与普及问题。 中国管理资讯网 中国管理资讯网 公 司 ： 南宁分众无线广告有限责任公司 地 址： 南宁市民主路艺丰大厦 B座 802 邮 编： 530000 电 话： 07715615971 5615972 传真 :07715615971 5615972 转 608 网 址： 第五章 营销战略 第一节 任务描述 积极推动中国无线互联网的协调健康发展，开创无线定点广告传媒的新时代。 第二节 目标市场 我们的数据库系统可以按照消费者 的消费记录、年龄、性别、消费习惯、手机资费等对相关数据进行筛选， 故目标市场初步定在 房地产、银行、证券、保险、信托投资、教育、医疗、咨询公司、超市、百货等行业。 第三节 市场定位 运用 国内领先的智能、精准的点对点手机广告发布平台 ， 根据不同的手机用户的属性特点进行针对性的广告投放，精准的将广告信息投放给最适合的手机用户群体，给广告主的广告营销带来了效率 ， 节约了成本。 中国管理资讯网 中国管理资讯网 公 司 ： 南宁分众无线广告有限责任公司 地 址： 南宁市民主路艺丰大厦 B座 802 邮 编： 530000 电 话： 07715615971 5615972 传真 :07715615971 5615972 转 608 网 址： 第四节 产品和服务 一、产品分为点告和直告 （一） 直告，是手机直投广告的简称，是广告主直接推送的目标客户手机上的广告。 直告的 表现形式可分为三种：  短信直告 短信直告是将广告以普通短信的形式发到用户手机上，广告内容为文字。  彩信直告 彩信可以有比短信丰富的表现能力，广告内容可以有图片、文字及铃声，并可以设置多帧内容。  Wap push 直告 wap push 直告的特点是在短信直告的基础上可以设置链接，广告主可以设置 wap mini 站点，链接到该站点查看广告详细内容或参与广告互动。 中国管理资讯网 中国管理资讯网 公 司 ： 南宁分众无线广告有限责任公司 地 址： 南宁市民主路艺丰大厦 B座 802 邮 编： 530000 电 话： 07715615971 5615972 传真 :07715615971 5615972 转 608 网 址： 短信直告 彩信直告 Wap push 直告 (二 )。