20xx年进口奶粉可行性报告分析

20xx年进口奶粉可行性报告分析内容摘要：

这几年好一些了，以前销售的雅培根本不添加 DHA。 虽然雅培有自己的说词，但是我们心里也清楚，其实就是因为美国人认为中国的消费能力水平比较低，中国的奶粉标准低，商人要的是最大的利润，一条 DHA 的添加就需要投入上千万的资本，所以，有了一套说词。 （亚麻酸是 DHA 的前物，宝宝可以依靠自己身体合成云云）。 还 有，雅培也做低端奶粉市场的，只有金装的喜康宝，喜康力是进口的，其他的优质雅培，培乐这些是国产的。 质量还比不上普通的国产奶粉呢。 喜康宝有 2 个产地，一个是新西兰，一个是荷兰。 原则上来说，世界最好的奶源基地在 荷兰，应该是荷兰的喜康宝更好一些。 但是奶粉批次不同，也可能出现不同的情况。 喜康力的盒装是在丹麦生产的，如果能买到铁桶装的，妈妈们还是尽量买铁桶装的。 能买香港的，尽量去香港买。 因为大陆销售的雅培配方比美国市场上的要落后十来年。 美素 一个严重的不同： SA，唾液酸。 对宝宝脑部发育起重大作用的东西，大陆版 本的没有，香港版本已经添加了。 还有一个严重的不同，配方里面蛋白质的含量。 香港和美国市场已经调整了。 大陆的无调整。 还有价格，大陆的居然版本落后还比香港的要贵许多，大陆的奶粉经营成本太高了。 比如贝因美，超市里面卖 160，可是谁知道，它的出厂价格只要 40 多块。 优博 是圣元公司的主打高端产品。 它家还有一个低端主打中国工薪阶层的产品叫 “优聪 ”。 价格上优博接近国外的一流品牌，实在是因为制造成本太高。 因为优博采用全部进口的原料（除了原料牛奶是国产的，添加的 DHA 等都是进口的），生产线是 GMP30万级的要求，属于美国 中端的生产线。 这么说吧，优博除了原料牛奶和进口的产品有差别以外，其他的都没有差别。 口味上优博接近欧洲的品牌奶粉，比较偏淡，也不太上火，奶粉是用蒸制的。 属于一种比较好的选择。 惠氏 惠氏有全进口和国产的 2 种。 金装爱儿乐，金装健儿乐和金装 幼儿 乐是完全进口的。 相对来讲是很好的奶粉，但是有一个前提，你的宝宝平常容易拉肚子的比较寒的宝宝合适，因为惠氏的奶粉是烤制的，容易上火哦 ~ 国产部分的惠氏用的生产线是淘汰下来的，但是也比一些国内普通的所谓的 “先进 ”要好，至少人家的厂房是合格滴。 如果买普通装惠氏，我还不如 去买金装伊利呢。 明治 只把日本的大型超市和药妆店连锁店作为代理商，从未批准任何以个人身份的代理商。 明治奶粉一直都是限量供应，即便是 JUSCO 这样的大商场，一次可以购买 8 桶，但是不给原箱，价格也贵的惊人。 大型的连锁药局回复，经销商是根据门市点所在的地区的人口，来决定每个月投放的额度的。 目前打击最强烈的就是面向中国人大量出售奶粉 美赞臣 美赞臣里面添加的一类乳清蛋白含量没有其他牌子的奶粉高，但是总蛋白含量还是很合理的。 所以，一吃就容易我们平常说的 “上火 ” 旭贝尔 在美国，按照他们国家的法律规定，婴 儿奶粉属于药品管制。 中国的婴儿奶粉属于食品管制。 两者之间有天壤之别。 旭贝尔的价格并不便宜，我只看到过一次，是 199 一听。 这家 PBM 营养 品公司是属于传销起家的，他们的暴利大家都清楚，和安利一样。 他们的后台没有强大的科学研究机构，也没有制药公司。 这就让我非常怀疑，因为美国规定，婴儿配方奶粉属于药品管制，必须通过美国药品局的检测。 但是旭贝尔拿得出来最强硬的招牌是： PBM 营养品公司是美国唯一通过 ISO9001:2020 质量管理体系认证的婴儿配方奶粉制造工厂。 这句话有个问题，美国其他的大奶粉品牌，比如美赞臣，惠氏 他们都是制药公司出品的，他们不需要通过 ISO9001： 2020 的质量管理体系认证，是因为他们需要过的是美国的药监局，而不是这个食品营养品管理体系。 这其实是给中国的消费者打一个错误的概念，在全美国只有我过了食品体系。 可是全美国其他的奶粉都是要过药品体系的（不需要过食品体系），他过不了药品体系，只好退而求其次去过个食品来，然后到中国销售。 五） 进口奶粉对国内市场的影响： 2020 年 111 月，奶粉进口总量创下历史新高，达到 万吨： 2020 年 聚氰胺事件发生前，国有品牌奶粉的市场占有率是 60%， 2020 年，进口奶粉已经与国产奶粉平分秋色，展望 2020 年，我们认为，洋品牌的市场占有率有可能超过 50%。 国产奶粉的市场份额进 步被蚕食。 洋品牌的大举进入，导致国产奶粉产业链异常脆弱，产业链 旦遭到彻底破坏，我国 婴幼儿奶粉 价格将完全受控国际市场。 目前，中国消费者已经开始为此支付不合理的高价：调查显示，进口奶粉在国内市场销售的利润率最低是 40%。 在国内生产同样质量的奶粉，每桶奶粉的成本只有 40 元。 可见进口奶粉在中国市场上的暴利。 六） 奶粉进口渠道 及比较 渠道及分析 消费税、关税、增值税，外加每批进口奶粉都需食品质量检验局的报告，正规渠道进来的奶粉也就只能进驻大型商超等实体店，此外需要品牌代理费，渠道费用， 进场费，广告费用， 相较之下成本较高， 而以上分析的知名品牌在国内各大城市有其固有的行销渠道， 同时自行进口需要以下资质： 一、申请进出口经营权应提交的材料 （一）外贸流通企业 企业书面报告。 经年检的《企业法人营业执照》副本复印件（经工商行政管理部门签章）。 经年审的国税、地税《税务登记证》复印件。 《企业法人营业执照》登记的法定代表人 身。