公益海报毕业设计论文内容摘要：
益广告。 像这种不是以商业宣传来创造经济效益 的广告 ，而是 “免费推销 ”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为 ， 而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段 ， 即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。 在这里 ， 受众的情感可以改变自身的行为意识。 因此 ， 注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。 情感诉求亦称为情绪诉求 ， 是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式 ， 去 激发消费者的情绪 ， 引发他们的共鸣 ，可以把这喻为动之以情。 公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分， 让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受， 主要表现在四个方面： １、公 益广告内容的生活细节化 一个公益广告的成败，首要的关键，在于能 否准确找到使受众群能不断思考的切入点。 公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于论公益广告的创作要素 —— 副标题 3 不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。 曾记得看过一则电视公益广告作品，讲的是“一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚，而这一幕被在屋中的孩子看见了，于是不一会，孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚，妈妈激动的眼里含着泪水，然后背景音乐起，配着一句意味深长的话 —— 大人是孩子最好的老师。 ” ① 这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为 广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。 广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。 ２、公益广告表达方式的生活细节化 公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。 例如有。阅读剩余 0%
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