flash公益环保广告片制作毕业设计

flash公益环保广告片制作毕业设计内容摘要：

，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。 经过几个月的发展，有大批的美工加入到 Flash 动画制作者行业之中。 它们大都拥有手绘这一特长，于是国内便又涌现出一大批手绘的原创动画作品，作品的风格有写实也有搞笑的，有些是明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。 这些作品将 Flash 世界 点缀得异常精彩。 而 Flash 作品的商业化也成了 Flash 动画的推动力，商业化应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自动生成软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣景象。 比如制作专门字体效果的 Swish、 Flax软件，专门制作 3D 效果的 Swift3D 等都是一些动画自动生成的工具，还有 3DMAX 的插件、 Moho 软件、 Pesor 等等这些工具软件的出现大大丰富了Ｆ lash 动画的制作，让以前要经过几小时甚至几天时间来制作的动画在几分钟之内便可以完成。 或者在将来会出现像 Photoshop 的滤镜一样的功 能，将一个个的功能高度集成到软件中间，从而大大加速商业化应用。 当今 Flash 动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。 所谓大型化、复杂化就是一个 Flash 动画已经是一个完整的系统，比如图形化的 MUD，图形化的聊天室， 3D 实物电子商务展示平台等。 这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用Ｆ lash 轻松实现。 系列化是围绕一个中心制作一组 Flash 动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。 比如台湾的阿贵的故事、eBook 系列，国内 Show good 的爆笑三国系列动画，这些 都是 Flash 动画系列化的典型。 此时的Ｆ lash 作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌。 艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。 比如在移动互联平台上制作的Ｆ lash动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。 当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用推动了 Flash 动画发展，让 Flash 展现出世界的多姿多彩。 移动设备上网是未来重要的发展方向，在移动设备上播放动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前Ｆ lash 已经提供了对 在 pocket pc 操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。 所谓的 Microsoft pocket pc 操作平台包括： COMPAQ、CASIO 及 JORNAD 等设备提供的用户操作平台。 它使用的是 WinCE 的操作系统，而对于此类平台，出厂设置普遍为 16bit 色、内建音频支持及 206 MHz 的 CPU 运算速度。 从而在硬件上满足了 mcaromedia Flash 技术的运行要求，使 mcaromedia Flash 技术有机会向 PDA 领域发展。 基于 Palm 操作系统的掌上电脑也出现了像 gMovie 这样的软件，它不但可以对 swf 文件格式进行转化，还可以流畅地播放转化后的动画文件。 虽然这些移动式掌上电脑平台播放 Flash 动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地。 在国外出现了一种软件叫 swf studio 它扩展了超过 30 个全新的 FSCOMMAND；提供一套开放的插件体系；多媒体内容管理；多边形窗口；直接发送邮件；访问文件系统；读写硬盘和注册表；更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。 可惜 目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴。 有人提出 Flash 经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 Flash 自身的限制，国内 Flash 作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点， macromedia 公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯定会把 Flash的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信 Flash 的未来会更加美丽与精彩。 Flash 广告的特点 为何 Flash 广告会吸引 这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下 四 个特点 ： 体积小但效果好， lash 广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。 通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 (.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。 跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。 Flash 广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。 目前完整的 Flash 广告多以 500 元（不少于 10 秒情节，动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果）起价。 而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 视觉冲击力比其他的广告形式要强。 同一个产品的广告，如果采用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意。 例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了 “ 海狸先生 ” 这个动画人物，让受众觉得更为有趣。 取名叫打印一网通的Flash 动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 Flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。 这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一 部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过 Flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。 Flash 制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。 Flash 具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体， Flash 具有非常高的自由度与互动特性。 人们瞄准 Flash 在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的 “ 闪客 ”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。 通 常情况下 Flash 广告可以分为网络 Flash 广告和电视 Flash 广告两种类型。 网络 Flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。 与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随 Flash 动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。 而且 Flash 的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了 Flash 的巨大商业推 广价值。 电视 Flash 广告是在最近几年才发展起来的。 由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体。 比起一般的电视广告， Flash 通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。 Flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。 Flash 公益广告的优势 动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。 说起 Flash，不少人会马上联 想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。 那么 Flash 公益广告呢为 Flash 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 Flash 只是一个手段 .创作一个 FLASH 公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的 Flash 要注意的地方更多， 公益广告是个认真，负责的事情。 严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。 Flash 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 Flash 只是一个手段。 创作一个 Flash 公益广告，首先不要产生公害。 如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。 因为逆向 的思维方式在 Flash 里也 经常出现 ，所以要处理得当。 由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。 避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。 本次毕业设计 突破了传统的框架，用 Flash 动画作为公益广告的创作形式。 由于Flash 技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用， 此次 设计 通过 运用 Flash 制作公益广告 ， 希望吸引 更多的 观众来关注环保 ， 通过 Flash的形式呈现为 大众创作更加贴近 生活、更 具 有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容 通常都 出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近 大 众。 Flash 公益广告的不足 虽然 Flash 公益 广告形式具有很多优点，但是目前 Flash 公益 广告的应用范围相对较小。 主要原因在于： 第一，是人才、经验不足。 相对传统广告的庞大的从业人员， Flash 广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使 Flash 广告先天就营养不良。 许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺 乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成； 第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着 Flash 广告的发展； 第三，广告创意及产品诉求相对单一。 多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好； 第四， Flash 广告目前属于单打独斗，真正 意义上属于团队制作的成品并不多，这点和 Flash 发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。 现阶段的 Flash 2020 年，大部分 Flash 常规业务（如 Flash 网站片头， Flash 演示动画， Flash 网站， Flash 广告，等）利润开始下滑。 下滑的原因大致可以分为下几方面： 大量从业者、设计公司、工作组继续涌入市场趋向饱和的设计 Flash 的行业，对于客户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。 后进入市场的经营者为了瓜分现有利益，由于技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而国内 Flash 的制作成本几乎完全是劳动力，从业者劳动力成本估算不清，这样降价底线也就非常模糊。 最终导致了 Flash业务的价格下跌难以控制， Flash 片头从最初的过万元制作一个降到目前的几百元一个。 当然质量也必然下降很多。 客户在价格下跌过程对 Flash 价格定位失去原有标准。 客户总想要少花钱购买更多的更好的东西的 心理。 当面对一些经营能力比较差的工作队伍的时候往往能够在对于报酬的谈判中获胜。 这就促使了 Flash 产品价格在客户心目中的实际价格进一步下跌。 一些能力差的制作团队盲目报价，加深了价格混乱程度。 FLASH 常规产品的普遍，加上原由技术开始落后。 实际价值也在下跌。 如此的环境条件迫使 Flash 常规业务的表面价格一再下滑，不少人认为这样的现象不健康，认为这样的趋势危害了创作者的集体利益，或者说价格远低于了价值，曾一度有人提出规范行业价格，保护创作者利益等等的口号。 而事实上这写现象是很正常的，技术应该随时间的推移、市场 的需要的条件下在不断翻新，价格的下跌迫使经营者必须要采取措施增加利润率以维持经营。 在利润下滑的客观现实下，面临巨大竞争压力的时候不同的从业者 (包括创作 个人、团体和公司 )会各自根据需要采取不同的措施，也产生了多种不同的效果。 下表概括了当前具有代表性特点：上表中的显示，最令人乐观的是 A＋ D＋ B 的措施，在行业处于不景气的条件下技术革新，降低价格都为必然，有实力的经营者可以在技术和价格多存在优势的时候增加客户数量，进一步提高利润。 所有包含了 A 项的措施都能有机会获得比较积极的利润增长。 那些不采取技术革新的措施， 没有任何一项能够可持续发展。 这表明了技术革新的必要性。 而技术革新是多方面的，在生产，管理，销售等环节都存在技术革新的可能。 具体的在本文“前景”部分分析。 大多数非垄断性行业的利润总会趋向与平均，最开始进入的人也许可以获得非常巨大的利益，而当进入的人越来越多，那么利润也就开始逐渐平分。 渐渐会接近一条水平线，一些经营不善的则会出现亏损。 而在行业利润已经趋向于平均的时候，首先采取技术革新的人，就会获得相对较高的利润。 高与平均线的利润会引起其他的同行仿效，当大部分经营者陆续进行技术革新时，利润逐渐的再次平分 ，为了获得高于平均线。