投资创办文化传播有限公司可行性分析报告

投资创办文化传播有限公司可行性分析报告内容摘要：

青岛市文化娱乐协会、青岛电影拍摄协会、青岛出版行业协会、青岛发行行业协会、青岛印刷行业协会等十大行业协会，为各行业主体和专业市场的发展服务，促进了相关文化产业的发展。 二、青岛市文化产业发展面临的问题 （一） 文化产业的总量规模有待于扩大。 相比国内一些先进城市，甚至与自身经济发展总量规模的 庞大形成对比的是，青岛市文化产业的总量规模并不大。 青岛市文化产业增加值占全市GDP 的比重，虽然在山东省属于领先地位，但放到全国范围看，尤其是与一些文化产业发展较快的城市作对照，则青岛市的差距是明显的。 （二） 文化产业发展的总体定位与产业结构有待于明确和优化。 从经济方面看，改革开放以来，青岛市实施了以大型企业为骨干，带动经济发展的路子；以品牌为切入点，先做品牌，后发展壮大产业。 相比之下，青岛市文化产业发展的总体定位不明确，切入点有待于明确。 当前，面对打造山东半岛蓝色经济区的新形势，青岛市还缺乏一个反映青岛海洋 特色，推动海洋文化产业发展的城市文化定位，发展目标不够明确，重点不够突出，文化建设的特色还不够鲜明，需要对文化建设有一个新的定位。 从结构上看，传统意义上的文化产业占有相当大的比重，主要以图书、影像等文化用品，以及服装、餐饮、印刷设备和相关产品生产和销售为主，而网络文化、创意动漫、休闲娱乐、文化旅游、广告会展等高附加值的业态则较为薄弱。 不仅如此，对文化产业发展的扶持力度也不够，扶持资金还没及时到位，有些税收、奖励政策还没有落到实处，文化企业在发展中依然面临着诸多瓶颈和障碍。 （三） 文化产业高端人才严重匮乏的情 况有待于改变。 文化产业的高精专人才相对缺乏，人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求，尤其是在高端产业里缺乏掌握高科技、善于经营管理的拔尖人才，成为阻碍文化产业提升科技含量、扩大产业规模的瓶颈。 以《蔚蓝青岛》的制作为例，编剧策划、舞美设计等高端创作都是聘请北京方面的专家设计完成的。 在其他行业，高端的文化产业人才，如创意设计、动漫设计、演艺策划、编剧编导等方面，同样存在着较为明显的人才匮乏情况。 由于众多文化企业规模较小，人才匮乏，不仅导致在国际国内缺乏叫得响的知名文化企业集团和文化创意产品，而且导致 了缺乏有较强竞争力的主导文化产业主体。 （三） 文化消费需求有待于提高。 没有生产，当然无所谓消费。 但是，缺少消费的有力支持，生产就难以为继。 毫无疑问，青岛市近年来的文化产业发展迅猛，但与之相对的是，文化产业的大众消费力却停滞不前，这与它在全省经济社会发展当中的领先地位是非常不相协调的。 与发达城市相比，青岛市居民包括在单位工作的居民尚未形成自己主动花钱进行文化消费的观念，这一方面确与民众的实际收入水平和价格因素有密切关系，如时下的电影门票、图书价格、正版音像制品价格等文化产品，相对于民众收入而言是比较高的，部分 展馆门票和各类演出票价脱离了百姓的实际消费能力，致使居民主动参与性不高，文化有效消费需求不足；另一方面，还与多年来养成的消费习惯尤其是文化消费习惯有关，即往往重视看得见的有形物质消费，忽略或不重视精神消费，将精神消费看作是可有可无的附属品，忽略了文化产品消费能够给人们带来更高的精神享受和信仰培养。 可见，居民文化消费有效需求的减弱，也在一定程度上制约了文化产业的发展。 三、面临的外部环境和发展挑战分析 （一）市场竞争分析。 公司发展的生命在于竞争，客观的市场竞争分析有利于公司决策层更好制定发展战略和工作方案。 关于文化传播行业目前所面临的市场竞争，个人认为，大体分为以下几个方面：一是国际挑战日趋严峻。 现在公司外部环境中文化产业发展迅猛，各项指标突飞猛进，但是与国际大企业大公司相比较，我们仍然面临巨大挑战。 例如，美国文化产业产值早在20世纪 60 年代时就已经占到 GDP 的 12%以上，美国生产的影片产量仅占全球影片的不到 7%，却占全球放映时间的 50%以上，电影票房的 60%以上。 英国东部英格兰地区是伦敦的文化创意中心腹 地，以英国 1%的土地，容纳了英国 9%的人口，其中每 20 个人中就有 1位从事文化创意产业，文化产品上镜率仅次于好莱坞。 与此同时，“韩流风”、“日剧热”也是接踵而至，领国内文化传播公司措手不及。 二是周边文化传播公司“吸出效应”日益明显。 各地已经看准文化传播发展的市场前景广阔，文化传播公司因其具有公司注册门槛低、前期投入少、人才相对充足等优势，各地纷纷上马文化传播类公司。 有些 企业早期都抓住政策利好、市场空间大等有利机遇，已经占有了很大的市场份额，对 新成立 的文化传播企业尤其是新成立的企业造成了很大的市场冲击。 （二） 人才缺乏分析。 一是文化人才总量不足。 文化传播产业发展日新月异，文化产业规模的膨胀与文化人才不足已经成为制约文化产业发展的最大瓶颈制约，目前我国文化传播人才远远不能适应现在的发展要求。 例如，美国纽约从事文化创意产业人才，占工作人口的 12%。 同样的数据，在英国伦敦是 14%，日本东京是 15%。 同时，在北京、上海等大城市，创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一，这种情况在 青岛 更为突出，人才缺口数量更为巨大。 二是高层次文化人才更是紧缺。 这里所指的高层次文化人才是指职业经理人以及经营管理类人才。 以文化创意产业 为例，最紧缺的是内容创意人才和推进作品产业化和市场化方面人才，可以说是严重匮乏，缺少适合时代和产业发展需要的高层次管理人才。 因为文化作品在很多时候具有艺术成分，也具有很强的时效性，如果不能及时将其转化为现实生产力和市场份额，那么错失市场良机。 在市场调研中发现，文化传播领域涉及众多业务，绝大多数都面临高层次人才不足的问题，如，出版社业最缺乏市场策划人才，影视产业最缺乏创意编剧人才，演艺行业最缺乏整合营销人才，等等。 无独有偶，这些高层次人才有一个共同的特点，那就是能够迅速捕捉市场战机，对产业链上下游产业发展情况 了如指掌，并能够及时将市场需要反馈到文化传播创作过程中，将作品转化为销售额。 三是各类文化人才培养途径狭窄。 虽然文化传播行业以高薪著称，近年来各地高校及民间培训机构适应市场需求，大量培养出文化传播人才，但是仍然面临后续乏力，没有可持续性的问题。 以动漫行业为例，全国每年仅影视、游戏、动漫人才需。