湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商－策划

湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商－策划内容摘要：

湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商－策划 天天文档在线 最全资料平台 44421982湖 南 卫 视“快乐阳光互动”短信冠名招商2006乐阳光互动天天文档在线 最全资料平台 44421982006 年， “中国最具活力的电视娱乐品牌”的湖南卫视， “超级女声”继续蔓延， “快乐大本营”全新改版， “超级歌会” 火爆推出，十大品牌活动陆续上演“吉利英雄会 ”、“劳伦斯颁奖 ”“金鹰节”“国球大典”，一次次的娱乐盛典将快乐不断升级在打造 快乐中国品牌 的战略指引下，湖南卫视重墨电视与大众的互动，各栏目、活 动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。 这便是我们推出的快乐阳光互动短信窗口，以互动的形式融入节目，场外观众通过短信投票、短信留言、短信抽奖等多种方式，合力 创 造节目最高收视点。 传播特征1、 具多点传播的效应，电视、网 络、合，品牌传播，到达率高。 信息从大众传播到分众传播，覆盖远超过单一传统媒体。 优势不可比拟。 仅 2005 年“超 级女声” ，短信参与就达 3000 万条，传播跨越全球。 随短信、彩铃等业务将陆续开发，湖南卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。 2、 广告具有唯一性，参与节目互动，与 节目融为一体，无段位特色，关注度高。 短信与节目相融，产品宣传在节目中的互动和植入，在节目的黄金收视点出现；广告有唯一性，形式简单明了，避免了因密集播放广告而换台的状况。 3、 是通讯、电子类产品，时尚消费品的最佳宣传平台。 天天文档在线 最全资料平台 44421982招商对象广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、品、运动型产品、通讯产品、化 妆品、食品、银行、保 险、房地产等。 短信冠名回报形式： 短信页面冠名，带企业 产品图片， 时长 10 秒； 短信发送信息压屏，体现企业 长 10 秒； 主持人口播，每期节目 2； 片尾鸣谢； 湖南卫视网站栏目介绍体现赞助企业； 短信回复语体现赞助企业信息（政策内）； 飞字幕（仅限其中某栏目）； 企业产品为节目提供特别奖品。 冠名项目征集具体从以下短信冠名项目征集招商，分别是： 730 带。 快乐互动 套播 周末超级 套播820 带。 故事互动 套播 音乐超眩 套播 晚间 21：15 档。 晚间 套播午间档。 播报多看点、其他。 超质活动 套播 好剧剧好看套播天天文档在线 最全资料平台 44421982征集冠名时间：2006 年 8 月2007 年 7 月。 730 栏目带。 快乐互动套播、730 栏目带周一至周四，每晚 7：300 播出（45 分钟）；该时段将集中我台创新节目精华，例娱乐性脱口秀“ 越策越开心”“ 变形” 等分阶段陆续播出的节目。 冠名价格：10626720 元 优惠价：780 万元 （对比广告折后价：1300 万元）回报频次：1、短信留言页面冠名，带企业 期 节目 1 次，共计 208 次，配音：“*（广告 词）喜欢越策越开心的 观众这样说*”,2、短信发送信息压屏，企业 数：每期 节目 2 次；共计 416 次；3、每期节目口播 2 次, 共计 416 次：“*发送短信赢取大奖”4. 片尾鸣谢:短信冠名支持， 208 次。 5 短信线上回复语体现赞助企业，如 “*参与短信互动”周末超级 套播、730 栏目带，周五至周日，每晚 7：30 播出（45 分钟）；由“ 快乐大本营”、“ 谁是英雄”、 “阳光伙伴” 组成。 （暂忽略“阳光伙伴” ）天天文档在线 最全资料平台 44421982冠名价格：（暂忽略“ 阳光伙伴 ”）19695520 元 优惠价：740 万元 （其中含宣传片：239 万元）回报频次：1、短信页面冠名，带企业 快乐”每期节目短信留言 1 次；“谁是英雄”每期节目短信参与抽 奖 1 次，共104 次；背景音：“* （广告 词）喜欢快乐大本营的观众发来短信*”,2、短信方式压屏，企业 数：每期 节目 2 次；共计 208 次；3、宣传片短信冠名，每周 24 次，共 计 26 期节目，共计：624 次；4、每期节目口播 1 次, 共计 104 次：“*发送短信提示您”5、片尾鸣谢:短信冠名支持，共 104 次； 6、短信线上回复语体现赞助企业，如： “*参与短信互动”。 820 节目带。 情感故事 套播、820 节目带，周一、周二每晚 8：2021：15 播出（45 分钟）；由“ 真情”、“ 背后的故事”两档 节目组成。 冠名价格：4123600 元 优惠后价： 282 万元回报频次：1、短信留言页面冠名，带企业 期节目共 1 次，共 计 104 次，配音：“*（广告 词）真情感 动你我，编辑短信*”,2、短信发送信息压屏，企业 数：每期 节目 2 次；共计 208 次；3、每期节目口播 2 次, 共计 208 次：“*发送短信 赢取大奖”4. 片尾带企业 谢:短信冠名支持，共 104 次。 音乐超眩 套播、820 节目带，周三、周四、周五（超级女声后）每晚 8：2021：15 播出（45 分钟）；由“超级歌会 ”、“音乐不断歌友会 ”、和即将推出的超级女生延续版大型推新歌的天天文档在线 最全资料平台 44421982节目“造歌运 动”3 个品牌音 乐节目组成，是湖南卫视首席名牌类节目。 共同特点是：音乐为主题，通过短信互动，将 爱音乐的人联接起来。 冠名价格：（暂省略造歌运动）28989480 元 优惠价：1103 万元 （其中宣传片：524 万元）回报频次： 1、短信页面冠名，带企业 超级歌会”每期 2 次，共计 108 次；“音乐不断歌友会 ” 每期 1 次，共计 52 次；两者总计：160 次。 背景音： “*超级歌会下期的超 级明星脸是*”,2、短信发送方式压屏，企业 数：每期 节目 3 次；共计 312 次；3、每期节目口播 2 次, 共计 208 次：“*发送短信赢取大奖”4. 宣传片短信冠名压频，每周 24 次，共 计：1248 次；5、片尾带企业 谢:短信冠名支持。 6、短信线上回复语体现，如“我的音乐梦想，短信奖品有 台”。 21：15 带。 晚间 套播、由“晚间新闻 ”“乡村发现”两个栏目组成，均为台里的知名栏目。 播出时间：每周一至周五，晚上 21：15，冠名价格：14027520 元 优惠价：561 万元回报频次：1、短信页面冠名，带企业 产品标识，每期 1 次。 共 312 次配音：“*看到你想 说的新 闻，请编辑短信*告送我 们”2、短信发送方式 压屏，带企业 产品标识，每期 1 次，共 312 次。 3、主持人口播，播出企业标语，每期 1 次，共 312 次。 4、短信回复语体现赞助名称， （在国家政策允许前提下）。 5、片尾鸣谢。 天天文档在线 最全资料平台 44421982。 午间 12：20 带。 播报多看点、 播报多看点是一档午间新闻生活类节目，观众通过短信留言、抽奖、与更多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。 节目播出时间：每周一至周五 12：2012：50, 时长：30 分钟； 冠名价格：22281720 元 优惠价：445 万元回报频次：1、短信页面冠名，带企业 期 节目共 1 次，全年 365 期节目,共 313 次；配音或配口播：“* 短信互 动*”,2、短信发送方式压屏，企业 数：每期 节目 3 次；共计 939 次；3. 每期节目口播 2 次,626 次， “*欢迎发送短信，赢取大奖”4. 栏目中飞字幕每期 2 次；全年共计 626 次5、片尾带企业 谢:短信冠名支持，365 次。 6、短信线上回复语体现赞助企业广告语。 好剧剧好看套播由“超级剧场 ”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限” 栏目组成；冠名价格： 22783670 万元， 优惠价：605 万元（暂定“金鹰剧场” ）其中： 剧场价格：12246120 元， 折后：4592295 元娱乐无机限价格：10537550 元 折后：4159358 元回报频次：1、短信抽奖页面，带企业 标识，每天 1 次（娱乐无极限）。 共 365 次口播：“*看好 剧，抽取奖品”3、短信发送方式压屏，带企业 标识，金 鹰剧场每天 2 次，一年 261 次；“娱乐无极限 ”每期节目 1 次，一年 365 次；共计：626 次。 3、“娱乐无极限”主持人口播，每期 1 次，共 365 次。 天天文档在线 最全资料平台 444219824、短信回复语体现赞助名称， （在国家政策允许前提下）。 5、片尾鸣谢。 活动超质套播、包括：“金鹰节 活动” 、“元宵喜 乐会” 、“春节晚会”、 “跨年活动”“我是冠军”、 “国球大典” 等，具体短信执行方案待定。 招商价格：金鹰节：国球大典：征订说明：1、 征订短信冠名窗口的客户将按 730；820；21：15；午间；剧场；活动等6 个“带状”订购冠名项目，在短信开发不完全情况下，采取“可整可拆、优先整体”的灵活销售方式，即“既可整体套购，又可单独出售”。 但原则上套播的中的单项，只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。 2、 为了保证良好的广告环境以及操作上的便利，我公司招商将顺位优先“带状冠名”“套播冠名”“单独冠名”的原则操作。 3、 按时间带状（即：730 带；820 带；午间带；剧场带；915 带）完整征定的客户，将享受阳光互动的 格，并将优先获得本公司开发的新媒体服务。 天天文档在线 最全资料平台 44421982征定声明：4、 短信广告是湖南台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式，它与节目内容结合，是节目的组成部分之一，根据节目调整互动平台将有所微调。 5、 短信广告冠名商的页面冠名必须按照湖南电视台的统一风格，在不破坏节目整体舞美要求下，与平台特色结合，体现其广告信息。 6、 广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征，主要为通讯，网络 现代电子产品、信息文化产品。 超级女声节目中，可涉及其他相关行业产品，例如可选择超级女声代言的糖果类产品。 7、 冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品，将不是唯一的奖品。 8、 广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、信息产业部、广电部有关规定要求推行。 9、 本次招商最终解释权归属于。