关于湖南卫视电视剧周播的可行性分析

关于湖南卫视电视剧周播的可行性分析内容摘要：

于周播剧而言是不可避免的， 美剧 《迷失》和《疯狂主妇》的节目推广费用分别高达 2020 万美元和 1000 万美元，超过很多电影的投资。 作为国内电视剧，提高推广所占的比例，对于开发周播项目而言，是必不可少的。 （ 3）正如之前所提到的，周播剧想要吸引观众，必须在剧情设计、演员阵容等多方面努力，最终可能导致总投入成本的增加。 产出浅析 （ 1） 周播剧的模式可以保护收视资源不被浪费， 能给广告商以及投资方以适当的缓冲期，同时，由于周播剧对于观众群的精准定位，可以使得广告商及投资方对于其精准定位范围内的观众进行有效的宣传，提高自己的宣传力度，并促使其最终为电视剧及广告进行投入。 通过分析美国电视剧可以看出周播剧的巨大营销价值。 因为一部剧继续播出与否受收视率的直接影响，所以一般来说，周播电视剧的收视水平基本稳定，这就为广告经营创造了一个良好的条件。 稳定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出周期则有利于客户制定符合自己需求的宣传计划。 当年《 Friends》大结局时，广告价格高达 30 秒 200 万美元，创造了一个美国电视史上新的纪录。 （ 2）作为国产电视剧一直以来都存在海外销售乏力的现象，但是通过美剧在大陆的热销，以及日韩台湾众多周播剧的热销，提醒了我们对于周播剧而言，海外销售相对于冗长的连续剧显得更为可行，这无疑会大大提高电视剧的海外销售成本。 八、国外市场同类项目分析 美国及北美市场 在美国及北美市场 0910 年度的收视排行中， FOX 电视台的《美国偶像》（ American Idol）又一次蝉联了 收视率的冠军，有美国观众戏称，只要没有玫瑰碗，这个节目就是收视冠军。 3060 万人观看了当年的 《美国偶像》总决赛，收视率高达 %，占市场份额 30%，在排行榜前二十中，电视剧只能占到 九个席位，而这其中，《迷失》、《实习医生格蕾》、《绝望的主妇》、《豪斯医生》等老剧都已经呈现了下滑趋势，已经被挤出了前五位，《好汉两个半》、《生活大爆炸》凭借其喜剧特点依然能名列前茅，《超感神探》等新剧只能刚刚登上排行榜。 而综艺类节目却势头生猛，除了排名榜首的《美国偶像》，《与星共舞》也排名靠前，其他老牌节目如《急速前进》、《幸存者》等也均具备不错的竞争力。 总体来说，美国及北美市场电视剧的竞争力较之前明显降低，归结 原因，主要是因为大量的老剧依然充斥市场，如《迷失》、《实习医生格蕾》、《绝望的主妇》、《豪斯医生》等均已经拍到第六季，《好汉两个半》更是已经拍到第七季，观众的审美疲劳和期待度都已经进入了谷底，因此，收视下滑也是在意料之中的事情。 至于新剧集，由于没有市场的进一步检验，无论对于观众还是对于电视台都不是很乐意将其提升到主要竞争力的地位。 而作为综艺类节目，每周都是新鲜的不一样的东西，也正因为如此，《美国偶像》等节目会从开始一直到现在都雄踞收视榜的榜首。 但是即使如此，我们也还是可以看到，电视剧在美国电视市场上所占的 份额依然不容小视。 一般来说，每年在 NBC、 CBS、 FOX 等几大电视网中，每家电视网各自十几部的新播电视剧中，只有一两部能够获得在下一演季续拍的机会。 因此，能够存活 4 个演季以上的电视剧一定是电视剧中的精品。 附 1:0809 演季美国电视节目收视排行 亚洲市场 亚洲电视剧市场的主要输出国家包括日韩台湾香港， 对于周播剧的贯彻最为彻底的是日本。 日本 五大电视台每周都会有相当数量的电视剧放出，而日本的电视剧模式基本与美国相同，同时 ，由于日本自身的先天优势，动漫产品成为日本周播模式的另一大类型。 在 09 年日本电视收 视排 行的前十位中，电视剧占据了一半的席位。 附 1:2020年度 关东地区 综艺节目 排行榜 电视台：フジテレビ（富士电视台）播放日： ’09/08/10( 月 ) 节目时长： 19:00 54 收视率： % 简单介绍 这个节目主要是围绕着问答为主，从超常识问题到难忍汉字问题，以小问题形式出现，不论是大人还是小孩都很喜欢。 参加这个节目的嘉宾会组成小组，获胜的小组将会获得 100万日元的奖励（奖励形式每期都会有所不同） 电视台：日本テレビ（日本电视台）播放日： ’09/08/16( 日 ) 节目时长： 21:00 54 收视率： 简单介绍 『行列のできる法律相談所』（ぎょうれつのできるほうりつそうだんじょ（しょ））开始与 2020年，节目会场模拟法律询问事务所。 这个节目也是嘎嘎每个星期必看的，由島田紳助主持的这个节目，主要围绕大家日常生活中经常会发生的法律问题为中心，在和嘉宾、法律顾问共同探讨法律问题时，使大家了解更多的法律相关的问题。 先不说这个节目，只要是島田紳助主持的节目，都很有意思。 有机会的话，建议大家看看。 电视台：日本テレビ（日本电视台）播放日： ’09/08/16( 日 ) 节目时长： 17:30 30 收视率： 简单介绍 笑点这个节目开始于 1966年，在日本的所有电视节目当中 属于长寿型（ 日本的电视节目 的收视率竞争很强，好多节目开始 1， 2次之后因为收视率不高就停播了）。 笑点这个节目有点像咱们的相声，就是几个老头在哪说 笑话 ，也许在日本人心中挺有人气。 但是嘎嘎很多时候还 是听不出来，应该在哪里笑。 也许外语最难得地方就是笑话了。 ヘキサゴン２ 电视台：フジテレビ（富士电视台）播放日： ’09/08/12( 周三 ) 节目时长： 19:00 57 收视率： 简单介绍 说实话，这个节目没看过。 也许是因为周三晚上 7点就开播了，每天到家都 9点，所以从来没看到过。 在这里就不发表评论，这个节目主要还是以竞猜问题为主。 但是主持人还是島田紳助，应该很有意思。 Q。 电视台： 日本 テレビ（日本电视台）播放日： ’09/08/16( 日 ) 节目时长： 19:58 56 收视率： 简单介绍 日本电视台 2020年开始的一个探险性电视娱乐节目，这个节目中的一个亮点就是一个很 丑的女主持，到世界各地和当地的各种动物进行互动。 比如身子后便拉块肉让蜥蜴追、和豹子赛跑、捅马蜂窝，总之什么危险玩什么。 附 2： 2020年度日本收视率排行 TOP10 材料取自：日本 oricon 网站。 1 【天地人】（ 3 话 ・ %／ NHK 综合） 2 【 JIN仁 】（最终回 ・ %／ TBS 系） 3 【 】（ 1 话 ・ %／ TBS 系） 4 【 CODE・ BLUE 紧急救命新春 SP】（ %／ FujiTV系）。