I D LAVIE 品牌规划（他人作品）

I D LAVIE 品牌规划（他人作品）内容摘要：

I D LAVIE 品牌规划（他人作品） 创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 1月 12日星期六 2报告提纲总体策略 &实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 3总体策略 &实施进程总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 4使 命目标规划，明确每一阶段的品牌使命；建立信息监测体系，了解别人，了解现在；通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式，实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩；将 造自己的市场空间，并脱颖而出成为国际背景的中国第一品牌总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 5北京国贸开单店（时间2004年 6月拟定）树立企业形象，确立企业文化第一年品牌发展上海开店锁定高端细分市场，确立品牌主导地位。 第二年品牌发展完成六大城市建店：北京、上海、广州 /深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖第三年品牌发展开始 23个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。 尝试进入国际市场（主打亚洲市场：日本、香港、新加坡等）第四年品牌发展完成收购、形成高端，中低端兼具的营销体系；通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本，实现规模化发展：进行集团化整合，逐步实现上市目标第五年品牌发展五年品牌规划战略描述2004 2005 2006 2006 20071月 12日星期六 62004年战略描述战略目标： 不单纯追求销售量的第一占据高端细分（绝对高端）市场，最有知名度的，最有品牌形象的品牌市场的切入点 ： 绝对高端市场进入市场方式： 北京国贸开单店（时间 2004年 6月 /待定）宣传策略： 以树立企业形象，宣传企业文化为主总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 71、 开店前 还没有看见 已经很期待了2、 开店时 让珠宝业让北京高端人群的眼睛为之一亮3、 让 1月 12日星期六 总体策略国际背景的中国第一品牌创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 9促销体系服务体系视觉、广告媒体传播测试系统 控制系统视觉风格 销活动选择策略树立企业形象，宣传企业文化让高端的目标消费者知晓并了解 1月 12日星期六 10导入完整的品牌推广控制体系信息监测系统 北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统；品牌管理系统 对品牌、活动、广告、公关进行管理；目标管理系统 目标量化，定时对照；发现问题；品牌管理系统目标管理系统 信息监测系统看别人 看动态做自己 做现在掌控现在 把握未来总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 11品牌管理系统 360°打造创新品牌品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理360°品牌管理总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 12所有的定位都是 相交叉；构成在整理市场空间中的定位体系；战略定位定位是多角色的融合与突显品牌定位空间定位：国际背景 中国第一品牌市场角色：放射真我、创意生活顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质竞争架构：媒介 性情物语产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 13以正和，以奇胜以正和，以奇胜要通过整合营销传播的手段，使广告、公关、促销、 手段，融成一个整体，彼此包容，互相补充达到以奇制胜、以新制胜的效果广是和顾客、会员沟通的过程，注重消费者对推广活动的反映明确一个共同的推广目标，根据客户需要，及时调整推广策略；品牌推广总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 14根据市场的变化、消费者变化不断保持、巩固、强化 心竞争力 ;目标：在国际品牌竞争者中确立自己的品牌优势在跟进、模仿者中保持自己鲜明的个性看别人，作自己在竞争中形成自己的独特优势 品牌 其拥有者、服务者在人群中聚焦目光，绽放魅力。 总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 15购买的是品牌的价值 价值在消费者的心中让顾客史料未及的惊喜，深深感动的体验，终身难忘的一刻，竞争者难以模仿的服务，产品。 品牌价值带给 需要的珠宝、身份、地位、成功、惊喜、梦想、快乐、体验、激情 彰显本色、演绎个性、激赏魅力总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 16核心是建立消费者对品牌的信任成为俱乐部会员用心与客户沟通，交流俱乐部的特色活动成为品牌的人际传播者舆论领袖品牌忠诚只有 沟通自我与他人、与世界的媒介不断发现顾客的需求监测客户需求满足客户需求总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 17品牌属性品牌形象品牌质量品牌认知品牌个性品牌联想品牌核心优势品牌领先领域品牌的忠诚度高端市场占有率产品心理位置品牌心理位置信念定级品牌价值品牌评估总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 18品牌空间，创造空间消费者的心理就是最广阔的市场空间重要的是我们要准确的找到它并非进军新领域、开发新产品才是创新对服务的创新，对文化的提升对市场的宣传，更高级的俱乐部活动 传统节日、非传统节日的挖掘特殊意义纪念日的挖掘消费者的心理就是最广阔的市场空间品牌创新以市场和顾客的需求为导向；全方位的打造品牌，在行业里、市场中创新。 总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 19信仰 神圣、使、是我的灵魂、心灵的写照、是最真实的自我、是真正的自我实现顾客的信仰是我们的方向顾客的信仰是长期的奋斗动力顾客的信仰是我们战胜竞争对手的核武器。 品牌信仰总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 20完成六大城市北京、上海、广州（深圳）西安、成都、沈阳同时用三年时间（第三年年初至第五年年末）完成 23个本土占据中端、低端市场的珠宝品牌的收购。 避免品牌延伸风险；品牌延伸概念测试；克隆品牌成功的 牌延伸总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 21利用信息系统对品牌的全方位监控；对品牌的阶段目标阶段策略阶段问题总体目标总体策略总体问题进行执行和控制、反馈、修改知名度、忠诚度美誉度、联想、价值、理解对品牌的全方位监测，为制定战略、策略服务品牌调研总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 22品牌管理体系调研、 定位、 推广、 评估信息监测体系 目标管理体系支持管理什么 形象 个性 联想 忠诚度 价值管理方式 每一步工作内容，工作方法、结果管理工具品牌管理体系导向总体策略核心创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 23目标管理系统 掌控现在 把握未来年工作目标 月工作目标阶段工作目标销售目标品牌成长目标创意工作目标公关活动目标广告宣传目标目标管理系统 衔接点的控制关键目标的控制关键点的控制细节控制目标定位总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 24衔接点的控制关键目标的控制关键点的控制交叉点控制关键点的控制交叉点的控制 衔接点控制目标管理系统目标控制总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 25管理的具体目标销售额市场占有率广告的相关数据开店后：销售目标北京高端珠宝市场占有率会员数量广告到达率、毛评点等公关活动软文报道等开店前：目标媒体发稿文字总数目标人群的品牌认知直接量化目标：间接量化目标：总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 26目标的间接量化完成状况（加权） 1分很差 2分较差 3分一般 4分较好 5分很好成本 时间 现场效果 报道效果 0会员制促进 销售带动 形象提高 2项目总体得分：总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 27信息监测系统 看别人 看动态检测内容1、店内访问2、店外拦截访问3、其他店面的出店拦截4、简短型问卷、小批量样本检测手段1、短期市场动态2、定期市场信息3、短期广告效果测试4、短期活动效果测试5、消费者品牌认知市场策略实施评估总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 281、 短期市场动态 /信息市场信息中心竞争对手动态消费者需求变化市场新进入者社会事件、营销机会消费者的品牌认知的变化A、 信息中心是信息监测系统中关于信息的部分B、 主要负责随时收集各种行业市场信息；了解消费者变化；信息监测系统总体策略创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有2016年 11月 12日星期六 291、短期广告效果测试传达力说服力效果2、短期广告效果测试事前测试 d d 广告效果是说服力和传达力的积；将每期可通过数据调研的发行量与小范围的测试结合，可以掌握当期的广告效果；B、 事前测试将减小广告投入的风险，事后测试可。