关于成立215215215企业的可行性分析报告

关于成立215215215企业的可行性分析报告内容摘要：

亿。 经过四届婴童展，产业整合第一步已经产生出集聚效应。 目前，美国恩沛力特实验室、韩国丽儿宝、香港华兴玩具、台湾广禾堂月子餐六甲村等均已入驻杭州。 而更多的国内中小企业已经通过婴博会找到壮大自己的 “ 奶酪 ”。 2020 年举行的第四届婴博会展会，据组委会不完全统计，仅单日成交金额就超过四十亿元人民币。 婴博会已成为中国最具权威性、亚太最具影响力的专业展会，也成为行业成交金额最大的交易平台。 其中， 40%为来自美国、德国、日本、新西兰、韩国等海外知名品牌。 这个数据透露，婴童 行业的市场容量进一步增长，外资巨头加快了进军中国市场的步伐。 中国婴童市场已无可争议地成为全球品牌群起逐鹿的世界性市场。 （ 3） 社会习惯： 随着人们生活水平及人口素质的不断提高，人们更注重婴童产品的口牌、质量及功能。 目前在中国市场上畅销的婴幼儿食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。 以奶粉为例，雅培、惠氏、美赞臣等品牌几乎成为中国大城市消费者的主要选择，而国产品牌虽然质量也不错，但品牌的影响力显然不够。 „„ （ 4） „„ „„ （二）环境分析 企业宏观环境 （ 1）政治环境 ：中国的婴童产业刚刚起步，但其涉及行 业非常广泛，政府已逐渐开始重视婴童产业的地位，相应的法律法规已在逐步制定。 同时政府还下大力扶持中小企业。 这对创立婴童产品销售企业来说无疑是一个福音。 „„ （ 2）经济环境 ： 自改革开放以来，我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。 据统计， 杭州 2020 年 GDP 为 4781。 16 亿元，增长 11％，户籍人口人均 GDP 超万美元， 2020 年市区城镇居民人均可支配收入 24104 元， 城镇居民人均消费支出 16719元。 经济总体呈现平稳较快的增长态势。 人们有足够的能力进行消费。 „„ （ 3）社会环境 ：据统计， 2020 年末， 杭州 全市户籍总人口达 万人，比上年末增加 万人。 其中市区人口 万人。 第五次全国人口普查结果显示：人口增长速度快于全省平均水平；家庭户规模继续缩小，共有家庭户 208． 35万个，平均每个家庭户的人口为 2． 98 人；人口的文化素质不断提高，具有大学（指大专以上）文化程度的共有 49． 52万人，占总人口的 7． 2％；居住在城市的人口大量增加，占总人口的 58． 64％，在人口普查前的一年时间里，出生人口共 58170 人，出生率为 8． 71‟，死亡率为 5． 60‟，自然增长率仅为 2． 87‟。 由此 可以看出 杭州 婴童产品市场消费潜力十分巨大。 „„ （ 4）技术环境 ： 由于计算机及网络技术的发展，婴童用品销售的模式正由传统的门店模式向电子商务模式转换，如何建立建全完善的销售制度与信誉制度是婴童产品销售企业所要面临的难题。 „„ （三） 企业创办机会分析 小结 通过宏观的行业分析与环境分析，可知 我国婴童用品产业刚刚起步，进入该行业的企业数量增长很快，产品良莠不齐，虽 创办婴童用品销售企业 存在一定困难，但 机会 大 于威胁。 „„ 三、市场调查分析 （一）市场环境分析 自然区位状况 杭州下沙第 6 大道商业圈地处杭州下沙高教东区 学府路东 ，毗邻钱塘江畔，周边有 金沙学府、云水苑、海天城、梦琴湾、朗诗国际、伊萨卡文澜风情等诸多大型 居民小区 、企业及多所学校。 „„ 人口状况 以第 6 大道商 住楼 为中心幅射 2 公里范围，常住人口约 3 万 人 （不包含学生） ，大多为下沙高校、中小学校教师及开发区企业职工，以 25~40 岁年龄居多，家庭平均人口数为 人。 „„ 交通条件 目前，该 商业圈开通 的公共交通有公交车（ 38 B 支 40 36 370、10小区巴士等）、 出租车， 物美超市班车及恒大建材市场班车 ，快速公交一号线 2020 年内将延伸至 25号路附近 ，除此之外， 该 商业圈 居民大多 还 靠私家车出行， 私家车 家庭 拥有量达 20％ ， 往北可上德胜快速路、绕城高架到达市区、萧山与海宁， 随着将来 沿江大道及地铁的 即 通 ，将大大方便该地区 居民的出行。 „„ 经济发展水平与生活水平 2020 年，开发区完成工业总产值 亿元，外贸出口 亿美元，综合经济实力位居全国国家级开发区第十二位 ， 居民 人均可支配收入 达 万元 ，具有巨大的消费潜力。 „„ 商业环境 该商业圈 现有 个体经营户 513 家，主要经营业态为批发、零售、餐饮和物流 ，产品多属低端， 业态结构较为单一。 单一的业态结构 及 巨大的消费潜力呼唤服务业力度的加大。 „„ 发展规划 2020 年底上海物美大卖场将入驻第 6 大道商住楼 2 楼， 未来 5 年 ,该商业圈将 建成 集 酒店、咖啡厅、健身 休闲 娱乐中心、大型百货超市等服务业为中心的商业 休闲购物 中心。 „„ （二）消费者分析 消费者基本情况 在第 6大道商业消费圈 居民 年龄多介于 25－ 40 岁， 3口之家 育有 0－ 3岁婴幼儿有 2500 户，育有 3－ 6 岁儿 童 的家庭 约 1000户；近 2年结 婚但未生育的年轻夫妇有 1500 对，在此处购房但未结婚者约有 1000 人。 周边小区家庭中至少有1名家庭成员工作地在下沙，因此消费群相对比较稳定。 在此商业圈中， 婴童用品者购买者 90％以上是 25－ 35岁的女性，大专以上文化程度占 75％，从。