腾讯公司手机QQ新品发布会1－策划

腾讯公司手机QQ新品发布会1－策划内容摘要：

腾讯公司手机QQ新品发布会1－策划 沟通新革命 畅享无限生活Q 新品发布会一、 活动目标：主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机 持视频通话、新沟通模式实现”等新闻点。 营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。 二、活动要素： 活动时间：2011 年 11 月 2 日左右 活动地点：北京 活动规模：100二、发布会策略推导： 我们有利的形势： 经过几年市场培育，3G 手机使用已经普及； 用户在 Q 上积累的视频聊天成习惯，对离开 外的语音及视频聊天易培养； 机聊天在移动聊天市场上占绝对优势 机会： 手机 经覆盖众多平台，在 机、众多终端上实现了视频通话功能； 3G 手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台； 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，3G 手机 频的吸引力很大 但我们面临障碍 社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、值认识并不足够； G 可视电话、米聊等竞品，在市场中占据用户和知名度先发优势； 手机视频、手机 产品在 3G 手机市场上推广从头开始，基础薄弱。 我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、 塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播 机视频、于终端合作厂商、手机年青用户的应用价值； 利用年轻一代追赶潮流的心态。 我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题 深刻洞察用户和终端合作厂商的需求； 挖掘竞品的弱点、找寻差异化； 梳理 机视频、独特利益； 用时尚的方式传播 机视频、 需求洞察：手机用户需求即是终站合作厂商支持 机的源动力手机 户主要目标人群：年青白领、大学生；他们是个性张扬的 80 后、90 为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人他们乐于通来高速网络享受 天带来乐趣，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情借此网络创意地表现自己，表达感情渴望自由，拒绝一成不变希望走在时代潮流前端，然而,在和 3G 终端环境下他们需要面对移动聊天受种种的挑战和局限:手机聊天多年一成不变 文字和表情边 频聊天终端仅限苹果系列产品之间核心需求洞察网络生活唯一不变的就是改变 ，但现实总是充满束缚和限制 竞品分析：竞品 可视电话 聊功能特点3G 视频聊天3G 视频聊天 3G 语音对讲:一对一、一对多弱点 仅限移动、联通内部3G 视频功能手机仅支持(,果系列使用仅限语音对讲竞品弱点：受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通不畅 手机 特利益点跨平台，多3G 终端自畅享由视频沟通跨平台多终端畅享自由视频沟通功能价值产品独特利益点在 机、众多终端视频通话功能手机 Q 实现互动 终端畅享音频沟通随时随地视频聊、语音聊进行，畅享自由沟通产品特点发布会主题方向一竞品弱点受限各平台网络制式、受限各移动终端核心需求洞察：网络生活唯一不变的就是改变 ，但现实总是充满束缚和限制 沟通从此改变主题说明：本主题突出手机 品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革。 “精彩无限”：手机 功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的 3G 生活，并针对竞品的进行差异化诉。 备选主题：沟通无极限主题方向二：强调手机 世界、给移动生活带来的重大意义会议主题：沟通从此改变备选主题:沟通终极革命 发布会策略： 氛围营造：强势登场、精彩体验、引起兴趣; 渗入以手机 频及 化，强化产品差异 通过互动活动体验提升参与度手机音聊,自由畅享无限美好生活 鼓励终端合作厂商支持手机 活动基调科技、时尚、体验、互动、亲切 发布会流程迎宾接待：手机机限出世腾讯领导致辞 ：全新沟通，改变世界总监讲解:手机彩无限 嘉宾访谈：手机新品、支持无限情景剧表演：手机恋无限趣味抽奖：手机乐无限暖场片：体验者迎宾接待：手机Q 界面1企鹅公仔欢迎来宾；频签到：2 台 Q，来宾输入本人 Q 号加 Q 名“手机 布会”为好友， “手机 布会”向“贵宾”发出视频连接请求，贵宾向“手机 布会” “验证”身份后，主人欢迎其参加活动。 主人穿企鹅公仔装3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证”4、签名板设计成多个手机 面，嘉宾在手机 面好友头相处签名及个性签名5、会场每排设置成 ，1 排为 、 、 、 、 、 、 ，每桌上台卡，两面写 ：:暖场片：手机集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机福为内容的启动仪式：手机 品,破限出世 形式：在手机 接视频的联通声音下，彩花破空而出， 寓意：手机 频，新产品突破各种限制，开创沟通新模式。 腾讯领导致辞主题 ：全新沟通，改变世界建议：如条件允许情况下，可实时电脑 通马总手机 频，通过现场投影到屏幕，简短致辞，突显隆重与新意。 总监讲解主题:手机 品、精彩无限 嘉宾访谈主题：手机 品、支持无限 高潮活动推荐 推荐一、情景剧表演：手机 恋无限频通话的情景剧：现场上演一出为工作分隔两地的情侣，通过 脑视频相识，再通过手机 Q 视频热恋趣事，还有双方家人群里通 聊，结婚时半路因交通受阻，通过终手机 频读结婚誓词的感人故事， 表现形式：把产品融入剧中，男女双方通过现场（电脑与电脑，手机与电脑）视频表演，将电脑视频投影到大屏幕上，让观众欣赏。 在争论、结婚环节时，现场来宾通过手机文字或 频等进行互动。 参与有奖：奖品 s 送 者终端合作厂商赞助手机 推荐二、趣味抽奖：手机 频抽奖，欢乐无限形式：机线后，第一个与手机视频，送上祝福的，就得奖，3个名额，另手机不支持手机加手机楼抽奖，缝8楼或者28楼得获奖者奖品 s 送 者终端合作厂商赞助手机 行业协会领导致辞/合作伙伴致辞（待定）体验区：手机手机 持视频通话、能主界面，试玩手机与手机 手机与 形式迎宾接待区产品体验区舞台区嘉宾座位区 发布会地点推荐：东方君悦酒店、中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店主持人推介：鲁豫深圳：深圳特区报、南方都市报、广州日报、凤凰卫视、深圳电视台、凤凰卫视、凤凰网北京：京华时报、新京报、腾讯科技频道、手机之家网、中新网、央视、北京晨报、太平洋电脑网、腾讯手机频道、91 手机娱乐门户网、中关村手机网、手机中国网成都：华西都市报 天府早报 成都晚报 +网络媒体上海：外滩画报、东方早报、财经 +网络媒体 第一财经频道 媒介传播策略：一、自有媒介平台 户端广告、弹窗 戏 户广告、软文 博现场直播 新浪播客手机视频二、其他媒体建议（软文为主）30 万1、大众媒体软文外星人已经阻止不了手机 频了手机 频狂潮来袭，。 2、行业媒体报道机视频测试真人兽美女的手机 南3、深度报道机视频全新改变沟通方式腾讯手机 品上市，领导访谈总监进解视频，以新品发布的在视频网站投放 腾讯视频、优酷、士豆 以广告的形式在，在科技频道播放首页播放，腾讯播客首页推荐播放，保成转化。 情景剧、 手机 恋 0 距离在原创频首页道播放，传播的策略思考激发对终端合作厂商的对新品的支持、普及新品功能价值认识的，促使新功能的流行激发传播策略媒介策略自有媒体其他媒体视频投放投放组合 11 月 2 日前预热期 投放策略投放内容：标题媒体发布会期间 11 月 2 日投放策略持续期11 月 5 日变沟通 畅享自由手机 升级发布会1、主题：沟通 自由 用心沟通 视界大不同沟通无限 由沟通无极限 无限沟通由我 自由沟通无障碍让沟通更自由自由沟通 无限精彩沟通无局限 随心所欲沟通更自由沟通 0 距离新沟通 更自由沟通无限 自由无限3、手机视频自由沟通 改变视界 沟通新革命 畅享无限生活沟通无限 视界无限 无限新视界引领视界用心沟通 视界大不同视界由我沟通沟通无限 自由视界 Q 视频 N 自由 Q 视频 0 限制通往精彩视界无限沟通 无限精彩自由视界 视界因我自由为您沟通更多一通视界广2、承接手机 播主题“爱上手机 上手机视频爱上手机 频更懂手机视频手机 用平台升级发布会多平台 频版本登场 或推动 3G 普及会场成布置手机 园 (创意亮点)欢迎进入手机 界 邀请函：形邀请函企鹅公仔迎宾频签到通行证：状臂贴签名板: 设计成手机 面桌椅：每一排即为一个 Q 群，每一来宾的位子上的台卡为 状，座位号：模拟为 Q 号主人演讲：手机 用升级、手机 略、 、 、体验手机 频、Q 视频、入互动中。