TSTV媒体价值调研分析报告－策划

TSTV媒体价值调研分析报告－策划内容摘要：

TSTV媒体价值调研分析报告－策划 讯科媒资讯（深圳）有限公司撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司2006年 09月调查背景 4调查数据分析及主要结论 7第二部分： 旅客的候车特征及媒体评价 31国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。 高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为 告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。 调查背景调研时间 /地点 /方法 样本设计条件调研城市： 广州、深圳、东莞 调研站点： 广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站 调研方法： 站内拦截访问 执行时间： 7月 13日 7月 17日（共五天，各站点同时执行拦截访问）广州站、广州东站、深圳罗湖站（ 09:000），东莞常平站 (10:000)样本条件 各站点样本量 执行候车室 年龄 18 1866620%:35%:30%:15% 男女比例 6:4 家庭月收入 : 1）广州东站（广深候车室）： 2000元 或以上2）广州东站（非广深候车室）与其它站点： 1200元或以上 符合市场研究的基本条件广州站： 400份 一层第 1、 2、 7、 9候车室二层第 3、 4、 5、 8候车室广州东站： 400份（其中广深候车室占 100份）首层广深线候车区四层国内候车大厅深圳罗湖站： 300份 东站房一层广深公交化区东站房二层候车大厅东莞常平站： 200份 一层公交化候车区二层长途候车室注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的 10第一部分： 第二部分：旅客的候车特征及媒体评价 第三部分： 旅客出行目的 旅客选择乘坐火车出行的理由 旅客年均乘火车出行的频次 旅客群体构成A. 旅客学历分布 旅客职业地位分布及收入状况 旅客个人月均收入的分布 旅客家庭月均收入的分布 旅客兴趣爱好的分布 旅客生活观念的分布 旅客未来消费计划的分布 有被访者数据来源： 2乘火车出行原因14 14 102511 933 33 4026285552 51 50 49 6035回家探亲外出商务办公旅游乘火车出行结伴人数12 12 12 13 12 735 36 304730 3849 49 533954 53没有其他人，只有自己1州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线1273 411 410 242 210 103 调研数据显示，各个站点的被访者在乘坐火车出行的原因方面，主要是以回家探亲和商务活动为主。 但可能鉴于深圳站港澳旅客较多，因此，以旅游为出行目的的比例也较高。 适准时，便于控制时间性价比高工作人员服务态度好有空调有位置坐人不会太拥挤比坐汽车体面乘客的素质较高 52568102716223666旅客选择乘坐火车出行的理由5712171616182835415512669526173352741374656313467529910101419943436850总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线1273 411 410 242 210 103数据来源： 有被访者448910112123304662 调研数据显示，在选择火车出行原因方面，被访者都比较认同火车“安全、速度快、环境干净、舒适”。 相对而言，广州东站广深线的被访者对于速度、环境和时间方面更加关注，这可能与该站被访者主要是商务人士及港澳旅客有关。 98总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线1273 411 410 242 210 103数据来源： 调研数据显示，旅客年均乘坐火车出行频次集中于一年 6客年均乘火车出行的频次有被访者6 13231124 212331252422 2526191041 38383938392714本科及以上大专高中 / 中专 / 职中初中及以下旅客群体构成 411 410 242 210 103有被访者总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线说明：此次调研的目标人群性别和年龄配额，是根据我司的 :女 =6:4，1826364620%:35%:30%:15%。 数据来源： 专以上） 46 46 49 50 39 51 调研数据显示，近五成的被访者都为高等学历（大专以上）。 调研数据显示，超过四成旅客为中高级管理人员。 其中，东莞常平站旅客中的高级管理人员个人月收入均在 6500元以上；广州东站广深线旅客中的高级管理人员接近四成，平均个人月收入接近6000元。 旅客群体构成 41273 411 410 242 210 103总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线17 17 18 17 1622393440 43 45 3513151116129293230232936总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线高级管理人员中级管理人员一般也人员其他有被访者332 34293331291927232821 218312141114121519201410 13 8 101000 元以下1000 元 - 1 4 9 9 元1500 元 - 2 9 9 9 元3000 元 - 3 9 9 9 元4000 元或以上 调研数据显示，东莞常平站的被访者个人收入相对最高，均值达到 4180元；广州东站广深候车室的被访者也有较高的个人收入，均值达到 3548元。 1273 411 410 242 210 103总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线有被访者旅客群体构成 879元 2296元 2836元 2996元 4180元 3548元数据来源： 43439333130209207020503826362433021200 元 - 1 9 9 9 元2000 元 - 3 9 9 9 元4000 元 - 6 9 9 9 元7000 元以上 调研数据显示，近 6成旅客为家庭收入在 4000元以上的中高收入家庭。 其中，东莞常平站和广州东站广深线的被访者有更高的家庭收入， 7000元以上的占到了四成以上。 1273 411 410 242 210 103总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线有被访者旅客群体构成 087元 4215元 5220元 5339元 6243元 6534元数据来源： 朋友喝茶聊天阅读旅游/登 山社交活动去酒吧/兴趣爱好的分布371423282830323844351417332424323950591226293035363845351326333929364146271826142031213129781632203343293540总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线1273 411 410 242 210 103有被访者数据来源： 州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站 广深线品牌观我喜欢的品牌，我会一直使用它 66 47 81 66 76 84我喜欢尝试新的品牌 51 48 54 51 52 63使用名牌可以提高一个人的身份 50 51 48 41 61 57购物观我愿意多花钱购买高质量的物品 62 56 71 54 64 74购物前，我通常会比较几家商店同类商品 61 56 70 68 46 69我喜欢购买具有独特风格的产品 58 49 71 48 59 77休闲娱乐观生活中，休闲与工作应该划分得相当清楚 62 57 63 62 69 71即使再忙，我也要抽时间参加锻炼 53 49 63 45 52 73看电视是我最主要的娱乐方式 47 44 56 43 38。