安利中国食尚皇后大赛活动策划案--marlik_ran－医药保健

安利中国食尚皇后大赛活动策划案--marlik_ran－医药保健内容摘要：

安利中国食尚皇后大赛活动策划案--marlik_ran－医药保健 12009安利中国 “ 食 ” 尚皇后大赛时间： 安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。 提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提升安利皇后锅具在中国的销售量。 任务解析我们的任务是：5目标人群核心人群 :都市中高收入的女性群体特征分析： 生活交际圈广泛； 需要得到他人的赞美及认同； 非常注重生活品质； 有相对稳定的工作和收入； 生活态度积极，健康。 6 传播目标 通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边 通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性 传达所倡导的“健康食尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播传播目的7背板 /展架 /海报 /门票 /明信片、首日封 无线推广平台(掌上通 )电视媒介 : 15期周播栏目 V ”尚皇后大赛官方网站、 网络媒体(电台 & 平面媒体 00余家媒体 )驱动力2009安利“食”尚皇后大赛系列活动整合互动关系联盟“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作 手机、分众等其他媒体资源目标人群 :参赛者，以及大赛的所有关注者整合传播思路全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。 8大赛主题口号直接传递：健康“食”尚，生活至上。 潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。 让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。 准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后， 凸显本次活动的个性与特质。 这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。 健康“食”尚，生活至上2009安利中国“食”尚皇后大赛9和目标人群充分互动 ,使本次赛事的观念深入人心。 强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。 塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。 通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。 2009安利中国 “ 食 ”尚皇后大赛意 义通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。 为未来品牌长期推广奠定坚实基础。 意义10 超级女声 、 红楼选秀 等众多类似赛事活动已经名满天下，如何突破重围、异军突起。 成为我们思考的关键所在挑战11创意篇12让我们遵循主题 ,用独特的创意将“食”尚理念贯穿 整个赛事活动总体 架构 一览表赛事启动海选活动周赛月赛代言发布会总决赛“食”尚皇后巡礼社区公益活动活动整体规划131234组织机构 主办单位： 2中央电视台经济生活频道协办单位：本次活动执行组及安利公司合作媒体：待定 赞 助 商 ： 安利活动规模 ：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区活动时间 ： 2009年 3月 10月活动推广 ：线上线下结合以其他推广渠道活动概要“食 ” 尚皇后大赛5 活动赛程 ： 6个月，含海选、周赛、月赛、总决赛14行程规划2009年 3每周在社区派发海报，附知识问卷，答题后邮寄回大赛组委会网络： 每天在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会“ 食”尚皇后大赛演播室（现场设在 纸： 每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会月赛总决赛“ 食”尚皇后大赛演播室（现场设在 区 ： “ 食”尚皇后巡礼及公益活动“ 食”尚皇后大赛专题社区： 比赛现场设在大型居民住宅社区广场网站： 比赛现场设网络视频直播网站： 比赛现场设网络视频直播网站： 比赛现场设网络视频直播151. 年龄在 18周岁以上（含 18岁）、 70周岁以下（不含 70岁）的中国女公民均可报名参赛。 比赛章程参赛条件1. 层次：比赛程序分别按报名、海选、社区周赛、电视月赛、电视总决赛及颁奖典礼（北京）五个阶段进行。 2. 海选：通过邮寄网络短信等通道筛选进入周赛选手。 3. 周赛：由三个评委根据选手对饮食文化、营养搭配及厨艺表现等， 决定进入分赛区月赛。 4. 月赛：经过月赛每个赛区推出 5名代表进入北京决赛5. 决赛：通过评委、观众投票最终通过逐场 颁奖：颁发单项奖、团体奖、冠亚季军奖、特别奖及签署各种聘书等参赛程序16冠军、季军、亚军其它单项奖项待定奖项设立形象、仪态饮食文化知识、饮食营养搭配、烹饪知识、现场厨艺展示等综合因素来选出最合适最受欢迎的决赛入围选手。 评分标准比赛章程171. 各奖项获奖选手将得到安利公司提供的奖品2. 参与总决赛的选手将有机会获得与安利公司签订为期 1年的安利皇后代言的资格，获得持续性的公众接触机会3. 参与决赛阶段比赛的选手也将有机会获得参与 入中央电视台发展比赛章程参赛奖励18正式启动赛事启动主题： 2009安利中国“食”尚皇后大赛启动新闻发布会日期： 2009年 3月 定内容：宣传片、活动介绍、启动仪式、媒介交流创意：打破传统新闻发布会形式，采用电影手法，将本次活动导演成本次电影的开机篇。 勾勒本次活动的宣传片电影场景，现场人物角色化，让各角色人物演绎精彩开篇。 精心设计的活动启动仪式，活动启动机关将沿用到活动颁奖典礼。 亮点：电视或网络直播19周赛月赛周赛 /月赛抢答闯关 一对一问答闯关“煮”意大比拼 裁判点评 现场投票 选答闯关20皇后加冕总决赛主题： 2009安利中国“食”尚皇后总决赛及颁奖盛典日期： 2009年 10月地点： 星捧“后”，展现国际形象联合：中国烹饪协会内容：活动回顾、比赛、颁奖、展望、众星同乐创意：作为本次活动的升华之处，将引导全民健康饮食的热潮结合起来。 21公益联欢皇后巡礼主题： 2009安利中国“食”尚皇后巡礼日期： 2009年 10月地点：重点社区主旨：代言安利皇后锅具，教授“煮”意，馈赠礼品联合：中国烹饪协会内容：教授“煮”意，馈赠礼品，与民同乐创意：作为本次活动的延展，将全民健康饮食运动贯彻落实。 22建议纪念品 中华食谱长卷 （含画册和光盘或其他产品），是未来交际中精致的文化礼品。 23传播篇24线上推广线下推广1. 全国海选及社区推广，覆盖华东、华南、华北、华中、西南、东北六大大区域，进行地面传统广告公关传播2. 组织机构与各签约的合作媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近 200多家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群3. 多媒体的综合运用：海报及短信告知报名、短信投票等1. 组织机构联合 10家左右合作网站，开辟主题网站，以主题网站为活动线上操作平台2. 开辟决赛选手博客及粉丝俱乐部，网民可进行网络投票3. 制作彩信、 活动娱乐化传 播 主 线 两条主线25传播策略启动新闻发布会3月 赛、月赛决赛准备4 后期总结11传片新闻稿 海报、宣传单张 平面广告 户外广告 电视广告 公关软文 6大片区社区巡回活动 其他媒体播出及公关广告 现场布置 新闻稿及图片 视频集锦 电视直播 网络直播 公关软文筹备及报名期2 - 3月宣传片新闻稿总决赛 /颁奖 /巡礼 /公益10月前期预热2动造势宣传预热 后续拔高四个阶段媒介宣传进度规划传播进度规划27电视及网络媒体的相关栏目贯穿始终核心事件新闻发布会目标：通过在各类媒体的宣传报道，宣传2009安利中国“ 食 ” 尚皇后大赛盛会。 核心事件全民 “ 选后 ”海选报名目标：多渠道报名，配合投票举行相关活动，制造话题，形成关注，聚拢人气。 核心事件万场社区厨艺大赛目标：通过全国超过万个社区落地的厨艺大赛，激发大众参与热情。 核心事件总决赛及颁奖盛典目标：围绕 ”皇后 ” 诞生、签约、受聘等事件进行密集报道，形成社会舆论关注焦点。 核心事件巡礼及公益活动目标：通过参加各类媒体访谈节目，以及各种公益活动的展开 ，为来年做铺垫。 宣传预热活动开启后续拔高活动高潮活动热炒传播进度安排28活动 报、网站、宣传册、报名表等宣传资料设计制作创意、拍摄中英文版活动宣传片策划系列性专题、专栏不同角度挖掘新闻点撰写系列性新闻稿深度评论、行业观察等大选题策划、撰写传播筹备前期准备29主打媒体 2 宣传片预热告知 报名期滚动连播 活动期持续报道、 彩花絮 总决赛现场直播 深度专题介绍 高度专访升华每周日首播 1次；届时另将安排重播每周 1 2次。 各区周赛集锦 现场直播月赛 现场直播总决赛电视节目播出计划30大众媒体社区媒体网络媒体360°业管理类媒体、领袖人物类媒体全国中高档社区看板、海报、数字电影等通讯社、区域性主流报纸、高端杂志、电视、广播、地铁媒体等综合门户网站高端社区网站公关传播组合策略31全方位广告、公关宣传以 他电视台为辅，进行特别栏目、专辑、新闻等形式宣传电视台以 行网络整合传播，包括视频直播等多种形式互联网投票、下载、竞猜、抽奖等即时互动形式手机短信活动宣传、炒作、推广及落地执行社区定期在各大城市的主要媒体和知名网站上发布新闻新闻稿发布深度稿，针对指定媒体合作特别社论公共宣传资源32立体滚动持续报道力争，有媒体的地方就要有 “ 食 ” 尚皇后大赛的声音及好评。 全面开花深度报道专栏专题新闻消息综合评论转载报道媒体名单（统计）200 - 300家33渠道推广社区推广地产机构全国各大城市，通过文化单位及街道办事处，推广本次活动，让本次活动真正成为百姓的生活大事。 和地产商联合，买房的夫妇都可以获得参赛资格，并赠送安利皇后锅具，形成真正的营销联合。 俱乐部 和一些知名的女子俱乐部联合，俱乐部的会员都可以免费获得参赛资格。 俱乐部的 成营销联盟。 34执行篇35大赛筹备委员会负责确定大赛总体方案会务组全面负责整个大赛工作前期安排及落实情况邀请组负责所有嘉宾、评委、代表的邀请工作 ,及最终参会人数确认专业组负责会议议题确定、专题内容确定、演讲嘉宾沟通等商务组负责所有赞助商的合作洽谈、回报安排秘书组负责会议所有文字资料的撰写、搜集准备筹备组织机构（筹备期）宣传组负责会议官方网站的建立、会议宣传、媒体联络安排36大赛领导小组负责大赛总体方案实施、现场协调总控协调组负责与各部门对接与落实、场地联系、会场统筹、人员安排调动接待组负责所有嘉宾、评委、代表签到、房间分配、资料发放宣传组负责所有媒体接待、专访安排、摄影、摄像礼宾宴会组负责活动安排、排序、座位、集体合影等执行组织机构（执行期）后勤组负责会议后勤保证、物品保管、医疗救护、车辆调度设计布置技术组负责大会全套制作物品设计和制作；环境及现场布置、现场设施技术保障安保组负责大会期间人员安全、机场接送维护现场秩序、突发事件处理37执行进程总项 分项2009年2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月活动筹备 确认合作伙伴活动启动宣传社区宣传媒体整合宣传报名海选 报名参赛周赛 电视剪辑录播月赛 央视录播总决赛 央视演播室直播巡。