TV达人第一季顶目推介书－策划

TV达人第一季顶目推介书－策划内容摘要：

TV达人第一季顶目推介书－策划 项目推介书回首 2008，平凡而又非同寻常的一年。 南方雪灾，我们心手相牵；汶川地震，我们众志成城；北京奥运，我们让东方文明再次崛起；三聚氢氨，让品牌消费信心骤然剧降；金融飓风，席卷全球的寒潮让我们顿感萧瑟迷茫；. 展望 2009，四万亿巨资拉动内需重拾市场信心；外贸加工型向自主创新型转变；提升品牌影响力与重塑品牌信心并举；媒企强强携手共话市场整合营销突围之战；. 角逐 2009，思路决定出路；有你，有我更精彩。 . “人，秀出你自己。 ” “人”第一季节目活动由亚洲电视、运动传媒、 21于 2008年 12月 2009年 5月举行。 整个“ 目将依托亚洲电视、运动传媒、 21分发挥新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯 方都市报、广东电视台、南方电视台、深圳广电集团、广州日报报业集团、深圳报业集团等强势合作媒体的人气媒介传播优势资源，在全国范围内（含港澳台地区）招募喜欢收看“亚洲电视”节目（含亚洲电视在各大门户网络播出的节目）、并极具表演欲的忠实观众参与“ 型真人秀选拔活动，参选的选手将用相声、主持、小品、舞蹈、魔术和唱歌等各种表现形式来全面展示自己最“ 真我风采。 本季节目活动地对报名参与者设置了无障碍通道 :只要年满 16周岁，喜爱 相声、主持、小品、舞蹈、魔术和唱歌等各种艺术并乐于表现自己的均可报名参加，并且参加者全程不需交纳任何费用。 2009“人”第一季节目活动，在传承固有的电视活动扩大品牌影响力的基础上，更纵深的导入市场整合营销理念与运作模式，不仅可以看到合作品牌与精彩纷呈的节目之完美结合，而且可以通过设置选手人气投票指数与合作品牌商家市场终端促销相结合、安排数十场线下的市场终端路演活动等方式来恢复品牌市场消费信心和拉动合作品牌商家市场销售业绩，最终实现品牌影响力的提升与市场销售业绩的增加之良性循环战略目标。 出你自己。 项目介绍圣诞元旦春节元宵节情人节妇女节清明节五一劳动节节庆市场制高点2009“人 ” 第一季节目活动，横跨 2008年的平安夜与圣诞节、 2009年的元旦节 、春节、元宵节、情人节 、“ 三八 ” 妇女节、清明节和“五一”劳动节八大最佳黄金节日市场期。 为配合合作品牌商家的节日市场终端促销策略，活动组委会特意将活动启动与报名造势宣传路演活动安排在平安夜 、圣诞节和元旦节期间举行，在春节期间安排了晋级复选赛拉票促销活动， 并把初选赛路演活动安排在元宵节和情人节期间举行 ， 同时在“三八”妇女节前后安排了晋级决赛拉票促销活动 ， 在清明节安排了晋级决赛 ，以及在“五一”劳动节小长假期间安排了决赛和决赛十佳选手公益答谢巡演来把整个活动推向最高潮。 节假日历来是商家必争之黄金促销期，据不完全统计数据显示，近年来，我国城乡居民节假日消费市场额已经占到全年市场消费总额的 1/4以上，这也意味着谁占据了节庆市场制高点谁就掌控了中国市场的真正话语主导权。 节庆市场制高点 十万参与者2009“人 ” 第一季节目活动，将凭借亚洲电视、 21尚传播和运动传媒在华南地区的深度影响力 ，吸引到近万名时尚活力的素质达人报名参加 ，并通过亲情与人脉网络影响到超过十万的人群深度参与到本季节目活动中来。 百万观众瞩目2009“人 ” 第一季节目活动，在依托亚洲电视、运动传媒、 21动了广东电视台、南方电视台、南方报业集团、深圳特区报业集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、深圳广电集团、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯 州视窗、奥一网等数十强势媒体参与到活动宣传报道工作中，从而吸引到数百万民众将视线关注到本季节目活动上。 千万新增销售业绩2009“人 ” 第一季节目活动，充分调动参与活动者的自身人脉关系与积极主动性，利用活动晋级规则和决赛颁奖晚会与 “2009 亚洲电视春季新剧明星见面会 ” 的现场入场券等资源，为各合作品牌商家量身定制各种配套市场终端促销方案 （如购买指定合作商家产品或服务获得选票投给自己所喜欢的选手，购买指定合作商家产品或服务达到一定金额的赠送现场入场券等），从而拉动合作品牌商家新增市场终端销售业绩千万元之巨。 创新拉动市场终端 超强实力团队创新制造媒体活动风向标2009“人 ” 第一季节目活动，不仅集合了来自亚洲电视、运动传媒、 21且还整合了广东电视台、南方电视台、南方报业集团、深圳特区报业集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、深圳广电集团、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯 州视窗、奥一网等数十强势媒体的优势资源来倾情全力打造。 本着为合作伙伴创造价值的原则， 2009“人 ” 第一季节目活动将颠覆传统电视选秀理念，结合赞助商家需求巧妙的融入真人秀元素，忽略 “ 选 ” 的过程、突出 “ 秀 ” 的内容，创新策划和设置了众多观众互动参与环节，制造系列颇具新闻价值的话题，从而把 “人 ” 节目活动经营成 2009年华南地区创新媒体活动事件，成为 2009年中国主流传媒体跨媒体节目活动的又一个风向标。 活动整合营销推广重塑品牌价值回首 2008，我们不仅失去的是亲友，还失去了民众对消费知名品牌产品和服务的热情与信心。 展望 2009，在重建家园和扩大内需的同时，我们的品牌企业还要思考一个战略问题：是提升品牌知名度和影响力为上，还是重塑品牌价值恢复民众的消费信心重要呢。 众所周知 “ 超级女声 ” 成就了 “ 蒙牛酸酸乳 ” 、 “ 丑女无敌 ” 成就了 “ 多芬 ” ，由此可见，活动整合营销推广不失为重塑品牌的首选策略通过事件行销、活动整合推广，不仅可以深入提升品牌的知名度和影响力，还可以文化体验的潜移默化而重塑品牌在消费者心目中的价值，恢复消费者的品牌消费信心。 搭乘 2009“人 ” 第一季节目活动的快车，让我们在创新中真正实现品牌价值的重塑与市场最大化的双赢目标。 重塑品牌信心的最佳平台项目受众群体分析我的选择我作主；年轻时尚、个性鲜明；勇于表现、敢想敢为的一族；他们拥有超前消费意识和一定消费购买力；容易接受和勇于尝试新生事物的新新人类；率性开朗、朋友成群；崇尚品牌、追逐时尚潮流消费的新一代。 我的快乐我关注绘声绘色、歌舞飘扬；汇聚人气、精彩纷呈；颠覆传统、制造事件；星光熠熠、媒体聚焦；亲朋好友、投票欢呼；快乐相伴、万众瞩目。 项目执行日程安排2008年 12月 8日 月 31日：“ 赛选手报名及线上与线下拉票2008年 12月 24日 月 3日：活动启动造势路演宣传活动（共 4场次）2009年 2月 7日 5日：广州和深圳初选赛路演活动（共 8场次）2009年 2月 20日 日：广州和深圳复选赛及拉票路演活动（共 6场次）2009年 3月 7日 选赛路演（共 2场次）2009年 3月 13日 1日广州和深圳高校巡回拉票路演（共 5场次）2009年 3月 22日40进 30晋级决赛路演2009年 3月 27日 日：晋级决赛广州和深圳商场与社区巡回拉票路演（共 5场次）2009年 4月 4日：30进 20晋级决赛路演2009年 4月 5日 9日：总决赛广深商业广场和社区巡回拉票路演（共 6场次）2009年 4月 25日：第一季节目活动总决赛晚会2009年 5月 1日：亚洲电视春季新剧明星见面会暨第一季节目活动总决赛颁奖晚会活动组织机构联合主办 ：亚洲电视、运动传媒娱尚传播、冠名赞助企业联合承办 ：北京东方文月广告有限公司深圳娱尚文化传播有限公司特别协办 ： 21家指定官方网站）全程特别协办赞助企业媒体支持 ：广东电视台、南方报业集团、广州电视台、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、腾讯 狐广东、新浪广东、网易娱乐、亚洲电视周刊、晶报、深圳晚报、广州视窗、亚视网、奥一网、活动晋级规则初选赛晋级复选赛 ：共 100名选手入围复选赛（评委决定 50名、现场投票和短信与网络投票产生 50名）；复选赛入围晋级决赛 ：共 40名选手入围晋级决赛（评委决定 20名、现场投票和短信与网络投票产生 20名）；40进 30晋级决赛 ：共 30名选手入围总决赛（评委决定 15名、现场投票和短信与网络投票产生 15名）；30进 20晋级决赛 ：共 20名选手入围总决赛（评委决定 10名、现场投票和短信与网络投票产生 10名）；总决赛晋级规则 ：采用 20进 15（评委淘汰 2名、短信与网络投票淘汰 3名）、 15进 10（评委淘汰 2名、短信与网络投票淘汰 3名）、 10进 7（评委晋级 4名、短信与网络投票晋级 3名）、 7进 3（评委决定 2名、短信与网络投票产生 1名，并最终决出本季活动的冠亚季军）。 屹立香港超过半世纪的亚洲电视成立于 1957年 5月 29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电视台。 2007年，踏入数码广播年代的同时，亚洲电视搬进位于大埔 550,000平方尺的全新综合大楼，制作基地配设数码化设备，有 12间录映厂房，其中 1间占地 22,000平方尺，是目前亚洲地区最大的录映厂房，以新面貌、新思维继续发展，为全港 6,800,000观众带来悦目的视听娱乐。 时至今日，亚洲电视在香港提供两大高清频道及八大数码频道节目服务，包括植根香港、內容紧贴生活的 “ 港台 ” ； 24小时无间断发放全球时事财经资讯的 “ 闻财经頻道 ” ；展示生活时尚风格及全天候播放体坛大赛 “ 感资讯頻道 ” ;优化个人生活品味的 “ 魅力资讯頻道 ” ；本地文化节目总汇的 “ 文化资讯頻道 ” ； 娱乐资讯兼备的 “ ；唯一一个向全球播出的中文頻道“ 央电视台中文国际頻道”及搜罗全球优质制作的“ 清频道 ” ;此外， 亚洲电视亦提供“本港台 (美洲版 )” 频道， 上行北美卫星“长城平台” 以及进入加拿大罗渣士有线网络卫北美洲地区华人带来多元节目的服务。 粤港澳地区强势主流媒体 亚洲电视（ 洲电视 （ 洲电视每年自制节目超过 3,000小时，包括剧集、综艺、综合资讯等各类型节目，经典无数。 迈向 20周年的亚洲小姐竞选更为全亚洲的选美盛事；开创另类选美活动先河的亚洲先生竞选；经典之作百万富翁及连续 6年获选为香港电视节目欣赏指数大奖的寻找他乡的故事成为香港人的另类集体回忆。 此外，在新闻资讯方面，亚洲电视每年提供过万小时新闻讯息，分別在本港台、国际台及 24新闻财经頻道播出，同时亦与內地及全球超过六间电视台建立互动机制，所制作的新闻资讯节目令观众更迅速掌握全球资讯。 亚洲电视已于珠三角地区合法落地覆盖，以本港台及国际台为广东省內 50,000,000观众提供大量资讯，尤其是本港台的节目收视率和收视市场份额，多年来一直稳居粤港澳地区所有频道的前五名。 此外，亚洲电视覆盖范围日益扩大，由香港至北美，观众超过 60,000,000。 丰富创意， 源于本地经验，走过半世纪的亚洲电视將以更认真的态度，投入运营 ，以动制胜，迎向更广、更阔的未来。 一个拥有超过 300所高校， 2300万流动受众的媒体资源；一家致力于企业品牌在校园内健康、活力的传播，同大学生在运动中共同愉悦成长的终端媒体。