北京李宁体育用品有限公司市场现状与消费者分层研究－策划

北京李宁体育用品有限公司市场现状与消费者分层研究－策划内容摘要：

北京李宁体育用品有限公司市场现状与消费者分层研究－策划 盖洛普咨询有限公司 THE GALLUPORGANIZATION *#研究方法与和内容.3*#抽样城市分布.ee4#重要结论摘要.sse5#品牌资产研究.二全116*#运动服装市场现状与竟争分析.26#运动服装消费者分层.N43 21世纪素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资研究方法与内容 和>盖洛普(中国) 咨询有限公司受北京李宁体育用品有限公司委托，进行此次定量调查，旨在了解运动服装和运动鞋类市场概况及消费者分层，为李宁公司的市场营销策略制定提供科学依据和建议。 和“本次调研对象为14-45岁，在过去一年内购买过有品牌的运动服装或运动鞋的人。 调查覆盖北京、哈尔滨、沈阳、保定、太原、西安、上海、郑州、武汉、杭州、广州、成都、厦门十三个域市。 和>调查采用入户面访的方式进行。 全部样本均随机抽取，共完成3963个有效样本。 和>品牌资产研究-品牌认知与偏好-品牌形象与个性联想和>运动服装市场现状与竞争分析和>运动服装消费者分层和>运动鞋市场现状与竞争分析和>运动鞋消费者分层 TEL 厦门 今g Dee中素材资源平台wwrw.9shuang.com中国最大素材资源平台 Q:1l6684184 重要结论摘要尖 作业和展双关力的重要天开关， 并且在一定的条件下与资本资产、客户资产等有形的资产相互转化，形成综合的市场竞争力。 调查结果显示，李宁具有很高的品牌认知度，为大众所郝知，并且逐渐形成了独立的品牌形象和个性。 它与耐克的差距主要在于消费者心目中品牌附加价值的高低。 重要结论摘要(续)UL 根据“品牌微笑”曲线理论，在经济发展水平较低，市场不成熟阶段，某人 类产品的消费者较少，这些先头消费者比较重视产品品牌; 随着经济发展水平的提高，市场逐步成融，消费群逐步扩大，消费者开始注重价格和产品本身，对品牌的关注相对降低; 之后，经济进一步发展，竞争加剧，消费者无论在经济承受能力还是可供选择的同类商品上，余地越来越大，这时品牌又会成为购买决策的关键因素。 从调查结果来看，中高档运动服装市场基本处于第二阶段，产品的性能价格比受关注程度上升，品牌的影响力相对降低;而中高档运动鞋市场或处于第一阶段向第二阶段过渡或逐步走向第三阶段，消费者对品牌的注重程度较高，对产品的要求也较高。 李宁在中高档运动服装市场的竞争地位要优于中高档运动鞋市场。 从区域市场来看，北京、上海、广州三个一类城市的市场规模最大，竞争最激烈，消费者也最重视品牌，李宁的竞争力相对较双。 SS汲沿疝风村中经济/市场发展水平 重要结论摘要(续)人信人总体来看，无论运动服装还是运动鞋，李宁现有消费群的串诚度都比较高。 但是与运动服装或运动鞋的主力消费群 个人年均消费额200元人民币以上) 相比，李宁的忠诚用户在年龄段分布、收入水平等方面存在一定偏离。 尤其是14-23岁的学生消费群体，其现实消费能力和潜在消费能力均不容忽视，但李宁的忠诚用户中此类人群所占比例较少，同时李宁忠诚用户的家庭收入水平也偏低。 从另一个角度分析，李宁运动服装和运动鞋的忠诚用户中女性消费者比例要略高于运动服装和运动圣主力消费群中的女性比例，李宁可进一步研究此细分市场，巩固和提高自身对女性消费者的吸引力，强化竞争优势。 从本次调查结果来看，如何增强品牌的附加价值，提高在大容量市场北京、上海、广州) 的市场占有率，如何拓展主力消费群，尤其是14-23岁的年轻消费者和家庭月收入3000元人民币以上的人群，是李宁长远发展所需考虑的营销重点。 wwrw.9shuang.com中国最大素重要结论咖价共庆研沦言，李宁的品牌认知度与耐克不相上下，其第一品牌认知率、无提示品牌认知、有提示品牌认知分别为33%、75%、98%，而耐克相对应为31%、76%、98%。 李宁是消费者最为熟悉的运动服装和运动鞋品牌，而耐克是最受消费者亲睐的品牌。 无论是品牌认知度、品牌熟悉程度或品牌喜爱程度，百事和安踏均与耐克和李宁相差较大。 和 分城市比较，耐克在北京、上海、广州三个一类城市和东南经济较发达城市杭州、厦门的品牌影响力更大，李宁则与之相反。 尤其在上海，消费者对耐克、百事等国外品牌的接受程度更高。 用效择本=| 303 | 305 | 314 | 306 | 312 309 303 | 304 | 304 | 300 | 303 | 300 | 300笠宁无拉示品生认知 |73% | 85% 7 | 76% |92% | 20% |90% |82% |75% 42% |84% 78% |对李宁品牌起贡程度 |839 197% |87% |94% | 55% |93% | 89% |85% | 7% 对李宁癌用喜受程度 | 8人86% | 30% 84: 风 165% 45 www.9shuang.com中国最重要结论和 从价值/情感维度和产品/服务维度分析，耐克具有最优的品牌形象，李宁其次。 百事和安踏在品牌形象的塑造上与前两者差距较大。 ) 友好、具有民族荣誉感是李宁最为突出的品牌个性，其次为有活力，自由自在。 在消费者心目中，耐克代表出众、时尚，是领导者，百事更让人联想到酷、时尚。 而安踏尚未形成自己的独特个性。 站。