广告学－策划

广告学－策划内容摘要：

广告学－策划 广告学广告学属于一门什么样的学科。 广告学概论 张信国第一章：广告概述（之一）第一节 、 广告学的基本特点和与其他学科的关系广告学属于一门什么样的学科。 很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开设的 ， 而且横跨文科 、 经济和艺术。 一 、 广告与新闻传播等的关系1、新闻与广告具有共同的传播学原理。 第一章 广告概述（之一）拉斯韦尔五 大研究内容。 2、广告的内容设计、广告文案创作离不开较为理想的文学与新闻的修养。 案例：范思哲服饰（另见）案例：即将完工的清怡花苑生活贵在体验，精彩源于真实正文： 清丽的建筑外芳容初露，精致的内部空间可亲清怡花苑为您展现的是眼见为实的美好家园。 3、广告策划还应具备新闻报道和宣传意识。 4、广告活动要与新闻记者和新闻媒体打交道。 5、广告诉求常常以文化作为切入口。 “ 走遍天下，不值塘下 ”广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系（公共关系）、广告与新闻策划、广告与文化。 二、广告与营销管理的关系1、广告具有重要的作用2、广告并非全能，只是产品或品牌成功的一个环节。 木桶定律（ 桶能装多少水，不取决于最长的木板，而取决于最短的木板如果一个企业是一个木桶，那么这个木桶有哪些木板构成呢。 人力资源管理管理者素质产品质量企业文化市场营销价格营销通路和网络能够满足消费者的物质需求、精神需求促销活动公共关系与危机管理广告传播（广告传播的表现形式）户外广告、流动广告新媒体大众传媒人际传播（企业文化）邮、产品包装、展示、货架摆放产品与品牌定位、广告与品牌战略、消费者心理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制与预算。 三、广告与公共关系、广告活动需要与公共关系协调，依据公共关系和品牌建设的总体战略2、广告活动需要公共关系的配合和推动3、公共关系需要广告活动的配合和推动广告与公共关系、广告与危机管理，新闻发布会和记者招待会。 四、广告与艺术学科的关系营销是一门 “ 艺术 ” 和 “ 科学 ” 的结合学科，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感广告更是如此艺术的想象力和个性化的创意艺术灵感广告作品的设计需要美术功底广播电视广告作品的配音第二节、课程内容和基本框架内容一：广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系（公共关系）、广告与新闻策划、广告与文化、广告媒体的分类和基本情况、广告与新媒体等等 ；内容二：广告学还要研究产品与品牌定位、 广告与品牌战略、 消费者心理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制与预算。 内容三：广告的美术设计 ；广告的社会责任与禁忌规则，广告与公共关系、新闻发布会和记者招待会。 1、广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系、广告与新闻策划、广告与文化、广告媒体的分类和基本介绍。 2、产品与品牌定位、广告与品牌战略、消费者心理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制与预算。 3、社会责任与禁忌规则，广告与公共关系、广告与危机管理，新闻发布会和记者招待会。 4、广告经营和管理。 第三节、广告学的专业特长与我们的未来第四节 、 这门课程的教学特点和设想课堂授课为主，辅之以平面广告、影视广告作品观摩评析。 结合专业特点，教学中特别提倡同学间的交流与互动。 建议同学们分小组，三到五位同学组成一个学习小组，充分交流、团队合作、分享心得、相互促进，集体完成小组项目；注重案例收集和分析，注重课堂讨论和小组交流，提高分析能力、表达能力，培养创新意识，并注重加强团队意识和合作精神；关注广告及相关行业的最新信息与变化趋势，各学习小组要对热点问题和变化状况保持敏锐意识，收集资料、积极思考、相互启发；更多利用网络媒体进行辅助学习。 第五节、 广告学 参考书目和网站 当代广告学 （美）威廉 ·阿伦斯 著，丁俊杰等译，人民邮电出版社， 2005年 现代广告学 （第六版）何修猛著 复旦大学出版社 奥美的观点 I, 2000年，企业管理出版社 一个广告人的自白 大卫 奥格威 中国物价出版社 2003年 4月 广告美学：原理与案例 祁聿民 苏扬等 中国人民大学出版社 2003年 12月 市场营销导论 （美）菲利普 夏出版社 国际广告 、 中国广告 中国广告网 （ 中华广告网 （ 思考题1、了解广告学的基本的学科框架2、掌握广告与新闻传播等的关系3、了解广告学与相关学科的关系。