华伦媒体 －策划

华伦媒体 －策划内容摘要：

华伦媒体 －策划 华伦媒体2008年 9月为什么选择华伦 ?我们的理念 !根植本土 . 国际平台以丰富的本土经验提供细致专业的服务 依托本土经验和全球网络资源服务海内外客户上海北京成都香港深圳广州沈阳创立于 2000年 中国领先的户外传播专家8个办事处100名员工资源调控力辐射全国深厚的本土联系掌握大中国市场动态具备 200多个市场的策划和购买经验规模效应，实现最优价格和增值服务西安广泛而深厚的行业知识客户服务记录自 2005年 2月自 2006年 3月自 2000年 12月资源 华伦的资源就是您的资源 可信负责的服务 凭借专业的策划和购买工具，我们为您推荐科学的投放数量、时间及投放额，这些知识基于我们的专业判断，而非人云亦云。 一个完全专注于您的目标的最佳工作流程，使我们能够对客户负责，并将我们的知识经验延续至下一次广告投放服务。 通过我们内部的制作、流程管理和监测公司，确保执行过程的可信度。 工具和专业知识示例专业见解户外媒体洞识 新闻、创新、案例、行规竞品分析 体概况 市场理解 趋势和机遇益处市场认知风险机遇意监测 制作财务全国性策划策划决策中心购买决策中心全国性购买地区性策划 地区性购买客户服务国际规模共享全球网络资源和经验认识工具和最佳工作流程立足本土 深厚的资源积累市场洞察力执行力华伦和博视达全球博视达全球马来西亚南非新加坡菲律宾台湾中国美国 欧洲630名员工42个办事处22个国家全球营业额 23亿美元印度机场购买力全球第一6200个媒体位100个机场90个国家华伦和博视达全球 更新和发展 我们的指路图 最佳工作流程 更新 工具 进一步开发 洞识 发展 创新 共享户外行业经验丰富、屡获殊荣、充满激情的团队媒体经验媒体经验媒体经验媒体经验媒体经验媒体经验 19 年媒体经验华伦创新与策略示例可口可乐 通往奥运的旅程2007年 8月 8日 1年倒计时作为奥运会的顶级赞助商，如何让可口可乐从众多赞助商和非赞助商的广告投放中脱颖而出，是 对这一难题，华伦在 2008年通过覆盖整个北京将近一半的候车亭广告，为可口可乐制造了一种前所未来的铺天盖地的视觉冲击。 前期预热准备持续了三天时间，接着这些广告在一夜之间全部上画。 8个不同的广告画面，让消费者走到哪里都能看到这些生动美丽的艺术作品，人们对此赞叹不已，同时不同的画面配合特定的位置发布，最大程度地发挥了广告的冲击力。 可口可乐 通往奥运的旅程可口可乐 北京用一个超大的吊顶 把可口可乐瓶的创意运用到新年倒计时的活动中去。 在新年钟声敲响的那一刻，可以看见可口可乐的形象大使、奥运跨栏项目冠军刘翔、爱心、花朵和各种美丽的图案从瓶口流淌出来，散布到头顶天花的巨型 奥运期间他们又巧妙地再次利用了这一位置。 霓虹可乐瓶 6个月内在 4个城市进行了巡回展出，路线总长约 2500公里，约有 1千 6百万奥运和可口可乐的支持者能看到这个巨大的可乐瓶。 可口可乐 通往奥运的旅程奥运圣火传递华伦广州团队真正体会到了奥林匹克的精神，当奥运的圣火传递到广州时，他们用多种媒体形式组合装点整条圣火传递路线中的关键位置，在路两旁为火炬手加油喝彩，为可乐营造了一片红色的海洋。 可口可乐 通往奥运的旅程3航站楼创作了一个“鸟巢”展示，受众设定为国内和国际乘客，同时表现可乐对奥运会的支持。 在展示的两边分别伫立着姚明和刘翔的造型。 这一展示的主题是“全情支持奥运 80年”。 人们纷纷拍照留念。 可口可乐的奥运投放 在奥运会期间 时华伦用主导性的媒体投放让人们记住了可口可乐传递的畅爽奥运的精神。 北京上海 广州可口可乐奥林匹克文化广场（北京朝阳公园） “ 畅爽地带 ” 可口可乐在靠近北京市中心的展示区奥林匹克文化中心建造了一个小型“奥运村” 可口可乐奥运畅爽地带，里面的布置和风格都和可口可乐整个奥运营销活动的基调保持一致。 可口可乐艺术瓶由来自中国 34个省市的艺术家设计而成，展现了不同的民族和艺术文化背景。 其他活动还包括完美畅饮、网络游戏、中心舞台、可口可乐花车、可口可乐奥林匹克纪念徽章交流中心等，让消费者充分感受奥林匹克文化和可口可乐的畅爽体验。 可口可乐 北京世贸天街阿迪达斯 通往奥运的旅程阿迪达斯想让北京的市民参与到阿迪达斯支持中国奥运健儿的行列中，并宣布阿迪达斯的奥运赞助商身份。 王府井是北京最为繁华的街道之一，遍布体育用品店，因而是一个接触消费者的理想场所。 12月，华伦联合凯络和 2周内开辟了 16个互动体验区。 这次活动的一个特别之处在于，每个参与者都可以当场取得他们参加互动游戏时拍下的照片。 期间有超过 35,000次互动，当时所用的快相纸长达 4千米。 阿迪达斯2008年 7月 15日，北京奥运会中国体育代表团领奖服正式亮相。 同一天阿迪达斯和华伦抓住这一时机在全国大中城市发布了这一领奖服的户外广告。 在广州，阿迪达斯领奖服的广告画面出现在全城最高的建筑中信广场上。 这套领奖服是北京奥组委和阿迪达斯从海内外两千多件参赛作品中，历经 1年半的时间选拔出来并制作完成的。 奥运投放在创意中，中国奥运健儿们在奥运期间始终穿着阿迪达斯的领奖服。 这件领奖服还出现在北京机场，迎候乘客们的到来。 同时，奥运期间它还成为上海最大的包楼画面。 和可口可乐类似，阿迪达斯也在非奥运举办城市用多媒体组合的形式进行覆盖。 在北京，阿迪达斯还在奥运期间推出了一些特别的造型展示。 北京上海广州北京25%143%45,00020%150%500,00015%0如果您想了解这些数字会如何改变您的户外传播计划，请给我们发邮件。 请联系林建潮 com。