贾君鹏案例分析-电众数码－策划

贾君鹏案例分析-电众数码－策划内容摘要：

贾君鹏案例分析-电众数码－策划 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05贾君鹏事件之囧内容：无实际 /有意义之元素影响力：瞬间爆发，波及广泛幕后：多方认领，争相抢功 帖子本身并无实质内容，正文仅 “贾君鹏”其人多属虚构 帖子本身三天即达到 760万点击， 30万回复，目前已超过 1500万点击。 美媒 :“ 贾君鹏事件 ” 反映出中国社会渐变休闲 侨报 2009黄亮化 二阿累 度贴吧 目前已经成为某游戏广告语策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05贾君鹏事件口碑传播走势概览01 0 0 ,0 0 02 0 0 ,0 0 03 0 0 ,0 0 04 0 0 ,0 0 05 0 0 ,0 0 06 0 0 ,0 0 07后推手争相认领 商业恶搞各地井喷 文化探讨恶搞继续策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05“贾君鹏事件”内容分析核心信息：贾君鹏是谁。 贾君鹏这事儿是怎么回事。 无聊话题 火爆噱头恶搞 无聊炒作 人肉搜索娱乐化内容： 理性分析： 百度贴吧 新闻网站转载 衍生“贾君鹏”病毒传播体现方式：内容分析定位 通过莫须有“贾君鹏”的打造，制造网络群欢事件；引发多方思考的同时，导入幕后产品品牌，让品牌有效借势。 网络时代 =快速成名时代 草根文化风行 颠覆传统 注意力经济 In be 每个人 15分钟内都将成为世界上的名人。 迪 . 沃霍尔策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05事件剖析信息扩散伊始 瞬间爆炸 商业恶搞井喷 文化现象探讨亮点渠道内容亮点渠道内容亮点渠道内容 新闻网站 海量 各型商业引用流行文化 君鹏 贾君鹏各种人肉信息 三天近千万点击，30万回复 其他网站参与其中 中国热门文化现象 谁是“贾父” 外媒报道 其他网络转载 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭 网站 入选 2009 中国网民生态讨论 百度贴吧 空白帖引发好奇，瞬间大量点击及回复策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05网络信息整体关注发展状况 网络信息高峰在第二天（ 17日）即出现，目前维持在一个相对较高的水平。 （网络报道的高峰出现在 7月 20日，也就是事件发生第 2周的周一。 ） 信息量以“周”为单位呈明显的周期，周末信息量偏少，这与网媒及网民行为特性有关。 网络报道的周期性更为明显，走势呈波浪形。 美国媒报道及幕后推手自爆内幕等事件催生新的报道峰值。 新闻报道中，“贾君鹏”与“吃饭”前期呈现高相关性，后期才逐渐分化，媒体报道解读角度开始多元化。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 络信息类型发布： 网络信息内容发布：网络论坛因互动性极高，极易引发高度互动初期流行现象发生后话题讨论成为主流策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05网民关注走势 次日网民信息即达到最高峰，后平稳中慢慢下降。 “贾君鹏”渐成流行符号脱离“吃饭”主题。 存在以“周”为单位周期性。 “幕后推手”相继曝光引发短暂关注反弹。 前期火爆日发帖达 2644贴，周末也有千条以上的日发帖。 后期关注迅速衰退。 网络热点的 “三分钟热度”现象明显。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05搜索引擎表现页面总量 图片检索量 2,000,000 3,750 2,790,000 152,000 4,700 7月 17日，百度新闻的聚合也出现了“贾君鹏”，但并没有成为新闻搜索热点；谷歌新闻搜索也出现了与此相关的新闻。 7月 18号，“贾君鹏“相关的搜索量已经被百度和谷歌统计出来，百度指数、 0策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 051策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 酷 土豆 新浪视频视频数量 614 148 77最热视频关注度 1,106,642 238,121 192,928数据统计截至 2009年 8月 23日 原创恶搞多集中在土豆网 最热视频优酷占优2策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05经验借鉴： 渠道： 推广目标网站的选择对效果影响巨大 力度 ：瞬间力度最大化，达到网络最大范围的认知 策划： 巧妙的选题策划，多层次讨论话题的安排 事件 ： 借助热点新闻，热点事件推广辅助传播 手段： 因地制宜的适当炒作加倍推广效力 心理： 推广需充分了解网民兴趣点，并激发用户兴趣好奇心谢谢。 任何问题，请联络：电众数码 公关部E： (8610) 5825。