今麦郎新品媒体投放建议-22P－策划

今麦郎新品媒体投放建议-22P－策划内容摘要：

今麦郎新品媒体投放建议-22P－策划 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05今麦郎新品媒体投放建议2006“今麦郎 产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎 很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。 今麦郎 20以大学生、白领，公司中高层 追求生活品质，关注饮食健康 工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷 3000元以上中、高收入人群今麦郎 8： 00 出家门，在上班路上 9： 00 开始一天的工作 12： 00 中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午餐的路上） 13： 00 下午工作开始 17： 00 下班路上 18： 0000 与朋友 /客户外出 馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 11： 00 回家周六、日 在家 约朋友 聚会，聊天。 白领今麦郎 8： 00 上班路上 （广播、杂志、户外） 9： 00 开始一天的工作 (网络 ) 12： 00 中餐 （户外、餐馆 啡厅等场所杂志、广播） 13： 00 下午工作开始 17： 00 下班路上 （广播、户外） 18： 0000 与朋友 /客户外出 馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 （户外、高档消费场所内部宣传） 11： 00 回家 （广播、 网络 ）周六、日 在家 （电视、 网络、 杂志、广播） 约朋友 户外、广播） 聚会，聊天 （餐馆。 以白领为例白领（高收入人群）频繁出入场所高档消费场所（餐厅、咖啡厅、美容院、健身中心、高档会所等）培训场所家车里（上班，约会途中）公司白领（高收入人群）频繁接触的媒体广播杂志 /高档消费场所 M 4小时播放捕获 22轻白领及海归派的心时尚，动感，前卫月收入在 3000M 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %3 5 . 0 0 %4 0 . 0 0 %4 5 . 0 0 %6: 0000000000000001:00002:00000000: 0000: 0000: 0000: 0000: 0000: 0000: 0000: 00000: 000000000088 7巡游车队派送（一）车队名称： 今麦郎 ” 小组派送时间： 2006年 4月 25日 5月 24日（时间待定）派送范围：学校 每日 2午饭点派送高档写字楼 每日 2周一，三，四，五上午 11： 00至 13： 30派送总额： 410 15分钟活动一：巡游车队派送之电台支持支持时间： 2006年 4月 25日 5月 24日周期： 每周一，三，四，五09:30,10:50,11:30, 15:5016:50,17:40各一次单次时间： 60线报道活动费用待定活动二： 味共分享”活动 白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭， M 1： 0030和 20：0030，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到 *，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多 8盒今麦郎 活动连线：主持人口播及派发活动场外连线， 2天 活动持续时间： 2006年 4月 255日（时间待定） 询游车：共 2辆，贴 麦郎播投放建议 M 味共分享派发活动 /校园 +活动栏目冠名 +硬广投放 （赠送 2选 1）栏目冠名 栏目选择：开车现场秀 栏目时间： 16： 0020： 00 （周一至周五） 冠名形式：冠名 +节目开头和结尾各播出企业提示语 1次，共 7秒，节目中插播 2条 30秒广告，节目预告伴有企业名称。 投放时间： 20066月硬广 15秒汽车音响套餐（ 日期选择：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20 投放时间： 2006年 4月 一至周五，隔天投放投放时间、费用待定投放建议一：超市现场 活动时间 ： 2006年 4月 25日 5月 25日（每周六、日） 每天三场： 10:0011:30 13:0014:30 15:0016:30活动地点 ： 王府井百货大楼、新世界一期、君太百货、华堂商场十里堡店、庄胜崇光 普超市朝阳门店、家乐福国展店、海龙大厦（可根据客户的需求选择超市或者商场，价格另行商议）完美选择 造一种氛围，让“今麦郎 牌形象迅速提升，产生强烈的视觉冲击。 户外投放建议 势分析l 候车亭媒体贴近人们生活，直接触及消费群体，引导人们的消费方向，与其他媒体相互呼应，形成互动的效应。 人们的一般候车时间均超过 5分钟，有时长达 20分钟。 在车站候车时，正是人们最无事可做，最烦躁不安的时候。 据统计， 95%以上的候车人，会在这时选择阅读站亭内的灯箱广告内容来打发时间；只有极少数人会选择翻看自己的书刊或报纸。 l 大多数的公交车乘客和的士乘客也会注视车窗外，候车亭广告灯箱恰好在乘客的最佳视角范围内。 交通繁忙使车流阻塞，时间越长乘客关注车窗外事物的时间越长，注意候车亭广告的机率越高。 车亭广告的高重复视觉使其更容易被记忆，尤其是晚间的广告效果更显著。 户外投放建议 势分析车亭灯箱不是单个的，而是遍布城市主要街区的网络，客户可根据自己产品的销售重点或广告诉求点选择不同的街区进行广告投放，可以大大节约广告费用。 周为单位，可方便短期的促销活动。 同时还可随时根据广告发布效果进行点位的调整，从而提高发布覆盖率，达到最佳效果。 行时 乘坐公共汽车候车时 骑自行车 其他车候车亭瞩目率 外投放建议 建议路段鉴于 “今麦郎” 的产品特点及所针对消费群体的特点，我们选择了北京繁华商业路段及商务区等地段的候车亭做户外宣传，建议如下：北京 巴士 自行车 行人 总计东三环 85,292 663,240 675,180 1,923,712中关村 594,724 644,320 673,920 1,912,964亚运村 536,500 560,800 665,200 1,762,500工体北路 489,200 593,548 580,2140 1,622,958西外大街 432,985 562,580 95,362 1,190,927朝阳门大街 364,080 590,000 612,600 1,566,680宣武门大街 422,865 551,560 495,630 1,470,055新街口外大街 441,920 540,640 423,360 1,405,920五四大街 328,624 430,482 576,820 1,335,926农展馆北路 356,790 433,480 476,500 1,266,770户外投放建议 路段分析以上路段为繁华商业区和高档住宅区及学院区的主要区域 ， 而这些人群正是 “ 今麦郎 ” 的目标消费群体。 选择这些路段可以有的放矢地宣传企业形象及宣传活动 ， 取得最高的广告回报率。 所选路段兼顾了北京东城 、 西城 、 朝阳 、 宣武等市区的分布 ， 起到了广告分布面广 ， 更容易被广大消费者所认知 ， 迅速提升 “ 今麦郎 ” 的知名度的效果。 路段内候车亭连成网络 ， 便于贵公司设计广告画面 ， 造成广告 “ 网 ” 的效应。 这些候车亭附近的大中型商务写字 、 购物中心及高校林立 ， 靠近 “ 今麦郎 ” 所针对的消费群及销售区域 ， 能够有效的加强进 “ 今麦郎 ” 在市场上的冲击力。 另外 ， 媒体的发布形式可以更换发布地点 ， 并针对主要路段可以连续 2块灯箱的发布 ， 这样不仅可以加强节奏感 ， 还可以在不增加投放的同时扩大广告覆盖面 ， 使广告受众率更高。 广告一经投入即可产生铺天盖的轰动效应。 户外投放建议 详细计划建议投放数量：北京 100块建议投放时间： 市刊例价/ 个/ 月媒体净价/ 个/ 月候车亭 北京 ￥ 6 , 5 0 0 ￥ 4 , 5 0 0发布日期 数量（个）2 0 0 6 . 4 . 2 4 - 5 . 2 1 100尺寸宽( m ) x 高制作数量 单价 总价（制作费）3. * 1 . 200 张 180 元张 ￥3 6 , 0 0 0 . 0 0总价（媒体费）￥ 4 5 0 , 0 0 0上述价格包括：工商报批： 发布城市的工商部门广告登记，审批手续及登记费用海报安装： 发布广告海报的安装候车亭清洁维护： 由我司运营部做专业清洁广告发布效果 ： 一套完整的广告发布后的电子版及照片打印监测报告上述价格不含海报印刷费、运输费和广告代理费。 户外投放建议 感 谢。