科鲁兹BTL推广方案-2p－策划

科鲁兹BTL推广方案-2p－策划内容摘要：

科鲁兹BTL推广方案-2p－策划 科鲁兹 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一 科鲁兹上市背景 (加 科鲁兹市场定位三 科鲁兹卖点剖析四 科鲁兹上市 科鲁兹上市 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一 全球金融危机 ,汽车市场需求萎缩 中国 汽车市场进入多元化、个性化消费阶段 填补雪佛兰车型空缺 科鲁兹自身优势策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05二 . 科鲁兹市场定位三 厢偏理性商务、功能导向价值极大地满足积极表现自己的能力，坚持自我风格的新一代人士。 三厢 /两厢的区分产品特性成熟、新颖、安全、 舒适、人性化、稳重、精准的操控性、适合城市路况理性利益点目标客户感性利益点品牌定位驾驶者之车优越自信认同意气风发的传统精英人士通用品牌国际设计理念的最新外观，优化的人性化舒适配置， 效能发动机策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05三 . 科鲁兹卖点剖析理性卖点 感性卖点研发背景与生产平台综合配置与性能性价比 动感外形车型个性品牌科鲁兹内外兼秀 ,将对同级市场形成强大的冲击 !策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05四 . 科鲁兹上市 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05五 2月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月预热期 上市期 持续期&A 发放展厅 厅布置试乘试驾专员制服礼品建议重点城市展示经销商外展推广科鲁兹 09都市巡回派对经销商展厅上市模板米勒上海 鲁兹 市赛场体验赢领科鲁兹（招募科鲁兹先锋）第 10000个车主大奖车主夏日回馈活动 (形金刚相关配合推广试乘试驾展厅体验送大礼软文预热科鲁兹网络形象卫士促销广告片展厅播放 派对邀请函发放春节订购大礼包抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05赢取科鲁兹 雪佛兰老车主倾情推荐活动雪佛兰在全国拥有大量车主，凭借出色的品质，老用户对雪佛兰普遍认可。 在科鲁兹预售期间，鼓励老用户向亲友推荐科鲁兹，其推荐可信度与有效性要高过雪佛兰直接推广。 活动设计雪佛兰老用户每推荐一名亲友前来展厅看车，即可活动 1个积分。 每推荐成功订购科鲁兹一辆，即可获得 50个积分。 得分最高的老车主将赢取科鲁兹 1辆。 活动目的动员老车主变成科鲁兹推广大使，促进预热期科鲁兹订单。 使雪佛兰老用户车辆，变成科鲁兹的媒体宣传车。 关键点：如何激起老用户推荐热情。 招 募 用户报名 车型介绍 成为科鲁兹大使 科鲁兹车贴推荐科鲁兹 积分比拼 赢取科鲁兹策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05米勒上海 覆你的想象 科鲁兹动感 海滨江公园时间： 2009年 4月 1号主题：颠覆你的想象 科鲁兹动感 米勒驾科鲁兹亮相 全国 4鲁兹全路况漂移表演动感演出邀请嘉宾：媒体名流（演艺界、时尚界、体育界）特邀名额政府与企业领导策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05颠覆你的想象 科鲁兹动感 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05颠覆你的想象 科鲁兹动感 欢 表演科鲁兹漂移 男女打造强势地面活动，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05颠覆你的想象 科鲁兹动感 4月）北京（ 5月）成都（ 6月）广州（ 7月）派对说明以科鲁兹主题派对的形式巡回全国重点城市，派对融入符合科鲁兹调性元素，保证目标群与媒体对活动的持续关注。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05颠覆你的想象 科鲁兹动感 码 头赛场 &汽车公园派对场地策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜内容：凡在上市前（ 1月 4月）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会。 形式：订单抽奖（每周 1名）奖励： 免费上海往返机票 +与米勒共聚派对 +5星级酒店一宿 （价值 5000元左右）名额： 10名 15名策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05形式：以新闻报道、论坛帖等软性文字，向目标消费群客观传达科鲁兹上市资讯，将科鲁兹各项卖点准确传播。 软文内容：从汽车、财经、时尚、生活、旅游、等多个切入点挖掘与科鲁兹相关的新闻或者专题文章，在媒体持续预热。 示例： 雪佛兰科鲁兹德国测试现惊人性能。 雪佛兰科鲁兹拟邀米勒代言。 雪佛兰科鲁兹超级性价比拟成为 .车类、门户类、财经类、娱乐类、体育赛事、时尚类投放方式：标题链接；科鲁兹专栏；论坛板块软文预热策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05科鲁兹网络卫队目的：为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。 雪佛兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报道，对竞品针对科鲁兹的误导、攻击等行为，给予澄清与回击。 竞品对科鲁兹的主要攻击点：建 1020人的网络卫士（全职网络评论员）卫队职责：在论坛、新闻评论栏中，以第三方的身份回击竞品对雪佛兰科鲁兹的攻击；同事将科鲁兹各项优异卖点传达给网络受众。 预热期 上市期 持续期回击竞品的恶意攻击科鲁兹卖点传播回击竞品的恶意攻击配合终点活动，在网络上做辅助推广常态监控和回击竞品的恶意攻击策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05科鲁兹春节订购大礼包形式：凡在春节长假 7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包地点：全国雪佛兰经销商礼包内容：尾翼 +大包围 +运动方向盘 +运动喷漆备注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡 1张策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05科鲁兹礼品建议 卡通玩偶 科鲁兹勋章 赛车围巾 赛车手套 都市动感驾车完全手册 金属质感台历 镀白金科鲁兹上市纪念币（正面科鲁兹；反面米勒肖像） 赛车眼镜 派对门票（或剪切 划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05展厅布置 米勒形象运用 瓦楞纸立体情景模型 引擎模型展示 科鲁兹全球执行官访谈画面内厅陈列展厅融入赛车元素：方格旗赛道广告围栏赛车手模型策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05展厅布置米勒形象展厅体现海报、易拉宝 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05展厅布置策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05重点城市展示 王着元素 强调性价比之王 都市个性 360° 全透明玻璃屋 +区隔式液晶屏策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05经销商外展推广策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行。