罗兰贝格为神威药业做的品牌战略报告－医药保健

罗兰贝格为神威药业做的品牌战略报告－医药保健内容摘要：

罗兰贝格为神威药业做的品牌战略报告－医药保健 把神威药业建成一流的健康产业集团品牌战略神威药业有限公司石家庄，2004年10月27日 有和 目录 页码A. 管理概要 3B.， 行业品牌发展现状分析 5C. 神威品牌架构战略 16D. 神威品牌价值定位和品牌传播 32 huang.com中国最夫 A.， 管理概要SHA-05896.043-1002-C-p | 3人 RolandBergerSo Conmiat 管理概要品牌是中药企业不可或缺的资源，神威亟需通过品牌建设体现产品差异化、获得溢价、增强招标入转能力、获得资本市场认可并提高市值、迅速占领市场，从而抢夺市场先机，以强势品牌获得现代中药的市场成功。 神威品牌轴构战略二入有训的的企业吕和以此有对产品品儿的到动，这是直行业不特点各和三品的一 针对现有产品，建议神威暂时保持目前品牌结构现状，对小儿系列产品的品牌调整应推后，根据2一3年后市场具体情况及费用投入的测算结果进行决策一建议神威根据新产品的属性、新产品对公司的战覆意义。 与神威原有品牌体系的关系及新产品投入出测智来和进择采用现有品牌延伸，或引入新品牌-对并购的弱势产品品牌采用与新产品同样的品牌选择判断标准，对并购的强势产品品牌应保留并逐步加强齐受托关系神威品牌价值定位和品牌传播一 神威已经建立了一定品牌知名度，但在品牌传播上存在针对大众及专业人士不均衡、传播效率不商、传播管理不能到位三方面的问题，相应的改进措施如一建议神威针对居民群体让富神威品牌的品牌内洱，针对医生群体扩大神威品牌宣传的攻童面建议神威将品牌宣传的重心放在“使用经验证明、副作用小、疗效显著”等方面，并将“技术领先"和“价格合理”选定为神威品牌的核心价值定位，以此提高品牌传播效率 一 建议神威在品牌传播管理中遵循市场性、科学性、持续性、差异性和协同性的五项原则，并在品牌传播中重视企业形象的整体传播、根据企业战略重， 化选择重点传播产品及相应的传播区域和传播时间、针对不同的受众选择怡当的传播通路及传: B.， 行业品牌发展现状分析SHA-05896-043.1002-C-p | 5 什么是品牌 一一 品牌是存在于客户的意识之中，与特定企业和产品相关联的一组信息 品牌是中药企业不可或缺的资源优势，其重要性主要体现在差异化素、滋价来源、招标入围、提高市值以及迅速占领市场五个方面 品牌对中药企业的意义差异化因素 六价来源 招标入转 提高市值 迅速占领市场 中药品种同质化现象。 一般而言; 同等性|。 尽管在药品招标过。 品牌知名度的提升。 已得到积累的品牌严重。 在价格、品质、。 能的产品中， 客户 会给股市计入更强 优势有助于企业狐 利益模仿容易的情况 尾意为名牌” 支 稳贞在玫光族人肌 ，从而提高 品进入市场。 例如下， 人这六 1人 或 控的非市场因素， 上市公司的股价， 达克宁 曲牌客户的情感连结是中 认为”非名牌 昌是大曲牌通常可 而且成熟的资本市 一全袜和晤灶药企业独特和难以生。 “必须更便宜 但是大品牌天党可。 场会明确及认可晶 作人人人制的核心竞争能力 4委在调玫中 以低借齐品牌优势 牌无形资产的价值 在妇科用例如。 计委在调整 入围 市场大获全胜价格时，知名中 全 一今年4月份以来， 一14个复方丹参片。 药企业的同曲种同 观紧纵政策使 “ 竹全新全让进生产企业，其中 剂型产品可以享受 股市一线下消， 对吕生的可浊吉广州医药集团铺。 优质估价 上十指数缩水| 列量占比为75.236 一剖受这_-政策的 1 汇仁包鸡白风办一33个六味地黄为 包括北京同仁党 卫生生产企业，天津 /天津达仁芝/天 妥二帮所和中新销基右比为 津乐仁党等10 个 希277.836什 家著名中药企业 上扬” 上的霜主地位 om中国最大例如，作为中药业闻名遐尔的第一品牌，同仁堂从其“金字招牌”的先天条件中受益菲浅 通过品牌资产建立和增强消费者忠诚度一一同仁堂旗下产品大多占据着同一产品市场的半壁江山，国内市场年销售额上亿的产品近10 同仁堂产品产品享受国家优质优价政策，这与其强大的品牌优势是分不开的一同仁堂麻仁润肠丸的零售价是非GMP产品价格的 堂将其品牌资产迅 183%至医药价值链上 一 同仁堂附产品理中为是非再作天和 并都取得 GMP产品价格的300%较大的成功作为国内大型中药企业率先上市，品牌是其上市之初顺利募集资金的重要保障 ，“。 老字号“同仁党”吸引了 和记黄二的投次 品牌对于神威未来的意义主要体现在三个方面 获得资本市场认可作为未来的上市 神威的产品以普药为 不断培育新品是神威公司，良好的品 主，品牌可以成为区 发展战略的重要组成牌将是资本市场 别于竞争对手的重要 部分，品牌有助于上良好表现的保障 手段 市新品迅速赢得市场之一 半 人 mm神威许多品种均存在众多同质化竞争企业 wwrw.9shuang.com中国最大素。