麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-1p－策划

麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-1p－策划内容摘要：

麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-1p－策划 TL 29004雪佛兰线下传播主线策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05北京现代 北京现代赞助北京现代足球队 北京现代赞助 2004年亚洲杯线下的传播战略： 体育运动赞助 以足球作为企业形象 /品牌传播的纽带 优势： 受关注程度高 不足： 投入大，缺乏灵活性 难以整合所有线下传播的活动，如产品面活动 有球队成绩不佳或其他负面报道的风险 以品牌 /企业名 “北京现代” 来带动产品 “索纳塔” 、 “伊兰特”策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05东风悦达起亚 整合性 “海陆空” 战略方案： 远舰 ： 豪华游轮 新势力，心驱动 千里马 ： 刘翔 动力、进取 嘉华 ： 我的专机 高级商务 千里马选择刘翔代言： 优势： 利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的 110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质 “押宝”成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提高 不足：以产品带动品牌的传播策略，品牌形象的建立帮助较弱策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05大众 赞助北京 2008奥运会 赞助上海 333车队 优势： 长期的、受关注的体育赞助项目 上海大众、一汽大众均受益 不足： 投入巨大 传播的整合性、灵活性较弱策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一汽丰田一汽威姿 歌星产品代言 优势： 歌曲、歌星对产品的宣传作用 不足： 承担明星风险策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05百事 众歌星产品代言 赞助百事音乐风云榜 倡导流行音乐 优势： 通过流行歌曲，提出自己的品牌主张 避免了单一歌星赞助的风险 具备整合行传播的基础策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05雪佛兰线下传播计划 是一个多层面、多渠道的整合性的行销计划 以雪佛兰品牌 、产品上市推广策略为依据 与雪佛兰线上传播计划整合为一体策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05我们希望 寻找一种 整合线下活动的工具 ，使不同阶段、不同传播渠道、 不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，强化雪佛兰品牌形象。 它必须：符合品牌形象的受目标人群偏爱的适合各种渠道传播的能长期使用的符合各产品不同阶段需求的能与线上传播结合的策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05符合品牌形象、定位的年轻 /活力的亲切 /友善的聪慧 /务实的在拥有收放自如，张弛有道策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05贯穿整合线下传播活动音乐策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05推荐音乐的理由 不但是线下活动的元素，更是贯穿活动本身的主线 音乐操作的弹性大：表现形式多样，可适用在各传播渠道规模可大可小，预算容易控制不但可诠释整个品牌，而且各产品也可延用 情感诉求的最佳方式之一，易使受众产生共鸣策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05七大城市受众的爱好对比光线传媒提供020406080100120北京 上海 广州 重庆 武汉 西安 沈阳音乐(唱片及音乐会) 电影 体育运动策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05雪佛兰音乐讨论现代 /流行音乐古典 /民族音乐积极的消极的梁祝茉莉花他一定很爱你无情的雨 无情的你音乐之声真心英雄爱拼才会赢雪佛兰音乐二泉映月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05雪佛兰音乐讨论 我们不把 雪佛兰音乐 定义为某些类型的音乐 雪佛兰音乐是： 雪佛兰音乐不是：流行的上口的自信的年轻的活力的激情的快乐的国际的鼓舞的悦耳的落伍 的拗口的悲观的古典的叛逆的沉闷的忧伤的民族的宗教的乏味的。